作為廣告商始終思考著一個問題：那就是如何花最少的費用吸引消費者的眼球，使產品或品牌被廣泛認知和感性體驗，進而快速建立暢銷品牌。市場營銷的發(fā)展已經離不開娛樂和傳媒，現(xiàn)代市場運作的法則是：商品娛樂傳媒，傳媒制造話題，話題引起流行，流行引導消費。

發(fā)掘商品戲劇性

美國最具影響力的娛樂咨詢機構的創(chuàng)辦人米切爾·J·沃爾夫在《娛樂經濟》一書中認為，人類即將進入娛樂經濟時代，“娛樂因素”正在成為產品與服務競爭的關鍵，消費者不管購買什么，都在其中尋求“娛樂”的成份。

廣告大師李奧·貝納指出：“每一件商品，都有戲劇性的一面。我們的當務之急，就是要替商品發(fā)掘出以上的特點，然后令商品戲劇化地成為廣告里的英雄。”他強調，廣告人“最重要的任務是把它(戲劇性)發(fā)掘出來加以利用”，“找出關于商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力”。

在這種“娛樂導向消費”的趨勢下，越來越多的產品、服務提供娛樂功能和娛樂因素。筆者認為對于快速消費品來說，娛樂主題蘊含巨大的注意力效應，有具體、形象、生動、互動張力，快速塑造娛樂化品牌概念，引爆流行形成影響力效應，從而刺激購買力效應的產生和持續(xù)，形成強勢暢銷品牌。這就叫——品牌娛樂。

讓商品出演角色

在電影、電視劇中，靈活地將品牌產品的特性和訴求點融入到整個節(jié)目中，使品牌特性成為節(jié)目的焦點或情節(jié)開展的主線和內容，從而達到“廣告不象廣告”的最佳境界。比如在法國電影《快速極限》中，男主角的坐駕奧迪轎車，在故事情節(jié)中發(fā)揮著很大的作用，通過多方場景展示了該車的速度、安全、防爆、豪華等性能，間接提升了“奧迪”的品牌價值；又如在電視劇《流星花園》中，劇情中的一款鉆石成為男女主角的定情之物，并圍繞該鉆石展開了很多故事。該劇播出后，此款鉆石馬上成為市場上的緊俏貨；廣告主成為了最大贏家。

迪士尼動畫大片《汽車總動員》劇中角色均參照現(xiàn)實生活中的真車和老爺車，每款車都大有來頭，保時捷、奔馳、甲殼蟲、警車、卡車甚至應急拖車等數以百計的車款以生龍活虎的形象搞怪吸引眼球。這些汽車會說話，能思考，款式多樣、品牌齊全，不但影片積聚暑期人氣創(chuàng)下票房奇跡，而且為各大汽車品牌吸足人氣，堪稱一部完美營銷大片。

商品行銷成為娛樂平臺

商品行銷已經不滿足僅僅參與娛樂事件、邀請明星代言模式，讓商品行銷成為娛樂平臺，讓娛樂成為商品不可或缺的成分。

SOHO中國在旗下現(xiàn)代城建設了藝術館，在建外SOHO搭建了歌友會舞臺，將長城腳下公社做成了藝術品——這些都賺足了人氣。淘寶網成立以來持續(xù)不斷拓展品牌娛樂觸覺，設立論壇、拍賣影視道具、增加明星街、舉辦超級BUYER秀活動，將淘寶網建設成娛樂互動平臺，實現(xiàn)了徹底的品牌娛樂模式。

蒙牛自愿成為超女的后盾，連續(xù)贊助兩屆“超級女聲”電視活動，并將蒙牛市場營銷資源與超女娛樂活動主題相結合，引爆了酸酸乳暢銷。蒙牛向市場投放20億袋印有“超級女聲”的產品，印刷了1億張海報，在全國做了300場“‘超級女聲’迷你歌會”，還設立了“‘超級女聲’”夏令營，在公交車體、戶外燈箱、平面媒體、電視媒體上更是爆炸式投放炒作。蒙牛酸酸乳與“超級女聲”活動進行整合，既將“超級女聲”品牌影響很好地注入了酸酸乳產品，也鎖定了目標消費人群。

廣告投放、終端促銷等只能作為品牌塑造的傳統(tǒng)營銷推廣模式，品牌娛樂模式則正在被很多超速成長的品牌所采用。廣告投放就像產品鋪貨，是常量；而品牌娛樂制造話題，則是變量。只有強大的品牌娛樂才能使受眾體驗到廣告運動帶來的快樂，刺激消費者購買欲望；品牌娛樂模式正在成為引爆流行的密碼

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