對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，待開(kāi)發(fā)的所謂的媒體藍(lán)海應(yīng)該包括兩部分：一是新的媒體投放方式；另一個(gè)是新的媒體平臺(tái)。

　　基本上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每年都會(huì)有一個(gè)新的突破性公司、新數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)產(chǎn)生，這讓廣告主有了充分的選擇，同時(shí)也讓中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷有充分的創(chuàng)造性。以視頻營(yíng)銷為例，這兩年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告非?；穑▋?nèi)置、前置廣告片，受到了廣告主的歡迎。其中一些形式是國(guó)外例如我們英國(guó)總部都沒(méi)有接觸過(guò)的，完全是中國(guó)的獨(dú)創(chuàng)。

　　當(dāng)然，由于2011年視頻廣告的費(fèi)用屢屢漲價(jià)，這塊對(duì)于廣告主來(lái)講，已經(jīng)不算是媒體藍(lán)海了。

　　在我看來(lái)，2012年的新媒體藍(lán)海有如下幾個(gè)部分：

　　一是各種技術(shù)手段應(yīng)用產(chǎn)生的互動(dòng)。例如二維碼、AR技術(shù)。后者基本上很多國(guó)外媒體的廣告都有應(yīng)用。

　　另一個(gè)是新媒體平臺(tái)的延伸再造。例如利用iPad、智能手機(jī)平臺(tái)等等創(chuàng)造新的形式，帶來(lái)新的廣告機(jī)會(huì)。例如可口可樂(lè)在國(guó)外做過(guò)一個(gè)廣告案例——把開(kāi)汽水瓶的方式與手機(jī)屏幕結(jié)合起來(lái)，對(duì)著瓶子搖一搖手機(jī)，瓶子蓋“砰”就開(kāi)了。

　　另外，在新的平臺(tái)形式上，我也比較看好微信、微視。目前微視只是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲音傳遞，可能很快技術(shù)就能解決影像傳輸?shù)膯?wèn)題。

　　2010年，視頻營(yíng)銷崛起，一部《老男孩》讓雪佛蘭獲得很好的聲譽(yù)。那么2012年當(dāng)新的營(yíng)銷平臺(tái)起來(lái)，廣告內(nèi)容也一定是重要的部分。所以，以上所說(shuō)的媒體藍(lán)海都是有效平臺(tái)，但是客戶愿不愿意去嘗試？這是很重要的；嘗試的方式、嘗試的內(nèi)容，也都很重要。

　　所有新的平臺(tái)、新的投放方式一定只是一個(gè)工具，關(guān)鍵是內(nèi)容。例如《失戀33天》，為什么能賣3個(gè)億？這部電影的成本只有860萬(wàn)，我想盡管有種種營(yíng)銷方式，但是他們花一千萬(wàn)收入兩個(gè)億的關(guān)鍵，還是優(yōu)秀的內(nèi)容。

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，新媒體投放是存在風(fēng)險(xiǎn)的。傳統(tǒng)廣告投放（電視、平面媒體等等）有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有過(guò)往的投放效果可以比較。例如推廣一個(gè)新車型，要花多少錢、能達(dá)到什么樣的效果，有個(gè)基本范圍可以預(yù)計(jì)。

　　但是新媒體就不一樣，包括最終的效果是很難準(zhǔn)確預(yù)計(jì)的。所以是存在風(fēng)險(xiǎn)的，但是我們能做到的就是把風(fēng)險(xiǎn)降到最低、回報(bào)放到最大，可控的部分我們把它做好。同時(shí)對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，新媒體是一定要做的，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者接觸的媒體平臺(tái)是多樣的，同時(shí)新的廣告推廣形式也能給消費(fèi)者時(shí)尚的感覺(jué)。

　　總之，中國(guó)的媒體藍(lán)海，特別是在數(shù)字媒體這一塊，空間還很廣闊。例如基于微博的營(yíng)銷才剛剛起步。中國(guó)的網(wǎng)民是全世界最愛(ài)表達(dá)的網(wǎng)民，原來(lái)博客比較火的時(shí)候，中國(guó)有將近2億人按時(shí)更新自己的博客，這個(gè)是非常驚人的更新量，過(guò)渡到現(xiàn)在的微博就更厲害了，活躍用戶更多，因此微博營(yíng)銷空間很大。

　　另外，中國(guó)消費(fèi)者還有一個(gè)特點(diǎn)就是相信口碑。大家會(huì)相信自己的朋友、家人、專家。想想在這種情況下，微博促銷會(huì)有多重要？

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