2000年是中國(guó)企業(yè)界的“管理年”，從政府導(dǎo)向到輿論導(dǎo)向都是大張旗鼓的呼吁中國(guó)企業(yè)加強(qiáng)管理，從管理要效益，從管理來(lái)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)加入WTO迫在眉睫，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到自身管理的局限性，以及與國(guó)外企業(yè)較大差距，為保持企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展及增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，眾多企業(yè)在自發(fā)的改革成效低微的不良現(xiàn)狀下，開(kāi)始重現(xiàn)尋求咨詢顧問(wèn)公司——“外腦”來(lái)協(xié)助企業(yè)快速低成本的改善和提升。

在這種背景下，國(guó)內(nèi)大大小小的咨詢和策略公司如雨后春筍般的冒了出來(lái)，向企業(yè)界提供戰(zhàn)略規(guī)劃、人力資源管理、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、品牌管理、CI形象策劃等各類服務(wù)。一時(shí)間，中國(guó)咨詢/策劃界頓時(shí)變得熱鬧非凡。各種專業(yè)雜志全是充斥著咨詢公司的廣告，尋找和接受咨詢公司的策劃已成為了企業(yè)界對(duì)外展示變革決心的展臺(tái)。咨詢業(yè)似乎變得前景無(wú)限光明！

在如此大好的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)咨詢公司以其服務(wù)價(jià)格低廉、服務(wù)方式多樣，以及熟悉中國(guó)國(guó)情和企業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)，逐步占領(lǐng)了中小企業(yè)的市場(chǎng)！但根據(jù)一家知名調(diào)查公司資料顯示：60%的國(guó)內(nèi)咨詢公司慘淡經(jīng)營(yíng)，20%的公司在一定的盈利，20%的公司發(fā)展迅猛，業(yè)績(jī)良好。經(jīng)分析：大量的咨詢公司業(yè)績(jī)不良的主要原因則是咨詢能力較差，不能精確的分析和把握客戶的需求，提供優(yōu)良的解決方案。

如何精確的分析和把握客戶的需求，提供合乎客戶要求的方案，則是成為了中國(guó)咨詢業(yè)界的一個(gè)瓶頸問(wèn)題，并嚴(yán)重的制約著眾多咨詢公司的發(fā)展！

筆者曾協(xié)助過(guò)較多的企業(yè)做過(guò)咨詢，現(xiàn)在一家大型的咨詢顧問(wèn)公司任職，在這個(gè)問(wèn)題上感觸頗深，現(xiàn)整理出一則親歷而為的策劃方案，供業(yè)界同仁參考。

客戶背景：（簡(jiǎn)稱A公司）

1. 2000年在湖北省某地市成立

2. 與日本株式會(huì)社合資興辦的高科技企業(yè)

3. 生產(chǎn)可視電話和智能保安系統(tǒng)

4. 管理人員全部是技術(shù)出身，缺乏營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

客戶要求：以該市為中心，向湖北省全線推廣

接到客戶的求援電話，筆者在經(jīng)歷了市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)高層人員訪談、產(chǎn)品性能顯示等一系列的前期工作后，給客戶提供一套詳細(xì)的方案，現(xiàn)摘其摘要如下：

前 言

A電子公司現(xiàn)開(kāi)發(fā)出一種智能安全系統(tǒng)，如何以此產(chǎn)品為龍頭，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)廣大的市場(chǎng)，進(jìn)而提升企業(yè)的知名度，擴(kuò)大占領(lǐng)同行業(yè)的市場(chǎng)份額？如何做到“突出奇兵，快速制勝，及時(shí)滲透，網(wǎng)絡(luò)互通”？鑒于此，我們?cè)撊绾巫叱鲋贫òl(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策劃，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展呢？不妨思考如下問(wèn)題……

1. 智能保安系統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何？我們?cè)谄渲械牡匚蝗绾?？?yīng)該如何穩(wěn)定提高品牌形象呢？

2. 我們的品牌是國(guó)際背景品牌（日資背景），其中每一系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群是誰(shuí)，其特點(diǎn)如何，我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)是什么？

3. A電子品牌如何使經(jīng)銷商的力量為企業(yè)所用？經(jīng)銷商的真實(shí)想法是什么？

4. 拓展市場(chǎng)，提升品牌，我們最缺什么樣的人才？這些人急需哪些方面的培訓(xùn)？

5. 如何利用最少的人力、物力、資源取得最佳的品牌知名度和投資回報(bào)？

6. 對(duì)原有的經(jīng)銷商如何整合？對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)銷商如何管理，該如何引導(dǎo)其行為服從公司發(fā)展的需要？

7. 各系列產(chǎn)品（工業(yè)消費(fèi)品和家庭消費(fèi)品）應(yīng)該如何調(diào)配、共同贏利，并有效打擊行業(yè)內(nèi)其它品牌的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品？

8. 我們品牌的生存之道即核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

9. 這次行動(dòng)中主推的經(jīng)銷商之魅力店設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)是什么樣的？ 如何能吸引最大量的目標(biāo)消費(fèi)群，其控制重點(diǎn)是什么？訴求點(diǎn)在何處？

本提案所倡導(dǎo)的綜合價(jià)值創(chuàng)造營(yíng)銷，正是基于以上問(wèn)題提出來(lái)的一攬子解決方案，并希望以此打造出堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)A電子公司的既定目標(biāo)，即：

1. 提升品牌形象，吸引更多更好的經(jīng)銷商加盟，提升、穩(wěn)固品牌的霸主地位。

2. 促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，即叫好又賣座，提高市場(chǎng)占有率。

3. 形成一支敢拼敢搶，能打硬仗的營(yíng)銷種子隊(duì)伍。

4. 重點(diǎn)突破薄弱環(huán)節(jié)，以少投入，滾動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。

本整合營(yíng)銷的操作要點(diǎn)：

1. 對(duì)A電子公司進(jìn)行初步視覺(jué)整合和文化提煉

將A電子品牌進(jìn)行再包裝。在原有國(guó)際背景的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，樹(shù)立“國(guó)內(nèi)智能保安系統(tǒng)品牌第一、行業(yè)中的“精工””的傳播策略。結(jié)合以上戰(zhàn)略，推出“個(gè)性化、高科技、智能化、裝飾化、網(wǎng)絡(luò)化”長(zhǎng)時(shí)期全新賣點(diǎn)，搶占、拓展市場(chǎng)新空間。

2. 全力推出"魅力店”工程

通過(guò)別具匠心的魅力店的設(shè)計(jì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)群，通過(guò)動(dòng)線設(shè)計(jì)，燈光布線，展示區(qū)劃分，以及全新概念——“商品組合”（指與產(chǎn)品配套的極品、奢侈品）直接提升品牌形象及產(chǎn)品檔次，開(kāi)展“魅力店”工程好處有二個(gè)：

A吸引經(jīng)銷商加盟，增強(qiáng)其對(duì)品牌的信心。

B直接吸引目標(biāo)客戶群，提高銷售額。

3. 經(jīng)銷商加盟規(guī)劃和管理方案的制訂

結(jié)合A電子品牌的實(shí)際情況，策略目標(biāo)將著重于提升直銷的力量，并側(cè)重于經(jīng)銷商的募集與管理。對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的規(guī)范和開(kāi)發(fā)將做重點(diǎn)闡述。

4. 營(yíng)銷組織的重建——人員培訓(xùn)

智能安全保安系統(tǒng)質(zhì)量對(duì)于人而非測(cè)試儀器而言，是一個(gè)感覺(jué)面多于理性面的特殊指標(biāo)，我們的產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品。這一切的一切均需要在終端賣場(chǎng)(直銷店)通過(guò)陳列、演示，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人員的推介一一展示出來(lái)，其中現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人員的推介是最重要也是實(shí)戰(zhàn)中最易被忽視的重要環(huán)節(jié)。

5. 廣宣組合、媒體宣傳

所以在此方案中，極為重視現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人員的話術(shù)培訓(xùn)、店頭營(yíng)銷技巧、表單管理等人員培訓(xùn)。因?yàn)樵俸玫姆桨福俸玫钠放?，再好的魅力店，最終還是由現(xiàn)場(chǎng)人員來(lái)做，來(lái)推介的，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人員的專業(yè)感和親和力直接決定了產(chǎn)品的銷售。

一、市場(chǎng)概況

　　目前，我國(guó)已有一定規(guī)模的智能保安系統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)160多家，其中，70%以上分布在廣 州、深圳、廈門等珠江三角區(qū)。

繼傳統(tǒng)門鎖、防盜門、智能門鎖之后，中國(guó)家庭將掀起第四個(gè)家居保安消費(fèi)形式的高潮---------智能保安系統(tǒng)！

* 市場(chǎng)特征：整體水平不高 發(fā)展?jié)摿蘖Υ?/p>

特征之一：

多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。同其他電子行業(yè)的產(chǎn)品相比，智能保安系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不成熟。

　　智能保安系統(tǒng)所展示的美好前景使大量非專業(yè)生產(chǎn)廠家如蜂涌般闖入這個(gè)行業(yè)，我國(guó)有大大小小的的智能保安系統(tǒng)生產(chǎn)廠家160 多家（其中還不含眾多的地下工廠），而能夠生產(chǎn)出真正智能保安系統(tǒng)的的廠家只有十?dāng)?shù)家。

特征之二：

市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿艽?。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2000年智能保安系統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量比99年增長(zhǎng)了 43%（僅僅是工業(yè)消費(fèi)，其中家庭消費(fèi)尚待開(kāi)發(fā)）。

　　我國(guó)城鎮(zhèn)居民近兩年家庭購(gòu)買智能保安系統(tǒng)產(chǎn)品的欲望逐步加強(qiáng)。

　　智能保安系統(tǒng)雖然在家庭市場(chǎng)擁有率極低，尚屬空白，但通過(guò)購(gòu)買意向的調(diào)查，也有80% 左右的家庭渴望在5年內(nèi)擁有智能保安系統(tǒng)?？梢哉f(shuō)目前我國(guó)的智能保安系統(tǒng)正處在一個(gè)培育、開(kāi)發(fā)、上升的階段上，有望成為一個(gè)新的巨大的產(chǎn)業(yè)。

特征之三：

智能保安系統(tǒng)受高質(zhì)量住房普及率的影響很大，智能保安系統(tǒng)的發(fā)展將一直是隨著高質(zhì)量住房的發(fā)展而發(fā)展的。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平的大幅度改善，收入的增加，固定財(cái)產(chǎn)的普及，家庭保安意識(shí)的增強(qiáng)，將極大的會(huì)促使購(gòu)買智能保安系統(tǒng)的單位和家庭不斷增多。

特征之四：

智能保安系統(tǒng)消費(fèi)區(qū)域特征明顯，南方高于北方，城市多于農(nóng)村，制造業(yè)相對(duì)集中，而消費(fèi)也呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域性特證。智能保安系統(tǒng)的消費(fèi)群體中，以城鎮(zhèn)居民為主，沿海最多，東北最低。

特征之五：

智能保安系統(tǒng)的主要消費(fèi)群是經(jīng)濟(jì)收入較高、固定財(cái)產(chǎn)（如冰箱、彩電等）多的城鄉(xiāng)居民 。收入水平的高低肯定是影響智能保安系統(tǒng)普及的主要因素。

* 市場(chǎng)預(yù)測(cè)：發(fā)展速度快 、中低檔價(jià)位是主流

(一) 作為安全行業(yè)的延伸產(chǎn)品，智能保安系統(tǒng)將繼續(xù)保持較高的增速。中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和房改制度的實(shí)施為智能保安系統(tǒng)發(fā)展錦上添花。 調(diào)查表明，在全國(guó)十大城市中喬遷新居和結(jié)婚組建新家庭的平均有2/3 的家庭有購(gòu)買智能保安系統(tǒng)（中低價(jià)位）的意向。對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)，雖然潛在的市場(chǎng)需求很大，但受到消費(fèi)力的影響，此需求會(huì)有所滯后，故今后 5年仍有5%--20%左右的居民有購(gòu)買意向。 預(yù)計(jì)2001年后會(huì)保持20%以上的增長(zhǎng)速度。

(二) 價(jià)格在500－2000元之間的智能保安系統(tǒng)是主流。因?yàn)橹挥羞@個(gè)檔次才可被大量的城鎮(zhèn)工薪家庭所接受。 農(nóng)村居民要的就是價(jià)格低、品質(zhì)優(yōu)良的智能保安系統(tǒng)。

(三) 市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化，技術(shù)更為先進(jìn)，產(chǎn)品呈多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化、裝飾化方向發(fā)展總體來(lái)說(shuō)，智能保安系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)是智能化運(yùn)用、簡(jiǎn)單化操作、個(gè)性化配置、網(wǎng)絡(luò)化接口。　

　

* 消費(fèi)人群——廣大家庭和事企業(yè)單位

1、 走低價(jià)位、高品質(zhì)、優(yōu)良服務(wù)、個(gè)性化制造的策略。

* 市場(chǎng)建議：注重品牌培育

目前智能保安系統(tǒng)還沒(méi)有像其他行業(yè)和產(chǎn)品那樣形成社會(huì)可以接受的名牌，這也是個(gè)機(jī)遇。

要?jiǎng)?chuàng)立名牌：

1. 提升市場(chǎng)占有率，如在價(jià)格上，針對(duì)主流市場(chǎng)依然是大眾消費(fèi)市場(chǎng)的情況，推出性價(jià)比合理的產(chǎn)品，即在500元至2000元的適合大眾消費(fèi)能力的產(chǎn)品；

2. 把銷售宣傳重點(diǎn)定位在改善住房條件的居民身上，定位在較高收入的居民身上，定位在生活達(dá)到以小康包括個(gè)體經(jīng)營(yíng)者身上；定位在事企業(yè)身上。

3. 關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速區(qū)和流通中心城市；

4. 關(guān)注未開(kāi)發(fā)地區(qū)；

二、 A電子公司的SWOT分析

S(優(yōu)勢(shì))：

1. 有來(lái)自日本的外資品牌背景。

2. 與科研機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)，技術(shù)力量雄厚。

3. 產(chǎn)品系列較全，能滿足經(jīng)銷商及消費(fèi)者的不同需求。

4. 中高層管理人員出生于電子行業(yè)，有較高的行業(yè)市場(chǎng)敏銳洞察力和創(chuàng)業(yè)精神。

W(劣勢(shì))：

1. 產(chǎn)品只處于研發(fā)和小批量生產(chǎn)狀態(tài)，技術(shù)不夠成熟。

2. 市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，無(wú)品牌知名度。

3. 各系列產(chǎn)品銷售推介定位不夠清晰，各自的目標(biāo)消費(fèi)群不明確。

4. 銷售通路尚未完全建立，經(jīng)銷商的管理尚屬空白。

5. 高端市場(chǎng)尚未占領(lǐng)，低端市場(chǎng)又遇到國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，處境尷尬。

6. 無(wú)市場(chǎng)營(yíng)銷、策略組合的推廣人員和經(jīng)驗(yàn)。

O(機(jī)會(huì))：

1. 城市市場(chǎng)需求逐年擴(kuò)大，發(fā)展空間很大。

2. 農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)，二、三級(jí)城市需求產(chǎn)生。

3. 智能保安系統(tǒng)尚未有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，品牌發(fā)展有很大空間。

T(威脅)：

1. 加入WTO后，國(guó)外各大品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的速度均會(huì)提升。品牌之間競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

2. 智能保安系統(tǒng)新產(chǎn)品，新品牌層出不窮，品種多，產(chǎn)品換代快。

3. 消費(fèi)者對(duì)智能保安系統(tǒng)產(chǎn)品的消費(fèi)日趨理智，對(duì)活動(dòng)的形式和賣場(chǎng)銷售終端商業(yè)氛圍營(yíng)造和完善服務(wù)的要求也越來(lái)越高。

4. 消費(fèi)人群雖廣，但影響因素較多，目標(biāo)群購(gòu)買力和購(gòu)買量有限。

分析：A電子公司的因成立不久，產(chǎn)品系列不完善，無(wú)主打品牌，認(rèn)知率購(gòu)買率不高，這是因?yàn)槠放贫ㄎ徊粔蚯逦鷾?zhǔn)確，市場(chǎng)的高、低端均未得到有力營(yíng)銷策略的支持和占領(lǐng)。

三、 A電子品牌推廣中會(huì)遇到的問(wèn)題

1. 目標(biāo)消費(fèi)群的描述及品牌的定位、賣點(diǎn)設(shè)計(jì)。

2. 經(jīng)銷商對(duì)品牌前景充足信心的培養(yǎng)，經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的投入多少，將直接關(guān)系到推廣的成敗。

3. 加盟店（魅力店）的設(shè)計(jì)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

4. 營(yíng)銷人員及現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人員的素質(zhì)提升及業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

5. 組合營(yíng)銷策略的制訂與執(zhí)行。

6. 廣宣組合策略

四、 A電子公司之解決方案：

——咨詢公司的綜合價(jià)值創(chuàng)造營(yíng)銷

企業(yè)營(yíng)銷、品牌的樹(shù)立如同水桶定律，水桶所能容納的水量取決于最短的那一塊木板的高度。咨詢認(rèn)為企業(yè)的營(yíng)銷解決方案應(yīng)是綜合價(jià)值創(chuàng)造營(yíng)銷。

（一） 形象力的提升

1.魅力店品牌提升方案

以獨(dú)樹(shù)一幟的特色設(shè)計(jì)，從眾多競(jìng)品中脫穎而出，充分注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，通過(guò)動(dòng)線設(shè)計(jì)、燈光布線設(shè)計(jì)、展示區(qū)劃分、及展示進(jìn)口、高檔相關(guān)組合品的“商品組合”來(lái)吸引目標(biāo)客戶。

2.生動(dòng)化陳列，用形象提高產(chǎn)品的自咨詢

產(chǎn)品陳列是最佳的銷售語(yǔ)言，對(duì)此咨詢公司提出商品組合的全新觀念：即在統(tǒng)一店面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出少而精的美化陳列，并結(jié)合同外采購(gòu)的高檔、精雅的智能保安系統(tǒng)配套品，烘托出品牌本身的高檔、科技、實(shí)用的產(chǎn)品特征，充分體現(xiàn)出品牌的價(jià)值感和身份感。

這樣做既提高了品牌的產(chǎn)品自咨詢，提升了產(chǎn)品的形象，又增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心。

（二）營(yíng)銷力的提升

1. 營(yíng)銷策略

a. 有實(shí)力經(jīng)銷商的選擇和培訓(xùn)指導(dǎo)，功能和使用方法、效果的投影顯示。（隨產(chǎn)品配置光碟）

b. 技術(shù)導(dǎo)購(gòu)員策略，再好的產(chǎn)品，再響的品牌也是無(wú)形的，特別是對(duì)智能保安系統(tǒng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更是如此，智能的產(chǎn)品需要技術(shù)的導(dǎo)購(gòu)員支持

c. 經(jīng)銷商的招募策略，對(duì)經(jīng)銷商而言最關(guān)注的焦點(diǎn)是什么；作為品牌而言，我們能為他們做什么；只有事事時(shí)時(shí)為他們著想，才能使廠、商共贏，進(jìn)入良性循環(huán)。

2. 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)

* 客戶開(kāi)發(fā)

a. 針對(duì)企、事業(yè)單位總裁、主管推出“企業(yè)智能保安系統(tǒng)解決方案”

b. 針對(duì)家庭用戶，推出“家庭智能保護(hù)神解決方案”

* 經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)

針對(duì)各級(jí)經(jīng)銷商的贏利心態(tài)，推出“加盟A電子完全盈利手冊(cè)”推廣A智能保安系統(tǒng)的加盟連鎖行為！

（三）媒體組合計(jì)劃

咨詢公司認(rèn)為，針對(duì)目前市場(chǎng)狀況及A電子的實(shí)際需求，媒體投放宜精不宜雜，宜針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，有針對(duì)性的投放廣宣，以達(dá)到高的廣宣效果和銷售回報(bào)！

1.報(bào)紙

費(fèi)用較低、受眾較雜，需反復(fù)做才能喚起受眾的認(rèn)知和關(guān)注

宜宣傳“保安系統(tǒng)”的優(yōu)點(diǎn)及帶給人們的利益點(diǎn)，使用時(shí)可采用軟性宣傳廣告，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象出現(xiàn)，引導(dǎo)人們接受A電子公司。

2.大型戶外車體廣告

費(fèi)用較高，受眾較集中，影響力大，但人們的注意力不太集中

宜使用短補(bǔ)，精短的廣告語(yǔ)，具沖擊力的創(chuàng)意制作來(lái)表現(xiàn)“智能保安系統(tǒng)——新生活”

選一處人群聚集地段，做巨型戶外，突現(xiàn)企業(yè)品牌實(shí)力。

3.直郵

費(fèi)用少、受眾集中、影響力大。

宜準(zhǔn)確搜集目標(biāo)人群名址庫(kù)，郵件設(shè)計(jì)應(yīng)能吸引目標(biāo)受眾的興趣，應(yīng)能給他們帶來(lái)利益。

4.對(duì)有影響的藝術(shù)行為或展覽的贊助

影響力大，直接提升品牌形象，但投入較大，宜慎用。

宜選擇對(duì)企業(yè)、品牌有最大貢獻(xiàn)力的藝術(shù)活動(dòng)，加以贊助。

在正式簽約后，咨詢公司將在詳細(xì)市調(diào)的基礎(chǔ)上，為A電子宜昌市場(chǎng)、湖北市場(chǎng)媒體組合設(shè)計(jì)出完善的計(jì)劃書，并可以提供全程服務(wù)，確保廣宣效果達(dá)到企業(yè)預(yù)期目標(biāo)。

（四）促銷計(jì)劃

為了加快工程市場(chǎng)啟動(dòng)的進(jìn)程，不僅要做消費(fèi)者教育工作，更要找戰(zhàn)略聯(lián)盟單位共同啟動(dòng)工程市場(chǎng)

1.店頭推廣

選擇幾家大經(jīng)銷商或超市進(jìn)行試點(diǎn)，通過(guò)店頭陳列，促銷人員宣銷，進(jìn)行店頭推廣工作

① 促銷人員話術(shù)培訓(xùn)

② 促銷活動(dòng)新穎、有吸引力

③ 好的陳列，好的廣宣是成功的關(guān)鍵

2.對(duì)消費(fèi)者的教育計(jì)劃

通過(guò)人群分類及描述，找到目標(biāo)消費(fèi)群，采用多種方式，多渠道對(duì)之進(jìn)行品牌灌輸及促銷工作使A電子的品牌形象牢牢樹(shù)立在消費(fèi)者心中，成為智能保安系統(tǒng)的第一品牌

① 宣傳促銷應(yīng)有針對(duì)性

② 應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā)多考慮消費(fèi)者的需求，并想方設(shè)法滿足它

③ 樹(shù)立智能保安系統(tǒng)第一品牌形象是保存勝利成果，阻擊競(jìng)品追隨的最佳辦法

3.與房地產(chǎn)商結(jié)成戰(zhàn)略同盟（房地產(chǎn)商教育）

在省內(nèi)優(yōu)選2-3家具實(shí)力的房地產(chǎn)結(jié)成同盟，對(duì)使用智能保安系統(tǒng)的商品樓進(jìn)行頒發(fā)證書和授合格立牌活動(dòng)，要求隆重、嚴(yán)肅、并加強(qiáng)活動(dòng)的廣宣

① 消費(fèi)者教育的深度、廣度是以活動(dòng)成功的關(guān)鍵

② 應(yīng)突顯企業(yè)是目標(biāo)的制訂者，有實(shí)力來(lái)授予這種證書及立牌

③ 立牌的設(shè)計(jì)應(yīng)高檔，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力及授牌的權(quán)威感！

（五）公關(guān)計(jì)劃

在中國(guó)目前的市場(chǎng)狀況下，空談營(yíng)銷理論，往往收益太小，要全面啟動(dòng)工程市場(chǎng)，徹底解決工程市場(chǎng)的“活難攬、款難收、回頭客太少”的陳疴癥結(jié)，除了要做好上述媒體組合和促銷計(jì)劃外，還應(yīng)導(dǎo)入公關(guān)計(jì)劃的概念！

1.專家、行業(yè)管理政府官員

A. 搜集全省事企業(yè)的專家權(quán)威名單、建檔，并定期拜訪，并舉行各類聯(lián)誼活動(dòng)

B. 搜集行業(yè)管理官員名單，建檔，并定期拜訪，建立良好關(guān)系。

C. 找出其需求，并滿足他們使其對(duì)企業(yè)、品牌產(chǎn)生感情。

2.建檔管理

A. 搜集的資料，人數(shù)要精，資料應(yīng)細(xì)全面，以便深入結(jié)交，建立感情

B. 此工作要湖北市場(chǎng)負(fù)責(zé)人掛帥，足夠重視，建檔管理是成功的第一步

C. 要求經(jīng)費(fèi)支持

D. 應(yīng)針對(duì)不同類型人員開(kāi)發(fā)出不同的聯(lián)誼方式

3.特殊關(guān)系建立與維護(hù)

A. 凡是能為A電子帶來(lái)工程機(jī)會(huì)的關(guān)系均屬此類。

B. 特殊關(guān)系需要建立，并需定期維護(hù)。

C. 建立一切虛職如副總、營(yíng)銷總監(jiān)等，聘請(qǐng)有各類關(guān)系的人人員為企業(yè)服務(wù)，采取提成制。

D. 關(guān)系網(wǎng)需建立，并定期聯(lián)絡(luò)以增強(qiáng)品牌的凝聚力。

E. 不拘一格降人才是其特色。

4.特攻隊(duì)組建

A. 從總代理處抽調(diào)（或自如召）2-3人組建。

B. 變?nèi)粘９ぷ鳛槎ㄏ蚨唐诠ぷ饕约ぐl(fā)其工作潛能。

C. 在保留日常銷售隊(duì)伍的前提下組建。

D. 使其充滿活力，發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)。

E. 是公關(guān)計(jì)劃的有力執(zhí)行者。

F. 直接對(duì)省級(jí)經(jīng)理負(fù)責(zé)。

（六）魅力店設(shè)計(jì)

a. 標(biāo)準(zhǔn)店效果圖

b. 標(biāo)準(zhǔn)店軸測(cè)圖

c. 材料說(shuō)明（裝修監(jiān)控項(xiàng)目）

d. 動(dòng)線規(guī)劃

e. 陳列規(guī)劃

f. 店面A、B、C、D、E小區(qū)域規(guī)劃（即按銷售中的黃金位到偏角分類）將專營(yíng)店內(nèi)進(jìn)行不同小區(qū)域劃分。

（七）加盟連鎖經(jīng)銷規(guī)劃

a. 編制技術(shù)導(dǎo)購(gòu)員行為規(guī)范

b. 加盟聯(lián)鎖管理策劃

c. “智能保安系統(tǒng)解決方案”策劃；

d. “加盟A電子完全盈利手冊(cè)”編寫

此方案提供給客戶后，立即獲得客戶高度的認(rèn)同，并開(kāi)始了具體的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行工作，其銷售業(yè)績(jī)?cè)诙潭痰娜齻€(gè)月迅速提升，使該企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了較大的市場(chǎng)份額，建立了較高的品牌知名度。

根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出給客戶編寫方案時(shí)要注意以下原則：

1. 突出方案的目標(biāo)重點(diǎn)，使用所有的論述都貫穿目標(biāo)這條紅線。

2. 教客戶做什么，而不是一開(kāi)始就教客戶如何做，即第一次方案主要是講戰(zhàn)略，而不是詳細(xì)的闡明戰(zhàn)術(shù)。

3. 準(zhǔn)確的分析客戶的優(yōu)劣勢(shì)，使客戶能清晰的認(rèn)識(shí)自我。

4. 找出本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)/消費(fèi)者，用數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話。

5. 預(yù)測(cè)策劃中可能遇到的問(wèn)題，并提供初步的解決方案。

6. 闡述咨詢公司的服務(wù)保障，使客戶覺(jué)得你是專業(yè)和具有極高的可信賴度。

以上拙見(jiàn)，供業(yè)界同仁參考，并期望能起到“拋磚引玉”的作用，對(duì)咨詢界同仁有所裨益。因?yàn)椋?dāng)你的方案變的精確和銳利時(shí)，這就意味著-------這個(gè)定單跑不掉了！

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：