商標(biāo)之戰(zhàn)

　　看似簡單其實(shí)復(fù)雜

　　商標(biāo)之戰(zhàn)　

　　短兵相接驚心動(dòng)魄　

　　十年商戰(zhàn)商標(biāo)爭(zhēng)端　

　　始終是一個(gè)熱點(diǎn)　

　　一波未平一浪又起

　　在戰(zhàn)中學(xué)習(xí)

　　人們自然頓悟了許多

　　也學(xué)到了許多

　　但是過程似乎太疆長

　　代價(jià)似乎太沉重

　　

商標(biāo)篇（上）

　　

商標(biāo)，怎一個(gè)"搶"字了得

　　1995年夏天，杭州發(fā)生的一起商標(biāo)槍注事件驚動(dòng)了方方面面。

　　6月13日，杭州天治保健品有限公司向浙江省商標(biāo)事務(wù)所申請(qǐng)注冊(cè)"天治"、"天平"兩商標(biāo)，并根據(jù)要求出具了相應(yīng)的文件?？梢恢芎螅窘拥绞∩虡?biāo)事務(wù)所的電話通知："天治"、"天平"兩商標(biāo)已分別于今年1月和2月被其它企業(yè)注冊(cè)，作為"天平營養(yǎng)液"的生產(chǎn)廠家，杭州天治公司的產(chǎn)品商標(biāo)只能使用到明年，否則將被視為侵權(quán)。一時(shí)間，天治公司傻了眼。震驚、憤怒、困惑、后悔，不知如何是好。

　　杭州天治公司是一家研制、生產(chǎn)、經(jīng)營保健營養(yǎng)品的合資企業(yè)，其大部分股份系個(gè)人出資，于1994年7月籌建，1995年1月12日正式注冊(cè)登記。公司花耗巨資從沈陽引進(jìn)了由專家研制開發(fā)，以8種純天然食物構(gòu)成，對(duì)預(yù)防和治療高血壓有明顯作用的營養(yǎng)液配方，定名"天平"，取意保持體內(nèi)均衡，并于1月28日獲得了浙江省衛(wèi)生廳頒發(fā)的"特殊營養(yǎng)食品新食品品種生產(chǎn)批準(zhǔn)證書"。2月15日，產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)。為了順利地打市場(chǎng)，天治公司十分注重企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳，在開張一個(gè)多月內(nèi)公關(guān)活動(dòng)開支就達(dá)28萬元，同時(shí)，做了大量的商業(yè)宣傳廣告。在半年時(shí)間里廣告費(fèi)開支已超250萬元。通過對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、效果的宣傳，使其具備了一定的知名度，市場(chǎng)的銷售額也隨之迅速遞增。

　　商標(biāo)被人搶注，這對(duì)企業(yè)來說無疑是一場(chǎng)致命的飛來橫禍，它意味著生產(chǎn)的停滯，現(xiàn)有產(chǎn)品、包裝用品、宣傳材料的廢棄，以及整個(gè)市場(chǎng)份額的拱手相讓?！?/p>

　　擺在杭州天治公司面前的有三條路：一是放棄"天治"、"天平"商標(biāo)，另行注冊(cè)，再創(chuàng)品牌，但這不僅意味著以往的努力付諸東流，需要再投入巨額宣傳費(fèi)，同時(shí)還可能貽誤商機(jī)；二是根據(jù)"商標(biāo)法"第二十二條規(guī)定"對(duì)初步審定，予以公告的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)聽取異議人和申請(qǐng)人陳述事實(shí)和理由，經(jīng)調(diào)查核實(shí)后，做出裁定"；三是花錢贖回本來就屬于自己的商標(biāo)，打落牙齒往肚子里咽。

　　就在這個(gè)關(guān)頭，杭州天治公司總經(jīng)理聞清接到一個(gè)自謂"中間人"的神秘電話，言稱可以牽線調(diào)解，并開價(jià)500萬元，計(jì)算依據(jù)是廣告投入的兩倍。而當(dāng)時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)(一類)費(fèi)用僅為585元?！?/p>

　 使人感到困惑的是，事情發(fā)展到此等境地，先行注冊(cè)的單位卻始終沒有露面。

　　8月4日，浙江省商標(biāo)事務(wù)所副所長厲忠輝終于向新聞界披露："天治"、"天平"兩商標(biāo)的先行申請(qǐng)注冊(cè)單位為杭州華龍廣告公司、杭州泰龍貿(mào)易公司，注冊(cè)類別為飲料、營養(yǎng)品、服裝等。上述兩家企業(yè)，目前均不具備產(chǎn)品生產(chǎn)能力，而注冊(cè)經(jīng)辦人原華龍公司副總經(jīng)理、現(xiàn)泰龍公司總經(jīng)理吳俊，曾經(jīng)與聞清在杭州照相材料廠共事。　

　　吳俊表示，他注冊(cè)"天治"、"天平"商標(biāo)時(shí)，"天平"產(chǎn)品還沒有知名度，當(dāng)時(shí)注冊(cè)的目的是自用，已有產(chǎn)品思路，與人撞車純屬巧合。但知情人認(rèn)為，吳俊注冊(cè)商標(biāo)自用的解釋難以自圓其說，因?yàn)閾?jù)了解，其注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)數(shù)十個(gè)，范圍涉及食品、飲料、服裝、日用百貨、針紡織品、文具、兒童用具等，其中一部分是馳名商號(hào)縮寫及已上市產(chǎn)品。有人甚至稱吳為"商標(biāo)職業(yè)殺手"，當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的"黃龍馬家軍"狀告"田徑馬家軍"侵權(quán)一案中，"黃龍馬家軍"的全權(quán)代表便是此君。

　　杭州天治公司總經(jīng)理聞清認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該具備法律意識(shí)的觀念，用法律手段規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為和維護(hù)企業(yè)利益。天治公司對(duì)此有沉痛教訓(xùn)。但商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)的一部分、凝聚著企業(yè)的苦心經(jīng)營和員工的辛勤勞動(dòng)，社會(huì)應(yīng)該鼓勵(lì)誠實(shí)勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富，而不應(yīng)縱容投機(jī)攫取，更不能助長此類行徑。他表示天治公司絕不棄權(quán)，并執(zhí)拗地相信，"天治"、"天平"終將完壁歸趙、物歸原主。

　　一場(chǎng)商標(biāo)官司拉開了序幕。消息傳開，社會(huì)各界為之嘩然，各種說法紛紜一時(shí)。　

　　浙江省商標(biāo)事務(wù)所副所長厲忠輝說，目前企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的目的有多種，常見的有自己生產(chǎn)、自己使用商標(biāo)；商業(yè)部門為"定牌生產(chǎn)"注冊(cè)商標(biāo)；企業(yè)預(yù)先注冊(cè)商標(biāo)作為"庫存"以備將來使用；也有針對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)搶先注冊(cè)的情況。而廣告公司注冊(cè)商標(biāo)往往是為企業(yè)提供超前服務(wù)，將已注冊(cè)的商標(biāo)賣給企業(yè)，或?yàn)槔髽I(yè)廣告無償贈(zèng)送商標(biāo)等。省商標(biāo)事務(wù)所強(qiáng)調(diào)"先申請(qǐng)后使用"原則是依法辦事。

　　然而，對(duì)此次商標(biāo)槍注一案，社會(huì)輿論出現(xiàn)了一邊倒的傾向，上下左右，群情激憤，幾乎都站到了痛失商標(biāo)的一方。

　　1995年8月24日，杭州日?qǐng)?bào)下午版發(fā)表了新華社記者吳曉波與該報(bào)記者陳永耀聯(lián)合采寫的文章《"天平商標(biāo)事件"引出的話題：做生意要守法也要講道德》。文中援引了有關(guān)部門負(fù)責(zé)人的講話。國家工商局副局長劉佩智認(rèn)為："商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定的法律程序和有關(guān)手續(xù)辦理。作為一家企業(yè)，注冊(cè)時(shí)必須根據(jù)它的生產(chǎn)、經(jīng)營范圍來注冊(cè)商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。任何單位以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段注冊(cè)的，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)要撤銷其注冊(cè)商標(biāo)；對(duì)于那些做'商標(biāo)生意'的不法分子，有關(guān)部門應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊。"浙江省工商局商標(biāo)廣告處處長陳鎖寶說："商標(biāo)注冊(cè)是為了保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)，在同一地域內(nèi)，不從事生產(chǎn)經(jīng)營而專做商標(biāo)生意的行為，即使合法，也是有違商業(yè)道德的。"

　　對(duì)于這場(chǎng)風(fēng)波，杭州的平民百姓表現(xiàn)出了極強(qiáng)的社會(huì)參與意識(shí)，許多市民紛紛給新聞媒介去信去電，表達(dá)自己的看法，大多數(shù)老百姓認(rèn)為，這種"明知故犯"的商標(biāo)槍注行為有悖于商業(yè)道德。"天平"商標(biāo)事件立刻引起了中央新聞媒介的關(guān)注。

　　1995年9月2日，《中華工商時(shí)報(bào)》發(fā)表了記者童非、通訊員曹巖的署名文章：《"天治"、"天平"何以失衡》。

　　12月6日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在頭版同時(shí)發(fā)表了天治公司總經(jīng)理聞清，泰龍公司總經(jīng)理吳俊的兩封立場(chǎng)不一，觀點(diǎn)迥異的來信。編者在題為"大家都來議一議"的"編輯點(diǎn)評(píng)"中寫道：

　　甲乙雙方，似乎都有道理。

　　甲乙雙方，究竟誰對(duì)誰錯(cuò)?

　　商標(biāo)槍注，到底應(yīng)該咋看?

　　法律道德，兩者如何協(xié)調(diào)?　

　　這張國內(nèi)經(jīng)濟(jì)類的權(quán)威報(bào)紙就此開了"'商標(biāo)槍注'是與非"的大討論。

　　《中華人民共和國商標(biāo)法》于1982年8月25日第五屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過，根據(jù)1993年2月22日第七屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議《關(guān)于修改＜中華人民共和國商標(biāo)法＞的決定》修正。從商標(biāo)法頒布日起至"天平"商標(biāo)事件發(fā)生已經(jīng)過了整整13個(gè)年頭。這期間商標(biāo)搶注事件頻頻發(fā)生，并見諸于報(bào)端，個(gè)中不乏痛失商標(biāo)者的捶胸頓足；不乏當(dāng)事雙方?jīng)_突的驚心動(dòng)魄；更不乏有識(shí)之士們關(guān)于企業(yè)要提高商標(biāo)意識(shí)，提高法制意識(shí)的大聲疾呼。到了1995年再來對(duì)商標(biāo)搶注的是是非非進(jìn)行大討論，這不能不令人們深思。　

　　中國的老百姓是富有同情心的，社會(huì)公眾紛紛站出來指責(zé)商標(biāo)搶注者，這似乎表達(dá)了這樣一種具有廣泛民意基礎(chǔ)的大眾情感--我們不能容忍明目張膽地?fù)p人利已；不能容忍朋友間哪怕是熟人間的見利忘義；我們也柜絕接受靠投機(jī)而一夜暴富的行為。　

　　然而，法律就是鐵的游戲規(guī)則，這種規(guī)則幾乎將同情心的因素排除在外，法律的存在就是要人們認(rèn)識(shí)它，運(yùn)用它，遵從它，反其道而行之的做法只能換來慘痛的教訓(xùn)。從這個(gè)意義講，強(qiáng)化人們的法制意識(shí)比安撫人們的情緒更為重要，這使我們不得不佩服經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)開展"'商標(biāo)槍注'是與非"大討論的深謀遠(yuǎn)慮。

　　我國目前登記在冊(cè)的工商企業(yè)有800萬家左右，到1995年底我國有效商標(biāo)近54萬件，其中國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)為45萬件，商標(biāo)為53萬余件，平均15家企業(yè)擁有一個(gè)商標(biāo)，這還未排除一家企業(yè)擁有多個(gè)商標(biāo)的因素。雖然這比前幾年已經(jīng)有了不可同日而語的進(jìn)步(1987年我國大陸只有18萬件商標(biāo)注冊(cè)，而當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣卻有28萬件)，但比起發(fā)達(dá)國家來卻相距甚遠(yuǎn)。日本大約有15萬家企業(yè)，而其注冊(cè)商標(biāo)卻達(dá)200多萬件，平均每家企業(yè)擁有13件以上。

　　我國企業(yè)商標(biāo)未能達(dá)到應(yīng)有水平的原因是多方面的。企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)率低，為商標(biāo)槍注留下了巨大的空間。

　　原因之一：盡管我國對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重要性已經(jīng)大力宣傳了十幾年，媒介大量報(bào)道了教訓(xùn)深刻的商標(biāo)搶注事件，但許多企業(yè)或是由于信息封閉、文化水平低下而繼續(xù)充當(dāng)"商標(biāo)法盲"(一般為邊遠(yuǎn)地區(qū)、山區(qū)農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))；或是充耳不聞、視而不見，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)缺乏應(yīng)有的重視，這一點(diǎn)在一些位處發(fā)達(dá)地區(qū)的知名企業(yè)身上體現(xiàn)得尤其明顯?！?/p>

　　1985年，河南省平頂山市臨汝縣宋宮酒廠試制生產(chǎn)出"宋都"貢酒。該酒投放市場(chǎng)后，很快打開了銷路，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷山東、江蘇、河北等十幾個(gè)省的130多個(gè)縣、市。其瓶貼上的地址落款是"中國宋宮酒廠"字樣。由于地址不詳，外地客戶便猜想"宋都"酒的產(chǎn)地應(yīng)該在開封(宋朝建都于此)，于是紛紛跑到開封去訂貨。這送上門來的生意使開封縣酒廠喜出望外，很快生產(chǎn)出了冒牌"宋都"酒供應(yīng)客戶。繼而，這個(gè)省其它市、縣的數(shù)十家酒廠也如法效仿，將大批冒牌"宋都"酒爭(zhēng)先恐后地拋向市場(chǎng)。在這意外的打擊之下，宋都貢酒的銷售額連續(xù)3個(gè)月直線下降，直接經(jīng)濟(jì)損失90多萬元。臨汝廠如夢(mèng)初醒，急忙找到工商行政管理部門，要求保護(hù)自己的合法權(quán)益，工商行政管理人員的答復(fù)是：你們雖然率先使用了"宋都"酒商標(biāo)，但并未按法定手續(xù)向國家工商局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。故不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。宋宮酒廠的領(lǐng)導(dǎo)后悔莫及。急忙越到省工商局，申請(qǐng)注冊(cè)"宋都"酒商標(biāo)，卻不料這個(gè)商標(biāo)已被開封市個(gè)體經(jīng)營的青梅汽酒廠率先注了冊(cè)。宋宮酒廠的幾位領(lǐng)導(dǎo)聽到這個(gè)消息真是五雷轟頂，一時(shí)不知所措。宋都酒廠鑄成如此大錯(cuò)，究竟是在我國商標(biāo)法公布三年后仍對(duì)商標(biāo)知識(shí)一無所知，還是純屬對(duì)商標(biāo)問題漫不經(jīng)心，這只有該廠的領(lǐng)導(dǎo)們自己最清楚。　

　　廣東"強(qiáng)力集團(tuán)公司"可算得上是一家知名企業(yè)，當(dāng)年在哈爾濱啤酒博覽會(huì)上以強(qiáng)大的公關(guān)攻勢(shì)一舉打開了東北市場(chǎng)，為此經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)以大半版的篇幅發(fā)表了一篇介紹文章，文中稱："東北廠家驚呼，狼來了。不是狼，是老師來了。"然而就是這位老師卻在商標(biāo)注冊(cè)問題上當(dāng)了一回不合格的小學(xué)生。原來，該公司的產(chǎn)品早已名聲顯赫，但居然遲遲末將"強(qiáng)力"商標(biāo)注冊(cè)，后被某省一家小廠注冊(cè)在先，強(qiáng)力公司繼續(xù)在飲料上使用這一商標(biāo)，被視為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，該公司發(fā)往東北的價(jià)值1500萬元產(chǎn)品被當(dāng)?shù)毓ど叹植榭?，?qiáng)力公司不得不花35萬元將"強(qiáng)力"商標(biāo)從原注冊(cè)人手中轉(zhuǎn)讓過來。這樣一家諳于市場(chǎng)之道的企業(yè)，居然會(huì)犯如此低級(jí)的錯(cuò)誤，簡直令人不可思議。無獨(dú)有偶，老牌知名企業(yè)北京北冰洋食品公司，1985年研制生產(chǎn)了一種名叫維爾康的新型飲料，三年中該廠僅宣傳廣告費(fèi)就花費(fèi)3000萬元。然而，它卻沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。僅有百余職工的山西陽泉飲料廠聽說北京"維爾康"尚未注冊(cè)，急忙打出"維爾康"旗號(hào)，并鄭重其事地向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。百般無奈，北冰洋只得與山西陽泉協(xié)商轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。對(duì)方卻開價(jià)17萬！北冰洋真是惡氣攻心，難以下咽。

　　原因之二：許多企業(yè)目光短淺，對(duì)自己未來的發(fā)展缺乏宏觀設(shè)計(jì)，走一步看一步，摸著石頭過河，在企業(yè)影響還不成氣候，產(chǎn)品尚未完全打開市場(chǎng)之前，疏于或懶于商標(biāo)注冊(cè)，殊不知螳螂捕蟬，黃雀在后，精明的黃雀富有遠(yuǎn)見，早已暗中張網(wǎng)設(shè)套，單等螳螂養(yǎng)肥了再捕而殺之。"天平"、"天治"事件就是對(duì)此的一個(gè)很好的注解。

　　浙江某縣的一家資產(chǎn)不到50萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)注冊(cè)了近百個(gè)商標(biāo)，其中大部分是縣里其他企業(yè)正在生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品商標(biāo)(未經(jīng)注冊(cè))，只待哪家出名、發(fā)了財(cái)再打上門去，少則幾萬，多則幾十萬地"轉(zhuǎn)讓商標(biāo)"。這家企業(yè)的老板初中勉強(qiáng)畢業(yè)，肚里沒有幾滴墨水，然而農(nóng)民的狡黠卻使他成了一個(gè)名副其實(shí)的商標(biāo)專業(yè)戶。　

　　原因之三：其實(shí)就主體利益而言，商標(biāo)除了其保護(hù)擁有者的合法權(quán)益外，還有其它多方面的功能，如美術(shù)設(shè)計(jì)的傳達(dá)功能，品牌擴(kuò)大的組合功能等。所以國外企業(yè)不論大小都十分重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)和注冊(cè)，許多企業(yè)采取多產(chǎn)品多商標(biāo)的策略，如寶潔公司就其洗發(fā)劑系列產(chǎn)品就有"海飛絲"、"飄柔"、"潘婷"等不同品牌和注冊(cè)商標(biāo)。日本的大企業(yè)幾乎都擁有幾十個(gè)甚至幾百個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。我國企業(yè)大都缺乏這方面的認(rèn)識(shí)，一個(gè)娃哈哈商標(biāo)，既生產(chǎn)果奶又生產(chǎn)平安感冒液，多少有點(diǎn)風(fēng)馬牛不相及的味道。小公司不注冊(cè)商標(biāo)，大公司商標(biāo)單一，這也是我國商標(biāo)注冊(cè)量與企業(yè)數(shù)量不相稱的一大原因?！?/p>

　　原因之四：我國商標(biāo)注冊(cè)的手續(xù)并不麻煩，只要委托當(dāng)?shù)卮頇C(jī)構(gòu)辦理就是了，有些廣告公司為了承接設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)也會(huì)主動(dòng)幫助辦理，商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用也不高，1995年10月前一件商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)僅幾百元(一類)，現(xiàn)在也不過100O元。許多企業(yè)因?yàn)椴皇煜み@方面的情況，怕麻煩，怕花費(fèi)而不去辦理商標(biāo)注冊(cè)，到頭來因小失大，被別人搶注去了方才如夢(mèng)初醒，追悔莫及。

　　說實(shí)在的，"天平商標(biāo)"的搶注并沒有什么特別之處，搶注者除了敢冒天下之大不韙外也并不見得有什么高明，只不過是吃透了我國商標(biāo)法的"申請(qǐng)?jiān)谙?quot;的原則伺機(jī)而動(dòng)，捷足先登，有意掠人之美奪人之愛而已。時(shí)至今日，在商標(biāo)問題上的"搶"，已經(jīng)是招式多變，花樣迭出了，名牌商標(biāo)稍有疏忽，便會(huì)蒙受遭"搶"之劫。

　　近年來，國內(nèi)著名商標(biāo)在海外頻頻被"搶"。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，我國的外貿(mào)出口商品商標(biāo)在國外被人搶注而導(dǎo)致的喪權(quán)事件屢有發(fā)生。如用于電視機(jī)的"壯丹"商標(biāo)在我國公司向西北歐的荷蘭、盧森堡、比利時(shí)、挪威、瑞典申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)早已被荷蘭銷售代理商搶先注冊(cè)，使得我國的同類商品在這些國家的銷售被對(duì)方壟斷。用于香煙的我國著名的"阿詩瑪"、"紅梅"、"云煙"等在東南亞一帶一向有著好的銷路，但在不久前向菲律賓商標(biāo)主管部門申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，也是因?yàn)槲曳降纳虡?biāo)被該國某公司搶先注冊(cè)而遭駁回。

　　名煙"紅塔山"在菲律賓被搶注以后，菲方生產(chǎn)的"紅塔山"與中國云南"紅塔山"的包裝外觀完全一樣，惟有產(chǎn)地不同，其產(chǎn)量已接近云南玉溪卷煙廠，并大量銷往東南亞及周邊國家。我國紅塔山生產(chǎn)出口方雖就商標(biāo)問題向菲方交涉，但遭到斷然拒絕：給多少錢也不轉(zhuǎn)讓。這就意味著中國紅塔山將眼睜睜地看著別人名正言順地用自己創(chuàng)下的名牌大把大把地掙錢，眼睜睜地看著海外多了一個(gè)與自己同名同姓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　看來，這年頭不僅落后要挨打，信息閉塞，知識(shí)缺乏，甚至動(dòng)作慢半拍也要挨打。最近，歷史悠久、名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的中華老字號(hào)在海外連連被"搶"，"全聚德"、"同仁堂"、"狗不理"……這些被國人乃至世界高度認(rèn)同的金字招牌在海外一些國家和地區(qū)已落入他人之手。　

　　請(qǐng)注意，瞄準(zhǔn)名牌，異域搶注，近來已成時(shí)尚，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅近幾年我國著名商標(biāo)在海外被別人注冊(cè)在先的就達(dá)300余件，其中在澳大利亞被搶注的有150余件，在日本有100余件，在印度有的50余件。

　　商標(biāo)之戰(zhàn)，從同室操戈發(fā)展到了海外喪權(quán)，這已經(jīng)不該只是一個(gè)"曾經(jīng)心痛"的話題了，似乎中國的企業(yè)也應(yīng)該來一場(chǎng)商標(biāo)的"五四"運(yùn)動(dòng)，啟蒙、奮起、捍衛(wèi)自己的"主權(quán)"。

　　名牌商標(biāo)是一塊"唐僧肉"，人見人愛，誰都想來咬一口，沒來得及注冊(cè)的要被人"注冊(cè)在先"，已經(jīng)注冊(cè)了的居然也要被人"搶"，只不過是變直截了當(dāng)?shù)?quot;搶"為轉(zhuǎn)彎抹角的"搶"而已。

　　1993年6月，海南椰風(fēng)集團(tuán)總裁劉揚(yáng)武接到西安一位消費(fèi)者的來信，信中指責(zé)椰風(fēng)芒果汁質(zhì)量下降。劉揚(yáng)武不勝驚訝，立即下令追查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)被指責(zé)產(chǎn)品并非椰風(fēng)公司生產(chǎn)，而是福建一家柯氏家族小企業(yè)的產(chǎn)品，其外觀包裝和椰風(fēng)芒果汁幾乎一模一樣，可不同的是不起眼的椰風(fēng)注冊(cè)商標(biāo)被換成了"愛思味"三個(gè)小字，包裝上最醒目的行書"椰風(fēng)"二字中的"風(fēng)"字被悄悄地改成了"鳳"字，"椰風(fēng)"變成了"椰鳳"，踏雪無痕，不仔細(xì)研究，絕看不出半點(diǎn)破綻。

　　原來，椰風(fēng)公司在產(chǎn)品的外包裝上，將行書"椰風(fēng)"兩個(gè)大字作為裝潢使用，而同時(shí)又將由椰風(fēng)漢字和漢語拼音組成的商標(biāo)不起眼地印在包裝上，這樣就給自己的商標(biāo)被人利用留下了一個(gè)大隱患。

　　對(duì)此，椰風(fēng)公司當(dāng)然不會(huì)善罷甘休，然而當(dāng)他們開始往下深究時(shí)卻發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)非想象的那么簡單。

　　1993年8月23日公司向國家專利局申請(qǐng)了椰風(fēng)天然芒果汁的外觀設(shè)計(jì)專利，并于1993年12月25日獲得授權(quán)，專利證號(hào)93304998．6。但是，和柯氏企業(yè)同村的一家名叫"味全"的公司也將椰風(fēng)天然芒果汁申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，專利證號(hào)93304683．9，并比椰風(fēng)公司早9天獲得證書，而味全公司又將此專利轉(zhuǎn)讓給了柯氏企業(yè)。按照我國專利法有關(guān)規(guī)定，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)，專利機(jī)關(guān)不作實(shí)質(zhì)性審查，具體做法是公布后等待異議，沒有異議就授權(quán)，授權(quán)之后再等待申請(qǐng)撤銷，沒有接到撤銷申請(qǐng)授權(quán)就得以保留。這種做法一方面可能會(huì)造成重復(fù)授權(quán)，另一方面撤銷申請(qǐng)頗費(fèi)時(shí)日，這就為一些人利用外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)法的交叉空隙在商標(biāo)問題上扯皮，造成了可乘之機(jī)。這也就是椰風(fēng)公司在追究柯氏企業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)責(zé)任時(shí)遇到的難題。　

　　當(dāng)年，貴州茅臺(tái)酒廠與興義貴州醇酒廠為"貴州醇"商標(biāo)大打官司。雙方各執(zhí)一詞，茅臺(tái)酒廠的說法是"貴州醇"的"貴州"二字是該廠的注冊(cè)商標(biāo)，早已在80年代初就獲得了專用權(quán)；而興義酒廠的理由則是其已將貴州醇的外包裝申請(qǐng)了外觀專利?？梢姡猛庥^設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)法間的空隙進(jìn)行商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已非一朝一夕之事。

　　看來，商標(biāo)保護(hù)學(xué)問不淺；商標(biāo)之爭(zhēng)門道太多。這真是：商標(biāo)，怎一個(gè)"搶"字了得!　

　　小小后記：專家們建議，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該聘請(qǐng)精通有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)的律師當(dāng)商標(biāo)顧問，并在企業(yè)內(nèi)設(shè)商標(biāo)專管員一名，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行專項(xiàng)研究與管理，以確保自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯。　

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