提文：昨日中國尋常百姓人家餐桌上的“草根”，今天已成為全球自覺關(guān)愛自身健康先進人士的必備之物。回頭看，是草根最貼近自然的營養(yǎng)內(nèi)涵和宏邦家族兩代人孜孜以求的探索，鑄就了紐崔萊白金的品質(zhì)和今天的成功。

2006年11月28日上海，來自美國的《讀者文摘》揭曉其評選的“2006讀者文摘信譽品牌”結(jié)果，安利紐崔萊獲得了首屆中國“讀者文摘信譽品牌2006”評選活動最高獎。

安利紐崔萊、中國石化、諾基亞等17個品牌獲得此次評選的最大獎項：白金獎。據(jù)了解，評選設(shè)白金獎、金獎兩個級別，問卷涉及42個類別的商品及服務(wù)，白金獎品牌得主的得分至少是最主要競爭對手的兩倍以上。此次評選結(jié)果顯示，安利紐崔萊營養(yǎng)補充食品自1999年進入中國市場以來，經(jīng)過近八年的市場推廣和良好口碑積累，在品質(zhì)、價值、創(chuàng)新、可靠程度、形象可信度和了解消費者需求六個考評指標中全面領(lǐng)先于競爭對手，在中國市場取得了領(lǐng)先地位。

世界品牌的中國“根”

1915年，一個叫卡爾·宏邦的美國年輕人在獲得生物學學位后，帶著夢想來到遙遠的大洋彼岸——中國，擔任一家奶品公司的商務(wù)代表。在上海，卡爾觀察到城里人的精細飲食與農(nóng)村人的粗糙食譜所表現(xiàn)出的微妙的健康差異，來自專業(yè)的直覺告訴他，在飲食結(jié)構(gòu)與健康之間一定存在某種聯(lián)系。于是，他經(jīng)常向中醫(yī)請教，了解中國人的飲食習慣，不斷探尋營養(yǎng)與健康的關(guān)系，最后從上海人的佐餐小菜“草頭”中，卡爾悟出了以天然植物營養(yǎng)素提取物為基礎(chǔ)研發(fā)營養(yǎng)食品的想法。

1927年，帶著20美元和在中國孕育的營養(yǎng)理論，卡爾回到美國，在加州一個小島的小閣樓里建立了實驗室。功夫不負苦心人，經(jīng)過反復實驗，1934年，卡爾成功地從紫花苜蓿中提取出含有多種維生素／礦物質(zhì)的濃縮素，世界上第一種服用簡便又可令身體健康的“營養(yǎng)補充食品”從此誕生。

1939年卡爾將之命名為“紐崔萊”，并將這些試驗品分發(fā)給朋友和鄰居試用，借此開始了市場實踐的第一步。5年后，卡爾自己開了一家專賣店進行銷售，把產(chǎn)品和公司都注冊為“紐崔萊”，并通過人與人之間的口碑傳播來推銷。這種方式造就了兩位最出色的推銷員，他們就是當今安利公司的兩位創(chuàng)始人杰·溫安洛和理查·狄維士。在為紐崔萊工作10年后，受紐崔萊成功模式的熏陶和啟發(fā)，1959年杰·溫安洛和理查·狄維士以一款環(huán)保濃縮清潔劑產(chǎn)品開始了自主創(chuàng)業(yè)的生涯。1973年，壯大了的安利成功收購紐崔萊。今天，將業(yè)務(wù)做到全球的安利，將紐崔萊帶到了全球51個國家和地區(qū)，并使之成為世界最大的維生素和礦物質(zhì)營養(yǎng)食品品牌之一。

如今，紐崔萊已由最初的紫花苜蓿營養(yǎng)素陸續(xù)發(fā)展出如針葉櫻桃、胡蘿卜、歐芹、水田芥等其他多種植物營養(yǎng)素。值得強調(diào)的是，卡爾·宏邦從土壤的養(yǎng)護開始，堅持使用有機的農(nóng)耕方法，即完全依靠自然資源防治害蟲和給土壤增加養(yǎng)分。七十多年來，紐崔萊一直嚴格按照天然方式種植：利用純凈的井水灌溉；利用由覆蓋作物、糞肥、天然礦物質(zhì)組成的復合肥料來為土壤增加營養(yǎng)；在土壤里繁殖蚯蚓、疏松土壤、增加土壤的保水能力及含氧量；使用“生物防治法”，按需向田間釋放益蟲控制害蟲；通過輪作、人工除草、適當?shù)耐寥罓I養(yǎng)平衡及間種來控制雜草。

對這種傳統(tǒng)種植理念的固執(zhí)堅持，使得安利紐崔萊成為世界上最早建立起有機耕種的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系之一。其生產(chǎn)出來的20多種作物不含除草劑、殺蟲劑和其他有害的農(nóng)藥殘余物質(zhì)，植物的營養(yǎng)成分達到最高點。在美國、巴西及墨西哥，安利擁有總面積超過3200公頃的以天然方式培育作物，并經(jīng)過權(quán)威部門認證的有機種植農(nóng)場，紐崔萊產(chǎn)品中最重要的植物營養(yǎng)素提取物原料皆來自這4個自有的種植園。

卡爾·宏邦，一個來自加州的美國年輕人，不僅實現(xiàn)了夢想，還成長為“世界維生素之父”。他的敏銳和遠見在現(xiàn)代科學和商業(yè)中播下了種子，培育出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和忠實的消費者, 積累起財富和商業(yè)品牌。

紐崔萊“回家”

1998年底，當初創(chuàng)意靈感來自中國傳統(tǒng)飲食文化的紐崔萊產(chǎn)品，回到了它的靈魂之源——中國。

2003年9月21日，安利紐崔萊的第70個生日那天，遠道而來出席慶?；顒拥募~崔萊品牌創(chuàng)始人卡爾·宏邦先生之子、安利紐崔萊營養(yǎng)與健康研究中心總裁山姆·宏邦博士在接受記者采訪時表示，一個產(chǎn)品若想屹立市場不倒，永續(xù)經(jīng)營下去，恐怕至少需要具備三點：1、產(chǎn)品的背后要有嚴謹、科學的研發(fā)支持；2、生產(chǎn)環(huán)節(jié)要執(zhí)行嚴格的品質(zhì)控制；3、配送環(huán)節(jié)要提供高效率的服務(wù)。他說：“紐崔萊是世界上極少從有機種植、營養(yǎng)提取、生產(chǎn)加工、銷售及服務(wù)全過程都由一家公司承擔的營養(yǎng)食品品牌。在各個環(huán)節(jié)上對品質(zhì)的不懈追求，以及在科研方面的與時并進是70年來紐崔萊成功的最大保證。”

在中國保健食品市場上，70年無疑是一個“長壽級”的概念。紐崔萊的成功，也得益于安利公司在中國市場上開展的一系列品牌建設(shè)和推廣活動。

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