阿里媽媽超百度成最大廣告平臺(tái)
作者:曹敏潔,吳昊 250
根據(jù)國家工業(yè)和信息化部最新數(shù)據(jù),截至2月份,國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億人,而AC尼爾森今年3月份數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)平均每天上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)超過1億,這意味著,以總量衡量,阿里媽媽目前覆蓋近1/3的中國網(wǎng)民,日平均覆蓋網(wǎng)民比例更是高達(dá)69%,超越了之前排名第一的百度5300萬位平均覆蓋人群,成為國內(nèi)覆蓋量最高的廣告交易平臺(tái)。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示,中國企業(yè)的品牌營銷正逐步向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借其獨(dú)特的媒體平臺(tái)營銷價(jià)值將越來越來受到眾多企業(yè)廣告主青睞。吳泳銘透露,公司目標(biāo)是希望在今年年底覆蓋中國超過80%的上網(wǎng)用戶,并最終實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)定位。
吳泳銘認(rèn)為,阿里媽媽盡管目前還處于測試期,但最終的核心是要建立一個(gè)廣告的交易市場,在這個(gè)交易市場上面,一端是媒體,一端是是廣告主。吳泳銘表示,阿里媽媽從去年5月10日上線至今,大部分精力都在擴(kuò)展媒體和建設(shè)平臺(tái)上,因?yàn)楣鞠M麛U(kuò)展到有足夠大的互聯(lián)網(wǎng)受眾覆蓋人群的時(shí)候,才正式推廣面向廣告主的產(chǎn)品。
除了覆蓋人群已經(jīng)超越百度,阿里媽媽更是對(duì)百度賴以成名的“點(diǎn)擊付費(fèi)”廣告模式發(fā)起抨擊。
吳泳銘認(rèn)為,一度被引為網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)擊付費(fèi)模式將廣告概念引入了歧途,“搜索引擎和按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果類廣告是天生的一對(duì)。但真正要把效果類廣告投放到大量非搜索引擎網(wǎng)站上,有很多問題。”
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