從奧運(yùn)冠軍伏明霞代表“紐崔萊”在央視廣告黃金時(shí)段那縱情的一跳，到“跳水王子”田亮、中國(guó)男籃新主力易建聯(lián)先后代言紐崔萊，以及贊助中國(guó)體育代表團(tuán)出征奧運(yùn)、“安利紐崔萊健康跑”和“少年NBA”賽事，安利始終將自己的企業(yè)和產(chǎn)品牢牢定位在“運(yùn)動(dòng)”與“健康”形象上。秉承“為您生活添色彩”的企業(yè)理念，積極推廣“自然的精華，科學(xué)的精粹”的產(chǎn)品和“有健康，才有未來(lái)”的生活。

從1998年進(jìn)入中國(guó)的這短短8年，紐崔萊在中國(guó)已推出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品及功能性保健食品兩大系列，共20多款產(chǎn)品，包括蛋白質(zhì)粉、鈣鎂片、天然B族維生素片、倍立健片以及兒童營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2002年紐崔萊產(chǎn)品占了中國(guó)保健食品總銷(xiāo)售收入的近1/6。而今，紐崔萊各種產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)售額更是占到了安利公司的50%。

紐崔萊在中國(guó)面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何提高生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)量以滿足市場(chǎng)需求。為此，安利公司自2002年起，先后投資近兩億美元新建廠房和生產(chǎn)線，目標(biāo)是擴(kuò)大營(yíng)養(yǎng)食品、蛋白飲料以及功能食品的生產(chǎn)能力。

目前安利紐崔萊正在探討在中國(guó)建立有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的可能性。但此前安利有關(guān)人士指出，中國(guó)是否有適合其需求的原材料供應(yīng)產(chǎn)地，不僅要從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度去考量，也要從原材料產(chǎn)地的環(huán)境特征、作物的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定性、產(chǎn)量供應(yīng)保證等一系列因素去進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

有科研，才有未來(lái)

了解國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的人都知道，科研投入與廣告宣傳費(fèi)用相比少得可憐，一直是國(guó)內(nèi)許多保健食品企業(yè)的致命傷。中國(guó)食品科技學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孟素荷在某次學(xué)術(shù)研討會(huì)上就曾不客氣地指出，保健食品市場(chǎng)過(guò)分注重廣告宣傳，存在“半斤鴨子三兩嘴”的問(wèn)題。

安利在這方面的投入?yún)s是巨大的，他們重視產(chǎn)品甚于重視營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)在，安利在全球技術(shù)先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室多達(dá)97間，聘用了總數(shù)超過(guò)700名的科研人員從事產(chǎn)品的研發(fā)、改良和品質(zhì)管理，每天進(jìn)行著超過(guò)500個(gè)項(xiàng)目的實(shí)驗(yàn)，僅紐崔萊一個(gè)品種就聘用了一百多位研究人員。

任何健康的飲食都是以植物為基礎(chǔ)的，紐崔萊在植物提取物領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正是基于自身在植物營(yíng)養(yǎng)素方面所從事的廣泛而深入的研究。記者了解到，安利產(chǎn)品的研發(fā)是一個(gè)周密的過(guò)程，而將富有植物營(yíng)養(yǎng)素的原材料提取和濃縮，制成植物提取物，是產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的關(guān)鍵步驟。山姆·宏邦領(lǐng)導(dǎo)的紐崔萊營(yíng)養(yǎng)與健康研究中心裝備了最先進(jìn)的化學(xué)分析儀器，包括氣相色譜儀、質(zhì)譜儀、高效液相色譜儀等，幫助制造工程師來(lái)判斷何種加工條件最適合保持紐崔萊產(chǎn)品里的植物營(yíng)養(yǎng)素，最大限度保存植物的營(yíng)養(yǎng)成分。

“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是指望人們終生去食用的，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑要進(jìn)行比藥品更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制，這樣才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感?！鄙侥贰ず臧畋硎荆斑@是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，要在生產(chǎn)過(guò)程中的各個(gè)階段進(jìn)行抽樣檢測(cè)，做大量的穩(wěn)定性試驗(yàn)，這些做法是確保產(chǎn)品品質(zhì)的惟一方法?！?/p>

據(jù)悉，自1953年以來(lái)，紐崔萊在營(yíng)養(yǎng)學(xué)和植物營(yíng)養(yǎng)素方面的研究成果已在多本權(quán)威專(zhuān)業(yè)雜志上發(fā)表；并以不斷創(chuàng)新的研究、日益優(yōu)化的設(shè)備，通過(guò)與馬薩諸塞州的Interleukin Genetics Inc等相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用基因技術(shù)，開(kāi)發(fā)出滿足不同消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)健康方面不同需求的產(chǎn)品。目前，紐崔萊最重要研究課題是DNA與營(yíng)養(yǎng)的關(guān)系，即根據(jù)不同人DNA的特點(diǎn)，為其配備個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)保健食品。

而今，美國(guó)安利公司已在中國(guó)上海設(shè)立海外最大的研發(fā)中心，利用其先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)豐富的中草藥資源，以求向市場(chǎng)推出最具吸引力和高成效的產(chǎn)品。對(duì)此，安利(中國(guó))董事長(zhǎng)鄭李錦芬對(duì)外界宣稱(chēng)，中國(guó)是美國(guó)安利全球市場(chǎng)的一個(gè)策略重點(diǎn)，是一個(gè)重點(diǎn)培育的市場(chǎng)，也是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，安利在中國(guó)設(shè)立全新的研發(fā)中心，就是為了開(kāi)發(fā)出更適合中國(guó)人乃至整個(gè)亞洲人的產(chǎn)品，這是企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。目前，安利公司已在世界各國(guó)擁有525項(xiàng)專(zhuān)利，另有319項(xiàng)專(zhuān)利正在申請(qǐng)。

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