百度超越新浪，未來的網絡廣告市場將是媒體公共運營商的世界

 作者：傅志華    178

從網絡廣告收入來看，在2006年，新浪為整個網絡廣告市場的領導者。但是進入2007年，百度每個季度網絡廣告收入都高于新浪的網絡廣告收入。進入2007年，在每個季度，百度的網絡廣告收入都高于新浪，而且越來越拉大與新浪的距離，百度取代新浪成為國內網絡廣告營收第一的企業(yè)。數據說明：搜索引擎已經成為網絡廣告市場的重要大推動力量，而網絡媒體公共運營商將稱霸未來的網絡廣告市場。

                      

    媒體公共運營商，即整合各種媒體資源并能夠在這些媒體資源中自由選擇、優(yōu)化、匹配投放廣告。網絡媒體公共運營商即整合各種網絡媒體資源，并能夠主動的、精準的在其整合的網絡媒體資源中投放廣告?？赡苡腥苏J為，網站聯盟/廣告聯盟就是網絡媒體公共運營商。這樣的說法既對但也不對。為什么？

    傳統(tǒng)意義上的網站聯盟/廣告聯盟，大部分都是被動式的網站聯盟，即其聯盟中的網站只能被動的接受受眾的訪問，聯盟的運營方不能實現有效的廣告精準投放；主動式網站聯盟/廣告聯盟指聯盟的運營方能夠主動的匹配、配送有效的有針對性的網絡廣告給其聯盟中的網站媒體，從而更加精準的影響受眾，實現精準營銷。前者（被動式網站聯盟/廣告聯盟）需要提高其流量的針對性，即提高其廣告投放的精準性，才能向后者（主動式網站聯盟/廣告聯盟）轉變。后者才是真正意義上的網絡媒體公共運營商。

                                  

    由于網絡媒體公共運營商具有極高的媒體擴展性、媒體類型的選擇性以及廣告投放的精準性，網絡媒體公共運營商將成為網絡廣告市場的佼佼者。在國際市場上，Google已經驗證了這一判斷。而在中國市場上，百度在2007年已經驗證了這一判斷。該趨勢在未來的將會持續(xù)。目前，越來越多的企業(yè)也想充當公共媒體運營商的角色，如阿里媽媽、如隨視傳媒，甚至，在非網頁形式的互聯網應用領域也將出現公共媒體運營商。

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