中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)生存景象的切換從來(lái)沒(méi)有像２００４年這樣直奔主題——產(chǎn)品品質(zhì)。這個(gè)主題以《針織保暖內(nèi)衣》行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施為“助燃點(diǎn)”，以血雨腥風(fēng)的價(jià)格戰(zhàn)為最后表現(xiàn)形式，硝煙彌漫中，漸漸明朗為六大關(guān)鍵詞：暖冬、價(jià)格戰(zhàn)、新標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)、國(guó)家免檢、２００５央視黃金時(shí)段招標(biāo)，這六大關(guān)鍵詞將成為各路品牌的分水嶺，使中國(guó)保暖內(nèi)衣業(yè)重劃江山?！?/p>

    關(guān)鍵詞一 暖冬

　　氣象部門(mén)在今年入冬前就發(fā)布了這樣一個(gè)“動(dòng)人”的消息：暖冬。氣象部門(mén)說(shuō)，根據(jù)觀測(cè)，今年我國(guó)大部分地區(qū)將是一個(gè)溫暖的冬季。暖冬現(xiàn)象是大自然中的偶然，卻使早早卷入價(jià)格戰(zhàn)的大小保暖內(nèi)衣品牌普遍遭遇了一次意外的生存考驗(yàn)?！?/p>

    在此情況下，保暖內(nèi)衣如何打好暖冬戰(zhàn)？暖倍兒總裁稅新有自己的理解：“關(guān)鍵還是產(chǎn)品品質(zhì)。暖冬是個(gè)氣象用語(yǔ)，指的是冬天的平均氣溫，說(shuō)是暖冬，氣溫還是相當(dāng)?shù)偷?，再加上不時(shí)光顧的寒流，所以暖冬對(duì)保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售不會(huì)有太大的影響。”在介紹暖倍兒將如何應(yīng)對(duì)暖冬時(shí)，他說(shuō)：“雖然產(chǎn)品不能改變氣候，但我們已經(jīng)在面料的厚薄度上進(jìn)行了人性化改進(jìn)，以適應(yīng)人們?cè)谂拇┲枰！?/p>

　　關(guān)鍵詞二 價(jià)格

　　對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)都是行業(yè)洗牌的利器。每一輪價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后，笑到最后的往往不是價(jià)格最低者，而是品質(zhì)過(guò)硬者。因?yàn)閷?duì)任何一個(gè)行業(yè)、任何一種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都有一條放之四海皆準(zhǔn)的公理：品質(zhì)決定價(jià)值，價(jià)值決定價(jià)格，暖倍兒總裁稅新稱(chēng)之為“鐵律”?！?/p>

    稅新說(shuō)：“產(chǎn)品的價(jià)值決定價(jià)格，價(jià)格戰(zhàn)絕不能以犧牲品牌品質(zhì)為代價(jià)，其中的道理非常明白。一分價(jià)錢(qián)一分貨，原材料決定了成本，成本決定了價(jià)格，高品質(zhì)高價(jià)格，低品質(zhì)低價(jià)格，價(jià)格低過(guò)了警戒線，產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，最終損害的是品牌。價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是產(chǎn)品同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)惟一的途徑就是走產(chǎn)品創(chuàng)新路線，產(chǎn)品與別人不一樣了，自然能夠占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中找到自己的位置。比如我們今年推出的新品飄逸雅格，盡管價(jià)格稍高，但是無(wú)論是產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝，還是款式都與競(jìng)品拉大了距離，銷(xiāo)售得就非常好?！?/p>

    在良莠混雜的行業(yè)里，價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)必然的整合過(guò)程，但是惡性價(jià)格戰(zhàn)打下去的結(jié)果只能是使自己的產(chǎn)品降為大眾品牌。而消費(fèi)者的需求是有層次的，部分品牌將會(huì)重新尋找定位，開(kāi)拓新的潛力市場(chǎng)。今冬保暖內(nèi)衣市場(chǎng)啟動(dòng)已經(jīng)２個(gè)多月，價(jià)格戰(zhàn)依然是如火如荼，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)言，大戰(zhàn)過(guò)后將有６０％的品牌慘遭淘汰。　

    關(guān)鍵詞三 標(biāo)準(zhǔn)　

    《針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)在１１月１日正式實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)什么是保暖內(nèi)衣做了明確界定，制定了保暖率、透氣性等保暖內(nèi)衣檢測(cè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷(xiāo)。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)明確標(biāo)識(shí)保暖內(nèi)衣的主要功能指標(biāo)——保暖率以及單位克重保暖率，其中保暖率不得低于３０％。新標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定保暖內(nèi)衣上要標(biāo)明甲醛含量等環(huán)保指標(biāo)。

　　關(guān)鍵詞四 升級(jí)

　　保暖內(nèi)衣的出現(xiàn)本身是人類(lèi)紡織技術(shù)不斷進(jìn)步的結(jié)果，在這樣一個(gè)科技含量相對(duì)較高的行業(yè)里，加大研發(fā)、占領(lǐng)行業(yè)技術(shù)高點(diǎn)成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。今年保暖內(nèi)衣新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，大大加速了保暖內(nèi)衣的升級(jí)換代步伐。以“卡”為標(biāo)志的各類(lèi)噱頭被叫停了，取而代之的是品牌間的品質(zhì)之爭(zhēng)。各品牌在紛紛搶占技術(shù)高地的同時(shí)，服務(wù)也在升級(jí)。　

    關(guān)鍵詞五 免檢　

    盡管保暖內(nèi)衣行業(yè)魚(yú)龍混雜，充斥著各類(lèi)喧囂，但是整個(gè)行業(yè)卻一直坎坷前行。國(guó)家免檢產(chǎn)品是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的體現(xiàn)，實(shí)施４年來(lái)，今年首次將保暖內(nèi)衣行業(yè)納入國(guó)家免檢產(chǎn)品目錄?！?/p>

    關(guān)鍵詞六 招標(biāo)　

    在今年中央電視臺(tái)黃金段位的廣告招標(biāo)中，保暖內(nèi)衣行業(yè)成為人們關(guān)注的一支新軍，最終暖倍兒成為惟一中標(biāo)的品牌，引發(fā)人們對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)格局如何重新構(gòu)建的無(wú)限想象。　

    專(zhuān)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，央視黃金段位收視率居世界收視率之首。更為關(guān)鍵的是，央視在中國(guó)人的心目中具有很強(qiáng)的權(quán)威性，意味著“質(zhì)量”、“信譽(yù)”、“實(shí)力”，不僅老百姓信任，也會(huì)被供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商看作是企業(yè)實(shí)力的象征，從而無(wú)形中加強(qiáng)合作信心。對(duì)于區(qū)域品牌來(lái)說(shuō)，央視招標(biāo)是地方品牌進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)的最佳平臺(tái)，很多品牌通過(guò)央視走向全國(guó)市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)造了輝煌和奇跡。　

    也許細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著今冬保暖內(nèi)衣價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，央視黃金段中，保暖內(nèi)衣巨頭們露臉的頻率越來(lái)越少，據(jù)分析正是價(jià)格戰(zhàn)暗渠分流了他們一向看重的品牌推廣資金。這場(chǎng)生死之戰(zhàn)將淘汰６０％的品牌，對(duì)于其他的品牌來(lái)說(shuō)，明年的市場(chǎng)也籠罩在悲觀的烏云中?！?/p>

    編后　

    我們都知道，正確的關(guān)鍵詞可以成功優(yōu)化頁(yè)面，幫我們順利找到想要的內(nèi)容。２００４年保暖內(nèi)衣行業(yè)在空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也漸漸凝練出全行業(yè)的六大關(guān)鍵詞，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)這六大關(guān)鍵詞足以使這個(gè)誠(chéng)信失語(yǔ)的行業(yè)回歸正確的發(fā)展軌道——質(zhì)量和顧客滿意?！　?/p>

    回歸是必然。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)走過(guò)外在的功能戰(zhàn)、花哨的噱頭戰(zhàn)、殘酷的價(jià)格戰(zhàn)后，已經(jīng)有了“返璞歸真”的苗頭：質(zhì)量之爭(zhēng)、品牌之爭(zhēng)，這是全行業(yè)整體進(jìn)步的表現(xiàn)。在２００４年，六大關(guān)鍵詞壘起的分水嶺將終結(jié)行業(yè)的無(wú)序和沖動(dòng)，使之走向成熟，真正的行業(yè)龍頭品牌將逐漸確立，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能搶占制高點(diǎn)？

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