娃哈哈的“強勢”與達能的“刀叉”
作者:未知 145
沒有了宗慶后的“娃哈哈”還能算是“娃哈哈”嗎?擁有娃哈哈合資公司51%股權的達能能解決這個問題嗎?手持“刀叉”,對中國中國食品飲料龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)“大開胃口”、“大快朵頤”的達能有何良策呢?
10年前,法國達能與娃哈哈的合作被業(yè)界視為美談。1996年,娃哈哈與法國達能公司、香港百富勤公司共同出資建立了5家公司,共同生產以“娃哈哈”為商標的包括純凈水、八寶粥等產品。
當時,娃哈哈占到了49%的股份,達能與百富勤加起來占51%。之后,香港百富勤在境外將股權賣給了達能,使達能躍升到了絕對控股地位。達能立刻提出,將“娃哈哈”商標權轉讓給與其合資的公司,但遭到了國家商標局的拒絕,因此,后來雙方改簽了一份商標使用合同。
這份合同最終讓這份“姻緣”演變成一場“游戲”。當法國達能公司欲強行以40億元人民幣的低價并購杭州娃哈哈集團有限公司總資產56億元、2006年利潤達10.4億元的其他非合資公司51%的股權時,宗慶后清醒了,也后悔了,“一旦得逞,中方將喪失對娃哈哈的絕對控股權。”
精明的宗慶后失算了嗎?沒有。他能在合資公司之外,將“娃哈哈”的業(yè)務發(fā)展壯大到56億元的資產足以證明。
而一旦哪一天,這些資產演變?yōu)?ldquo;樂哈哈”、“苦哈哈”的品牌公司,這將是達能的“災難”。達能的“強制收購”似乎也亮出了它的隱痛。
擁有絕對控股權的達能不能把宗慶后請出“娃哈哈”。宗慶后是“娃哈哈”品牌的全部,在“娃哈哈”高管層中,宗慶后是“父親”:威嚴、神圣、不可戰(zhàn)勝。而達能可以拿出賭的也就“娃哈哈”了。失掉了宗慶后這張牌,達能10年努力,也許將付之東流。
接管樂百氏、參股匯源果汁、光明乳業(yè),與蒙牛合資,達能在中國食品飲料業(yè)的品牌“收割”已經招致非議。
宗慶后在“娃哈哈”的強勢遭遇達能的“刀叉”最終會產生什么結果呢?
業(yè)內人士分析認為,達能也許只能選擇妥協(xié)。
擴展閱讀
“卡位”也是營銷利器——記娃哈哈水開 2023.02.03
卡位是足球常用戰(zhàn)術:雙方搶球時,不是先忙著追球,而是先搶占對手的追球位置和路線,從而讓自己獲取有利位置?!翱ㄎ弧痹跔I銷中也是一種占據(jù)有利位置的途徑,下面要介紹的是運用“卡位”營銷,娃哈哈瓶裝水成功開拓
作者:李臨春詳情
Hello-C:娃哈哈新品推廣滑鐵盧 2023.02.03
農夫和娃哈哈都錯過了市場爆發(fā)和調整價格的最佳時機,也錯過了把檸檬飲料做成一個“大品類”的最佳機會。 企業(yè)要想跨躍新的臺階,新品推廣必不可少。然而在中國,據(jù)統(tǒng)計,新產品上市的成功機率平均在5以下,
作者:李臨春詳情
《看不懂的全球經濟》第五部分第二章( 2023.02.03
自20世紀70年代初美國宣布美元與黃金脫鉤以來,美元出現(xiàn)了三輪貶值。第一輪是1973年1月至1978年10月,美元兌所有貨幣實際匯率(指數(shù))下降21.9;其中兌主要貨幣實際匯率(指數(shù))下降14.9。第
作者:朱磊詳情
品牌之路:塑造強勢食品飲料品牌的關鍵 2022.11.03
中國的市場運轉周期比其他市場進退的更快也更激烈。變化是中國的一種特質,品牌生存的環(huán)境正劇烈的變化,平均6個月時間,就可以讓競爭品牌復制任何新產品,以美國市場為例,一般耐用品的滲透期是15年,在中國僅為
作者:吳金河詳情
如何打造強勢建材(瓷磚)專賣店 2022.11.03
專賣店作為一種強大的通路終端形式,由于其在廠家品牌傳播、通路建設、銷售控制、終端展示等方面有著其他終端形式無法比擬的優(yōu)勢,日益受到廠家的重視,而且這種終端形式應用行業(yè)范圍越來越廣,尤其近來在建材、太陽
作者:吳金河詳情
“笑運動”是一面哈哈鏡 2022.10.24
任何事物都是在一定規(guī)律支配下形成并運動、存在的,任何事物都應該有它真實、本質的表現(xiàn)?! ⌒κ侨祟惿踔烈彩瞧渌麆游锉磉_真實情感的動作和表情,而現(xiàn)在國內有些地方搞起了“笑運動”,雖然它有鍛煉面部肌肉和其他
作者:劉先明詳情
版權聲明:
本網刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網不對其真?zhèn)涡载撠煛?br />
本網部分文章來源于其他媒體,本網轉載此文只是為 網友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準備工作之溝 5
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3一定要脫離產品談招商 19
- 4員工不是被招聘進來的 29
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1458
- 7輔警或迎來轉正新契機 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38