績(jī)效考核操作實(shí)務(wù)

 作者:未知    344

我一直認(rèn)為績(jī)效與薪酬是人力資源各板塊中最核心的管理業(yè)務(wù)單元,越往下深入,越覺得困難重重,我也很想將績(jī)效考核漸漸向績(jī)效管理導(dǎo)入,可是往往很難如意。自己也不堅(jiān)決不贊成為了考核而考核的形而上的考核方式,浪費(fèi)時(shí)間不說,還傷害了大家的工作熱情。
我想以我公司為例,談一下我們所開展的績(jī)效考核方式(我們采用的是KPI,也是比較通用的易于操作的),也希望行家們把把脈,為我們指導(dǎo)一下:
(1)、開展績(jī)效考核一定切忌心血來潮,必須要與公司高層取得良好的溝通,與他們達(dá)成一致,取得他們的支持與幫助。沒有他們的支持,一點(diǎn)成功的把握都沒有。
(2)、不要急著召開績(jī)效輔導(dǎo)會(huì)議,我先放出風(fēng)去,從側(cè)面告訴了一些經(jīng)理要實(shí)施績(jī)效考核的打算,然后觀察他們的反應(yīng)。對(duì)一些有著嚴(yán)重顧慮的經(jīng)理們私下里與他們溝通,單獨(dú)對(duì)他們進(jìn)行輔導(dǎo),打消顧慮是關(guān)鍵,取得他們的諒解。
(3)、時(shí)機(jī)差不多后,召開績(jī)效輔導(dǎo)會(huì)議,這個(gè)時(shí)候一定要發(fā)揮自己的公關(guān)能力,我邀請(qǐng)了公司所有的高層,另外通知各位經(jīng)理全部出席,不允許他們指派二把手參加,更不得請(qǐng)假!同時(shí),我自己給總經(jīng)理擬定了一個(gè)會(huì)議發(fā)言稿,稿子里充滿了對(duì)績(jī)效考核的贊成與支持,對(duì)反對(duì)績(jī)效考核的經(jīng)理們“殺無赦”?;{(diào)定好了,就看我們的了!
(4)、接下來,開始演示幻燈片,幻燈片里包括績(jī)效考核的原理闡述,實(shí)施意義,實(shí)施流程,評(píng)價(jià)方法,角色定位等等一系列的行業(yè)操作標(biāo)準(zhǔn)。準(zhǔn)備這個(gè)幻燈片花了我將近半個(gè)月的時(shí)間,也專門參加了一個(gè)相關(guān)培訓(xùn)(主要目的是請(qǐng)教管理咨詢老師,內(nèi)容并不太關(guān)心),課件完畢后,發(fā)到了各位公司高層的郵箱中(主要是他們能不能看得懂)。在這里,我想說一下我的經(jīng)驗(yàn),往往很多HR們?yōu)榱孙@示自己知識(shí)淵博,喜歡弄一些自己都未必懂的專業(yè)術(shù)語,想一下我們自己都解釋困難的東西,非人力資源管理者們?cè)趺茨芏??通俗易懂的專業(yè)解釋才是最佳的介紹?;脽羝菔玖巳齻€(gè)小時(shí)后,自由提問,事先準(zhǔn)備好了一些經(jīng)理們有可能發(fā)問的問題,果不其然,大家一般都會(huì)問到:績(jī)效評(píng)價(jià)的具體方法,績(jī)效結(jié)果如何與薪酬合理搭配,績(jī)效指標(biāo)如何變更,績(jī)效申訴的要求等等一些大家比較關(guān)心的問題。最終圓滿回答這些問題后,老總們最后對(duì)實(shí)施績(jī)效考核的要求作了一個(gè)高度的濃縮與歸納,各經(jīng)理們表態(tài)支持績(jī)效考核的開展???jī)效會(huì)議目的達(dá)到。
(5)、接下來,我鼓動(dòng)成立了績(jī)效管理委員會(huì),將老總們吸收進(jìn)來,自己當(dāng)然也得進(jìn)去。這時(shí),我沒有考慮將各部門經(jīng)理們吸收進(jìn)來,因?yàn)榭?jī)效實(shí)施的前期就讓他們進(jìn)來會(huì)有太多的麻煩,我不想每天與他們忽悠打嘴仗。
(6)、再接下來就是指標(biāo)的確定了,說實(shí)話,這個(gè)環(huán)節(jié)充滿了挑戰(zhàn)與刺激。當(dāng)然,我們采用的方法也是行業(yè)規(guī)范,先分解公司戰(zhàn)略目標(biāo)到各部門去,再引導(dǎo)各部門制定部門目標(biāo)。首先,我們給予了各部門充分的自由討論時(shí)間(我們給了半個(gè)月),這個(gè)階段,人力資源部門還得參與績(jī)效輔導(dǎo),并不是說績(jī)效會(huì)議完畢后,績(jī)效輔導(dǎo)工作就結(jié)束了,因?yàn)槲覀兒茈y保證通過幾個(gè)小時(shí),各職能部門的經(jīng)理們就可以將我們積累了幾年的知識(shí)消化掉。我把人力資源部的同事們化整為零,參與到各部門的討論中。(切忌不要涉足他們的專業(yè)領(lǐng)域,僅僅對(duì)績(jī)效考核的內(nèi)容開展討論)討論完畢后他們提交了他們的部門目標(biāo),這時(shí)候我們的工作就是要對(duì)各部門的部門目標(biāo)進(jìn)行整理與歸納了。(為了逃避責(zé)任,各部門中肯定有一些目標(biāo)制定的不理想,主要就是一些行動(dòng)起來便于實(shí)施的而與公司目標(biāo)不是很緊密的)
可以嘗試著與經(jīng)理們一對(duì)一討論指標(biāo),但是理想的是拉上一位公司分管人力資源的副總(總經(jīng)理更佳了),他在場(chǎng)可以給你提供后臺(tái),起到壓制對(duì)方的作用(當(dāng)然談還得由我來談),因?yàn)樵诩?jí)別上你最多就是和他們對(duì)等,無法傳遞壓力。指標(biāo)談判時(shí),不要把氣氛弄得過于緊張,輕松一點(diǎn),用談心的方式來進(jìn)行就比較好!其實(shí)指標(biāo)談判的過程就是一個(gè)博弈的過程,你得充分尊重你的對(duì)手,重視他的意見,該妥協(xié)的時(shí)候就不要過于僵硬了,因?yàn)橹笜?biāo)的最終執(zhí)行是他們而不是你。千萬不要把指標(biāo)制定的過高或者過低,切合公司實(shí)際的,需要努力能夠完成的,不偏離公司目標(biāo)的指標(biāo)就是科學(xué)的指標(biāo)。
(7)、指標(biāo)確定后,一定要設(shè)法簽訂“績(jī)效合同”,鼓動(dòng)總經(jīng)理與各部門的經(jīng)理們?nèi)グ押贤灹?,以這種方式來規(guī)范實(shí)施的效果,找到一個(gè)“法理依據(jù)”,同時(shí)也可以對(duì)自己前期的工作蓋棺定論了。
(8)、績(jī)效評(píng)價(jià)階段。在考核季度界點(diǎn)時(shí)收集數(shù)據(jù),針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,由于前期指標(biāo)一般都是可以量化的,因此評(píng)價(jià)起來是比較方便的。(但是,必須注意甄別虛假數(shù)據(jù),我們選取的數(shù)據(jù)來源盡量不要單一,數(shù)據(jù)來源最好兩個(gè)以上,但也不要太多,要不鑒別工作就會(huì)很累了)對(duì)各部門內(nèi)員工的評(píng)價(jià),我們不要過多參與,我們只需要對(duì)績(jī)效分?jǐn)?shù)過高及過低的人員進(jìn)行監(jiān)控就可以了,充分尊重部門內(nèi)的考核結(jié)果。
(9)、績(jī)效結(jié)果反饋。我會(huì)把考核的結(jié)果向績(jī)效管理委員會(huì)匯報(bào),聽取一下領(lǐng)導(dǎo)們的意見,然后將結(jié)果反饋給各職能部門(千萬不要公開,更不能公示,要不自己得準(zhǔn)備好犧牲了)。是時(shí)候準(zhǔn)備好經(jīng)理們的訴苦與質(zhì)詢了,允許他們申訴,也建議他們把不滿向績(jī)效管理委員會(huì)申訴。因?yàn)榻Y(jié)果已經(jīng)先期向績(jī)效管理委員會(huì)通報(bào)了,頭們都認(rèn)可了。這時(shí)候,一般申訴比較難成功,也到了樹立我們?nèi)肆Y源部門權(quán)威的時(shí)候了。當(dāng)然,對(duì)于一些有理有據(jù)的申訴,尤其是一些因?yàn)閮?nèi)、外部環(huán)境影響,造成指標(biāo)實(shí)在難以達(dá)成的申訴,我們必須支持,也需要適時(shí)地對(duì)考核結(jié)果作出修正。
(10)、指標(biāo)調(diào)整與修正。針對(duì)考核結(jié)果,對(duì)一些難以達(dá)成的、偏離實(shí)際的指標(biāo)作出調(diào)整與修正,然后重新簽訂一期“績(jī)效合同”,循環(huán)實(shí)施。
很多同仁都覺得績(jī)效考核工作很難,壓力很大。初期時(shí),我也的確有這樣的感覺,但是,慢慢深入后,發(fā)現(xiàn)其實(shí)績(jī)效考核是一項(xiàng)很有趣的工作,尤其是和各部門經(jīng)理們討論績(jī)效指標(biāo)時(shí),那種討價(jià)還價(jià)的狀態(tài)還真有在菜場(chǎng)買菜的感覺。在參與績(jī)效考核時(shí),我建議同仁們以游戲的心態(tài)來開展工作,不要背負(fù)過大的壓力,要不然會(huì)吃力不討好!

疑問:
1、 績(jī)效考核數(shù)據(jù)是由人力資源部門來收集嗎?
2、分?jǐn)?shù)是由人力資源部來打分、統(tǒng)計(jì)嗎?
3、怎么樣安排時(shí)間,讓被考核者談指標(biāo)又不至于影響工作?
4、全員考核嗎?
2、 解答
(1)、績(jī)效考核的數(shù)據(jù)肯定由人力資源部門負(fù)責(zé)收集,但是我們必須要做好數(shù)據(jù)的甄別工作。
(2)、由于KPI指標(biāo)都是可以量化的,所以完全可以比照著收集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行打分(我們?cè)诳?jī)效合同中對(duì)各指標(biāo)都有一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),小分也可以算出來)。我們將數(shù)據(jù)及分?jǐn)?shù)提交到績(jī)效管理委員會(huì),并重新演算一遍(各位老總對(duì)自己分管的部門都比較感興趣),沒有誤差后,考核結(jié)果由總經(jīng)理簽字發(fā)布。
(3)、績(jī)效考核是一個(gè)大家都比較關(guān)注的問題,因?yàn)樗苯佑绊懙叫匠旮@?、培?xùn)機(jī)會(huì)、晉升等方方面面,所以只要我們提出與各位經(jīng)理談績(jī)效指標(biāo)時(shí),大家都說“隨時(shí)恭候”,一般我們都在中午休息的時(shí)候來談指標(biāo)(當(dāng)然在經(jīng)理們工作中不是很忙的時(shí)候也可以),泡杯咖啡,像嘮家常一樣。前期最好與他們做一個(gè)溝通,將可能要確定的指標(biāo)以書面的形式發(fā)放給他們,讓他們做一個(gè)準(zhǔn)備,同時(shí)也方便爭(zhēng)取他們的意見,節(jié)省時(shí)間(個(gè)人認(rèn)為,這一個(gè)環(huán)節(jié)比較重要,溝通很關(guān)鍵)
(4)、是不是采用全員考核得看公司的實(shí)際情況,初次實(shí)施考核的公司以及績(jī)效管理意識(shí)薄弱的公司,不合適采用全員考核的方式,只適合采用先從部門考核,然后再慢慢向全員考核進(jìn)行導(dǎo)入的模式。
最后,想說一點(diǎn),不要對(duì)績(jī)效考核急功近利,這個(gè)體系的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程,要不斷修正彌補(bǔ)實(shí)施過程中的缺陷。如果老總們沒有耐心時(shí),有必要進(jìn)行必要的勸解。

疑問:
1、你們企業(yè)屬于什么性質(zhì)的?國(guó)有還是民營(yíng),規(guī)模多大,有多少人?
2、我很想知道你們公司績(jī)效考核是如何與獎(jiǎng)金來掛鉤的,也就是說如何對(duì)員工起到激勵(lì)作用,如何消除員工的抵觸情緒?
3、目前我剛到一家民營(yíng)企業(yè),人數(shù)在100多,他們目前是人力資源部對(duì)各個(gè)崗位進(jìn)行考核打分,而不是考核到部門,員工有很大的抵觸情緒,工作積極性反而不高,請(qǐng)問樓主,在這方面您是不是有好的建議?
回答:
個(gè)人曾參與過績(jī)效考核作業(yè)(不管稱做MBO、BSC或JPI),深覺由上而下或由下而上之方式,均有其優(yōu)缺點(diǎn),最好還是協(xié)商整合出適合之績(jī)效考核指標(biāo),根據(jù)文中提出些個(gè)人見解:
1.即使初次實(shí)施考核的公司以及績(jī)效管理意識(shí)薄弱的公司,更需要“全員考核”而非單一部門來做,只不過初期先以部門主管再逐步下推至轄下小單位(課、班、個(gè)人)_畢竟KPI看似各部門單獨(dú)事件,其實(shí)許多時(shí)候甚至跨部門(這時(shí)候就必須有獨(dú)立審判單位來裁決責(zé)任歸屬,如上述“績(jī)效管理委員會(huì)”),必須透過全廠主管會(huì)議共同討論及互相質(zhì)疑批評(píng)、腦力激蕩,以避免部分單位為求高分只報(bào)喜不報(bào)憂!
2.必須打破所謂定點(diǎn)(單一期間)高分之迷失,最少必須考慮一季度(多期間),從“80分進(jìn)步到90分”VS.從“40分進(jìn)步到60分”,一般高層只看單點(diǎn)成績(jī)不在意一段時(shí)間成績(jī)!造成下位者故意只拿出十拿九穩(wěn)的高分指標(biāo),但事實(shí)上該單位甚至全廠統(tǒng)合問題還是沒有解決?。邞?yīng)先請(qǐng)各單位列出最急于解決前十項(xiàng)中之前五項(xiàng),等前五項(xiàng)改善到某一階段后,就該拿其余五項(xiàng)出來考核!
3.很多量化信息絕大部分來自會(huì)計(jì)單位財(cái)務(wù)報(bào)表及考核單位自我內(nèi)部管理報(bào)表,單從人事單位以“薪酬福利、培訓(xùn)機(jī)會(huì)、晉升等”或“軍令狀”來卡的話,那就得看評(píng)分及日后獎(jiǎng)懲之執(zhí)行力,一旦不公自然瓦解大伙彼此之默契,最后變成陽奉陰違!
4.相同單位之間還好評(píng)比,畢竟基礎(chǔ)一致性,但若跨部門積分評(píng)比那還得考慮“系數(shù)”相對(duì)性比較,不能用絕對(duì)性比較來處理!
5.人事等后勤單位同樣也要列入績(jī)效考核,同樣要將平日事務(wù)用數(shù)量化來評(píng)估,例如:廠務(wù)后勤單位對(duì)于部門客訴(例如:電燈故障通報(bào)處理天數(shù)等)之達(dá)標(biāo)率等
6.提一個(gè)敏感問題讓大家考慮一下:“全廠離職率”該算在誰頭上?大多數(shù)人一定覺得是人事單位責(zé)任,其實(shí)深入探討下去就會(huì)發(fā)現(xiàn)某些部門離職率偏高這時(shí)候是否該將此指針打散至各單位以做為績(jī)效考核項(xiàng)目之一呢_那就是部門主管帶兵能力之考核!
首先,我必須承認(rèn)民營(yíng)企業(yè)的人力資源工作是比較難以開展的,尤其遇到規(guī)模較小、老板HR意識(shí)薄弱的企業(yè)就是難上加難了。因?yàn)槿肆Y源工作是一項(xiàng)投資時(shí)間長(zhǎng),難以獲得較大短期收益的項(xiàng)目,而民企老板一般最關(guān)注就是企業(yè)的利潤(rùn)環(huán)節(jié),哪項(xiàng)工作最能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較大的回報(bào)就是他們最關(guān)注的,所以很多規(guī)模較小的民營(yíng)企業(yè)的人力資源部都是做一些事務(wù)性特別強(qiáng)的工作(薪資的發(fā)放、考勤的統(tǒng)計(jì)、甚至還得擔(dān)負(fù)著行政工作等等)。
我服務(wù)的是一家國(guó)有企業(yè),企業(yè)規(guī)模不大(現(xiàn)有員工不到500人,是某大型國(guó)企的全資子公司),也是一家以勞動(dòng)密集型為主的制造企業(yè)??偨?jīng)理與幾位副總都讀過或正在讀MBA,應(yīng)該說對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的管理模式是有一定了解的,所以在與他們進(jìn)行績(jī)效考核及人力資源體系建設(shè)的溝通時(shí),不存在太多的溝通障礙,他們也比較了解與支持,并且嚴(yán)令各中層干部必須全力配合,所以這就為開展績(jī)效考核工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此,我建議如果老板觀念不強(qiáng)意識(shí)薄弱,僅僅因?yàn)樾难獊沓倍竽銓?shí)施績(jī)效考核的話,你必須與老板充分溝通,找一個(gè)合適的時(shí)間與老板長(zhǎng)談一次,與他詳細(xì)地說明績(jī)效考核究竟該如何開展,開展后究竟該如何去做,然后讓老板下定決心去開展績(jī)效考核工作,如果有必要還可以與老板演出“雙簧”,向“陳舊勢(shì)力”開展,“殺”掉一兩個(gè)老板的“股肱之臣”。如果沒有實(shí)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)的話,一定要參加一些系列的培訓(xùn),千萬不要閉門造車。
另外,在運(yùn)行績(jī)效考核系統(tǒng)時(shí),不要急于將結(jié)果與薪酬掛鉤,因?yàn)橐粋€(gè)體系在剛運(yùn)行時(shí)肯定會(huì)有漏洞,肯定會(huì)有一些不完善的地方,這個(gè)時(shí)候如果急于將結(jié)果與薪酬掛鉤,會(huì)非常容易激發(fā)矛盾(一個(gè)不成熟的體系用來挑戰(zhàn)強(qiáng)大的阻擾勢(shì)力的話注定要失敗的),一方面企業(yè)出現(xiàn)內(nèi)耗,另一方面實(shí)施績(jī)效考核的熱度會(huì)逐漸消退,這個(gè)時(shí)候老板一般會(huì)犧牲你來化解矛盾了。所以,在績(jī)效考核后試運(yùn)行這一環(huán)節(jié)必不可少,我們公司是在試運(yùn)行半年后才正式與薪酬掛鉤的(我們實(shí)行的是季度考核)。
考核結(jié)果與薪酬掛鉤也是一個(gè)非常有趣的問題。我們將考核結(jié)果對(duì)應(yīng)相應(yīng)的系數(shù),而系數(shù)又對(duì)應(yīng)相應(yīng)的工資總量(部門的),例如:90~95分可以對(duì)應(yīng)系數(shù)1,那么它就可以獲得標(biāo)準(zhǔn)工資總量;85~90分對(duì)應(yīng)系數(shù)0.9,那么它就可以獲得標(biāo)準(zhǔn)工資總量的0.9,依此類推。當(dāng)然,通過考核可以體現(xiàn)薪酬,實(shí)現(xiàn)激勵(lì),但是從實(shí)際操作中我們發(fā)現(xiàn),差據(jù)不可以拉得太大,要不部門與部門之間,部門與人力資源之間,老總與人力資源之間被產(chǎn)生較大的裂痕。所以我們將最終的薪酬總量控制在0.8~1.2之間???jī)效考核僅僅是一個(gè)游戲,沒必要因?yàn)閷?shí)施考核將自己、將人力資源部獨(dú)立于整個(gè)公司之外。
回答一下第三個(gè)問題。我前面已經(jīng)說過了民企的人力資源工作不好做,理解你的難處。但是并是說工作不好做我們就不做了,或者說做得少了
首先,從你簡(jiǎn)單的介紹里,我發(fā)現(xiàn)你們的績(jī)效考核工作其實(shí)是有問題。我一直反對(duì)那種自下而上的考核方式,因?yàn)槿绻覀儾幌却_定部門的考核目標(biāo)而先考慮員工的考核目標(biāo),這意味著什么?部門(主要就是一些中層干部)他們其實(shí)與老板一樣是既得利益者,如果我們沒有對(duì)他們實(shí)施考核,而將考核先凌駕于員工之上的話,那員工肯定是不服氣的,抵觸情緒、悲觀情緒肯定會(huì)蔓延開來。所以,我堅(jiān)決認(rèn)為,開展考核工作,必須先分解公司戰(zhàn)略目標(biāo)到各部門,各部門再將部門目標(biāo)分解到其所屬員工,通過這樣逐級(jí)分解,逐級(jí)傳遞壓力的方式,建立考核指標(biāo)與考核體系。
回答一下您的第六個(gè)問題。 尤其是勞動(dòng)密集型的企業(yè)員工的流失率比較高。
這個(gè)問題我們?cè)谠O(shè)計(jì)績(jī)效考核指標(biāo)時(shí)也遇到過,“全公司的員工流失率”及“核心員工流失率”肯定要算在人力資源部的考核里。但是這里也有一個(gè)問題:后者一般沒有什么異議,但是前者人力資源部肯定會(huì)有意見的。所以在設(shè)定這一指標(biāo)時(shí),我采用的是這樣的方法:與負(fù)責(zé)生產(chǎn)的幾個(gè)分廠在談指標(biāo)時(shí),我將“員工流失率”這樣的指標(biāo)也納入到他們的考核中,因?yàn)閷?duì)一線員工的管理主要還得靠一線部門來操作,造成員工流失他們肯定是有責(zé)任的(經(jīng)過幾次舌戰(zhàn),最后在老總的支持下,他們同意了將“員工流失率”算在了分廠考核指標(biāo)里,但是權(quán)重不要太高)當(dāng)然,人力資源部必須要對(duì)全公司的員工流失率負(fù)責(zé),因?yàn)槲覀兛梢酝ㄟ^改善福利待遇、用工制度等等來挽留員工,同時(shí)也肩負(fù)著與生產(chǎn)部門共同管理員工的責(zé)任。
做績(jī)效考核真的很困難,考核方法和考核結(jié)果,都不容易被員工接受,但不做更不利于工作行為和結(jié)果的管理。
我們必須承認(rèn)職能部門的指標(biāo)不太好制定,因?yàn)槿绻牒芎玫剡M(jìn)行評(píng)價(jià),就必須要讓指標(biāo)可以量化,而在很多時(shí)候,職能部門的工作卻很難來量化,我們?cè)趯?shí)施績(jī)效考核時(shí),在選取這類績(jī)效指標(biāo)方面也很棘手。
因?yàn)槊總€(gè)公司的情況都不一樣,戰(zhàn)略目標(biāo)當(dāng)然也不能茍同,所以指標(biāo)名稱也應(yīng)該不一樣。這里只列舉一些常用指標(biāo)僅供參考。
對(duì)于行政類的部門(例如:行政部可以主要考量工作完成時(shí)間、完成數(shù)量等的指標(biāo),制度發(fā)布數(shù)量,后勤服務(wù)被投訴的次數(shù)、信息化平臺(tái)建設(shè)完成時(shí)間、行政費(fèi)用控制率等等)
對(duì)于人力資源部門(例如:培訓(xùn)計(jì)劃完成率、核心員工流失率、招聘計(jì)劃完成率、考核完成時(shí)間等等)
……其他職能部門就不一一贅述了。
總之,一定先編制公司的戰(zhàn)略地圖,用平衡計(jì)分卡分解到各部門,再做魚刺圖,就一定能找到適合各部門的績(jī)效指標(biāo)。
因?yàn)槊總€(gè)公司的實(shí)際情況都不一樣,所以堅(jiān)決反對(duì)套用別公司的指標(biāo),否則就會(huì)誤入“為了考核而考核”的窠臼,切記切記!
站在項(xiàng)目管理的角度而不是績(jī)效考核本身的角度去解決問題,提高了一個(gè)高度。
考核結(jié)果與薪酬掛鉤也是一個(gè)非常有趣的問題。我們將考核結(jié)果對(duì)應(yīng)相應(yīng)的系數(shù),而系數(shù)又對(duì)應(yīng)相應(yīng)的工資總量(部門”的),例如:90~95分可以對(duì)應(yīng)系數(shù)1,那么它就可以獲得標(biāo)準(zhǔn)工資總量;85~90分對(duì)應(yīng)系數(shù)0.9,那么它就可以獲得標(biāo)準(zhǔn)工資總量的0.9,依此類推。當(dāng)然,通過考核可以體現(xiàn)薪酬,實(shí)現(xiàn)激勵(lì),但是從實(shí)際操作中我們發(fā)現(xiàn),差據(jù)不可以拉得太大,要不部門與部門之間,部門與人力資源之間,老總與人力資源之間被產(chǎn)生較大的裂痕。所以我們將最終的薪酬總量控制在0.8~1.2之間。績(jī)效考核僅僅是一個(gè)游戲,沒必要因?yàn)閷?shí)施考核將自己、將人力資源部獨(dú)立于整個(gè)公司之外。”
1、lz的意思我深化下
97-100 1.2
95-97 1.1
90-95 1
85-90 0.9
80-85 0.8
2、如果我沒猜錯(cuò)的話:貴公司最后績(jī)效考核出來的分?jǐn)?shù)的正態(tài)分布肯定都集中在0.9-1之間
3、我想問的是你們lm的考核有沒有和中層分開?
4、你們分解公司戰(zhàn)略目標(biāo)到個(gè)部門去,然后LM直接討論這個(gè)指標(biāo)?-------如果你們沒有指標(biāo)庫,以后操作會(huì)出問題的,然后你們的指標(biāo)設(shè)定流程上好像有一點(diǎn)點(diǎn)問題
5、從字里行間發(fā)現(xiàn)人治的現(xiàn)象比較嚴(yán)重,比如績(jī)效反饋機(jī)制,如果細(xì)化的好,按流程走見證簽字就可以了,績(jī)效的改動(dòng)也不是HR能決定的,每個(gè)指標(biāo)的收集都有相關(guān)的部門的,(還是那句老話,按公司戰(zhàn)略意圖人力資源部制定游戲規(guī)則,讓各個(gè)部門都行動(dòng)起來協(xié)調(diào)起來充分展示專業(yè)的力量)
績(jī)效管理不是一門科學(xué),但企業(yè)可以盡量使其科學(xué)化、系統(tǒng)化、客觀化,雖然這中間會(huì)有相當(dāng)?shù)娜藶橐蛩?,但這些主觀因素都是可以降到最小。人力資源的工作就是創(chuàng)建一個(gè)績(jī)效評(píng)估流程,讓管理層能及時(shí)給予持續(xù)的反饋,并培訓(xùn)經(jīng)理人員怎樣給予反饋。一直以來,人力資源管理最重要的職能是巡邏式管理。例如,每年都要為了從各級(jí)管理人員那里獲得員工的績(jī)效評(píng)估結(jié)果而奔忙。獲得這些填寫完滿的績(jī)效考核表格成了HR最為重要的工作,導(dǎo)致在績(jī)效評(píng)估的質(zhì)量與貫徹方面投入的時(shí)間與精力都非常有限。
這一現(xiàn)象對(duì)經(jīng)理人員的發(fā)展、員工的工作效率與士氣、公司未來的成功都有非常不利的影響。不管是人力資源管理人員還是其他部門的雇員,都不愿意做績(jī)效考核。但問題是,績(jī)效管理對(duì)組織的業(yè)績(jī)有著最重大的影響,如果忽視了績(jī)效管理,企業(yè)難逃失敗的命運(yùn)。可以想象,當(dāng)那些表現(xiàn)優(yōu)秀的員工,他們努力工作,得到的回報(bào)與表現(xiàn)一般的員工卻沒有什么差別時(shí),矛盾與不滿就產(chǎn)生了。
績(jī)效管理不是一門科學(xué),但企業(yè)完全可以實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、系統(tǒng)化和客觀化管理,雖然這中間會(huì)有相當(dāng)?shù)娜藶橐蛩兀@些主觀因素都是可以降到最小。人力資源的工作就是創(chuàng)建一個(gè)績(jī)效評(píng)估流程,并培訓(xùn)經(jīng)理人員怎樣給予反饋,讓管理層能及時(shí)給予員工持續(xù)的反饋。
了解績(jī)效考核的基礎(chǔ)
績(jī)效評(píng)估的確是改善員工績(jī)效最強(qiáng)有力的工具,但也是最容易被誤用的工具。這緣于績(jī)效考核的基礎(chǔ)一直被誤解。
據(jù)翰威特管理咨詢公司最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示,將近三分之二的企業(yè)將績(jī)效評(píng)估結(jié)果作為是否加薪的依據(jù),過半數(shù)企業(yè)使用考核結(jié)果計(jì)算福利。由此可見,有效的績(jī)效管理不僅非常重要,而且已經(jīng)成為企業(yè)年度的一項(xiàng)重要工作。但調(diào)查同時(shí)顯示,很少企業(yè)關(guān)心怎樣進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的績(jī)效評(píng)估,近一半的企業(yè)只關(guān)心評(píng)估表格是否按照規(guī)定提交,將近三分之一的企業(yè)并沒有就整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行評(píng)估。
People IQ的調(diào)查則顯示,只有30%的員工和經(jīng)理人員認(rèn)為他們的績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)是有效的。接受調(diào)查的人表示,他們的績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)并沒有將高績(jī)效與低績(jī)效的員工有效地區(qū)分開來,整個(gè)系統(tǒng)執(zhí)行起來非常煩瑣,而且缺乏有意義的回饋。而員工無法獲得建設(shè)性回饋是非常危險(xiǎn)的,缺乏有效反饋,員工不知道他們正在做的什么是對(duì)的,什么是錯(cuò)的,更不知道是繼續(xù)這樣做還是改變行為方式。
蓋洛普公司的員工參與調(diào)查顯示,影響員工參與(包括員工的工作效率)的一個(gè)重要因素,是員工是否知道公司希望從他們的工作中獲得什么。而績(jī)效評(píng)估則是傳達(dá)這些期望值的一條重要溝通途徑。同樣,這也可能影響員工的保留。一般情況下,人們離職的一個(gè)重要因素是沒能實(shí)現(xiàn)他們預(yù)期工作的工作目標(biāo),沒有獲得應(yīng)有的支持、指導(dǎo)和學(xué)習(xí),因而選擇離開。
重視考核方法的使用
從績(jī)效考核執(zhí)行開始,企業(yè)就要鼓勵(lì)績(jī)效評(píng)估的公平與徹底性,形式可以是單一的,但評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法應(yīng)以能力為尺度,并且衡量出每個(gè)職務(wù)和所有員工所要求的能力標(biāo)準(zhǔn),但對(duì)每個(gè)評(píng)估寫書面評(píng)價(jià)時(shí)也要考慮個(gè)人的因素。
當(dāng)前,我們?cè)S多企業(yè)考核方式形式化,評(píng)分也帶有明顯的隨意性是一個(gè)很典型的現(xiàn)象,也是一個(gè)突出的問題。如不采取任何措施就實(shí)現(xiàn)考核形式的改善是不現(xiàn)實(shí)的,可這個(gè)考核僅僅只是形式上的,那就沒有存在的必要。但如果我們能做到確保在同等的標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行有效的評(píng)估,并同時(shí)推動(dòng)管理人員與雇員之間的直接交流的話,考核必能取得顯著效果。

因此,在實(shí)施考核時(shí),必須確保管理人員與雇員之間的溝通對(duì)話能夠定期進(jìn)行,HR需要制定出帶有標(biāo)準(zhǔn)性截止時(shí)間的貫穿全年的、正式的對(duì)話計(jì)劃和相應(yīng)的文字資料。
并建議用相互制約的三種方法,如下:
考核中的相互制約必須始終貫徹整個(gè)評(píng)估過程。高管層、人力資源部和雇員本身都對(duì)考核結(jié)果負(fù)有管理責(zé)任。而在這三者中,高管層對(duì)績(jī)效評(píng)估是否始終如一和及時(shí)執(zhí)行有著最重要的影響。
頂級(jí)軟件公司人力資源副總裁羅斯。懷斯認(rèn)為:“HR無需過于在意一些沒有意義的細(xì)節(jié),所有的結(jié)果將在上一級(jí)管理層進(jìn)行整理并得出結(jié)論。這樣,如果某一環(huán)節(jié)不能按時(shí)完成,下一環(huán)節(jié)的經(jīng)理人員就將無法完成工作。副總裁不得不去回顧組織的信息,有些人的信息漏失了,必須重新整理。”這往往是HR管理人員在執(zhí)行考核時(shí)的一個(gè)困境。
相互制約的第一個(gè)方法是逐步融合或重新校檢,即讓企業(yè)各個(gè)部門的經(jīng)理人員能夠看到下屬的一些相矛盾的評(píng)價(jià)。也就是讓管理人員對(duì)比各方的評(píng)估結(jié)果,以確保一致性。然后每個(gè)部門經(jīng)理與其他經(jīng)理人員一起開會(huì)面談,判斷對(duì)每一個(gè)員工的評(píng)估結(jié)果。最后將這些評(píng)估結(jié)果與每一個(gè)部門經(jīng)理進(jìn)行溝通,直至最后得到結(jié)論。
例如,如果下屬是六個(gè)科研人員,在保持公正與一致性的前提下,先對(duì)他們進(jìn)行一對(duì)一評(píng)估。然后在與其他經(jīng)理人員的會(huì)議中將這些評(píng)估結(jié)果一一羅列出來進(jìn)行討論,這種方法可以有效縮小組織內(nèi)各個(gè)部門經(jīng)理人員之間的分歧。
這種方法鼓勵(lì)管理人員就雇員的表現(xiàn)給出的評(píng)價(jià)等級(jí)進(jìn)行對(duì)比。當(dāng)將同事之間的評(píng)估結(jié)果匯總進(jìn)行對(duì)比時(shí),經(jīng)理人員對(duì)于員工評(píng)審結(jié)果的差異就很容易察覺。此外,這一方法還有一個(gè)附加好處,即員工能力的內(nèi)部溝通會(huì)變得極為明確,可以為晉升時(shí)確定候選人提供更為有效的機(jī)制。
瑞士生物技術(shù)巨頭雪蘭諾擁有4700名員工,雪蘭諾的員工績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)主要分為三塊:年初制定目標(biāo)、年中和年終評(píng)估。這三部分都由高管層、HR及員工三方同步協(xié)調(diào)進(jìn)行,以確保其貫徹。人力資源部的工作目標(biāo)之一就是將經(jīng)理人員的評(píng)價(jià)差異降至最小程度,以確保在整個(gè)流程中對(duì)每個(gè)員工的評(píng)估都是公平公正的。
雪蘭諾公司采用聯(lián)機(jī)式的績(jī)效管理系統(tǒng),給高管層提供了相同的信息。所有的管理人員都能在線發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)失職的雇員,能清楚地看到組織內(nèi)所有員工的績(jī)效分布情況。部門經(jīng)理也能看到每一個(gè)管理人員是怎樣評(píng)估自己的下屬雇員的。此外,高管層在部門業(yè)績(jī)與部門員工的整體平均績(jī)效中建立了關(guān)聯(lián)。
第二種方法是,高管層和HR一起對(duì)績(jī)效評(píng)估結(jié)果進(jìn)行隨機(jī)抽樣檢查。例如,從每個(gè)工作組中選取兩名雇員,查看其三年的績(jī)效評(píng)估。然后對(duì)管理人員做出的評(píng)估結(jié)果給出評(píng)價(jià)并送交管理人員。這里的重點(diǎn)放在反饋信息的數(shù)量、建設(shè)性評(píng)價(jià)的數(shù)量及設(shè)定目標(biāo)的質(zhì)量上,投入了相當(dāng)?shù)臅r(shí)間充分討論書面評(píng)價(jià)的重要性。每次的年度評(píng)估都由人力資源部員工執(zhí)行,整個(gè)評(píng)估的統(tǒng)計(jì)結(jié)果匯總成表格匯報(bào)給高層或管理委員會(huì)。
第三種方法是雇員對(duì)管理人員的指導(dǎo)能力提供反饋。調(diào)查發(fā)現(xiàn),年紀(jì)較大的管理人員與Y時(shí)代的雇員在交流上存在很大困難。而如果完成績(jī)效評(píng)估項(xiàng)目后,不立刻做進(jìn)一步的向上評(píng)估,就無法達(dá)到管理人員順利傳遞期望的效果。
重視對(duì)管理人員的培訓(xùn)
管理人員是績(jī)效考核做到公平公正的關(guān)鍵。不幸的是,多數(shù)管理人員的晉升更多的是基于對(duì)其個(gè)人業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色的獎(jiǎng)勵(lì),并沒有考慮其合理指導(dǎo)和培養(yǎng)下屬的能力問題。為了讓管理人員更好地理解怎樣和下屬溝通自己的期望值、怎樣對(duì)所有的下屬運(yùn)用同一的標(biāo)準(zhǔn),HR應(yīng)給他們提供充分的培訓(xùn)。這種培訓(xùn)應(yīng)該是強(qiáng)制性的,并包括以下幾個(gè)部分:術(shù)語:績(jī)效管理包含了大量的專業(yè)術(shù)語,而這些術(shù)語能否被準(zhǔn)確定義,決定了產(chǎn)生歧義及信息誤傳的幾率。例如,如果讓經(jīng)理人員就雇員的適應(yīng)能力給予績(jī)效評(píng)定,HR就應(yīng)先明確適應(yīng)能力的定義。也就是說,績(jī)效評(píng)估要求經(jīng)理人員評(píng)估員工的“適應(yīng)能力”,表格就應(yīng)該界定適應(yīng)能力所代表的意涵。如適應(yīng)能力表示“支持變革”,而不是“抵制變革,甚至對(duì)變革感到懼怕”。
雇員績(jī)效等級(jí)舉例:大多數(shù)的績(jī)效評(píng)估包括5個(gè)等級(jí)。每一個(gè)等級(jí)代表不同的意義,如1表示沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo);2代表有待改善;3是一般;4是高于平均水平,5則是優(yōu)秀。
接下來,舉個(gè)例子來說明不同等級(jí)的員工績(jī)效所代表的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。例如,雇員與同事適時(shí)溝通的標(biāo)準(zhǔn),1表示沒有回電話或是e-mail;2表現(xiàn)回電話或信的時(shí)間不及時(shí),經(jīng)常是晚了一周;而三天內(nèi)給予回復(fù)則是3,一天內(nèi)則能得到4,而5則是幾個(gè)小時(shí)內(nèi)給以予回復(fù)。
無論公司期待的績(jī)效期望是怎樣的,一定要弄清楚各個(gè)等級(jí)的具體標(biāo)準(zhǔn)是什么樣的。
制定目標(biāo):經(jīng)理人員應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展制定清晰的、可測(cè)量的目標(biāo)。這聽起來很簡(jiǎn)單,但做起來卻非常困難。目標(biāo)與組織的可測(cè)量的關(guān)鍵產(chǎn)出緊密掛鉤,如客戶滿意度。
同樣重要的是,這些目標(biāo)要以適當(dāng)?shù)姆绞脚c雇員一起分享。確保公平的唯一方式是在評(píng)估初期就與員工一起討論決定衡量標(biāo)準(zhǔn)。按照這些既定的衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估,最后懲罰的時(shí)候也是按照這些標(biāo)準(zhǔn),就能夠說明績(jī)效管理的公平性。
怎樣反饋:用適當(dāng)?shù)姆绞教峁┘皶r(shí)反饋,雇員就能夠在實(shí)踐中熟練應(yīng)用和改善。
波特蘭的一家經(jīng)營(yíng)高效的保險(xiǎn)公司,績(jī)效評(píng)估培訓(xùn)是管理培訓(xùn)課程的一個(gè)部分。“指導(dǎo)、教練、咨詢、激勵(lì)是經(jīng)理人員職責(zé)所在。”該公司人力資源副總裁安。豪爾說,“這四者緊密相關(guān),使績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)得以有效進(jìn)行。如果企業(yè)能有效地處理這些問題,看似可怕的年度評(píng)估就會(huì)變得非常輕松。”
檔案記錄:保持準(zhǔn)確詳盡的記錄對(duì)提供具體而有建設(shè)性的反饋是非常重要的。如果沒有每天做記錄,一年下來,沒有人能準(zhǔn)確地對(duì)全年的工作做出總結(jié)。
經(jīng)理人員需要記錄些什么呢?簡(jiǎn)而言之,就是要記錄那些能幫助和支撐評(píng)估結(jié)果的內(nèi)容。只有采取保持記錄的方法,管理人員才能記住這么多東西。管理人員對(duì)績(jī)效的理解分為:日常的工作職責(zé)、管理項(xiàng)目、主動(dòng)性和行為。
人力資源專家設(shè)計(jì)了很多表格用于經(jīng)理人員記錄雇員的工作表現(xiàn)。一些公司也會(huì)邀請(qǐng)外部專家協(xié)助建立能力與工作績(jī)效評(píng)估表格。但大多數(shù)仍然使用內(nèi)部員工做培訓(xùn)。因?yàn)榭?jī)效管理是所有公司的一個(gè)重要基礎(chǔ),而內(nèi)部人力資源專家更對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)與文化理解得更為透徹。而且,這種類型的培訓(xùn)需要定期進(jìn)行,這樣,由內(nèi)部HR專家舉行的培訓(xùn)就更為經(jīng)濟(jì)與合理。
被忽視的員工培訓(xùn)
盡管多數(shù)公司都會(huì)培訓(xùn)管理人員怎樣做績(jī)效評(píng)估,但卻鮮有企業(yè)對(duì)員工怎樣參與考核進(jìn)行培訓(xùn)。實(shí)際上,對(duì)員工的培訓(xùn)也應(yīng)該是強(qiáng)制性的,培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括相關(guān)術(shù)語、績(jī)效等級(jí)的意義、怎樣接受反饋、能從管理人員提供的反饋中獲得什么,以及沒有獲得需要的反饋時(shí)該怎么辦。
此外,員工應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到在績(jī)效評(píng)估中,自己并不是被動(dòng)的傾聽者。一般情況下,員工認(rèn)為在績(jī)效評(píng)估面談中,他們所要做的就是坐在那聽就得了,這其實(shí)是錯(cuò)誤的理解,績(jī)效評(píng)估是一個(gè)互動(dòng)的溝通。員工應(yīng)帶上列有一年來所做的工作成果、收到的有效反饋、參加的培訓(xùn)以及下一年的工作目標(biāo)等詳細(xì)的清單與經(jīng)理溝通,在溝通過程中分享自己的理解。
“如果員工沒有獲得足夠的反饋時(shí),他們可以向上反映,提出要求。同時(shí)也可以就得到的缺乏公平或建設(shè)性的反饋與公司的監(jiān)督檢查人員聯(lián)系。”頂級(jí)軟件公司的公共關(guān)系負(fù)責(zé)人埃米爾。維爾說,“培訓(xùn)中最重要的事就是對(duì)不同績(jī)效等級(jí)的期望值給予清楚而明確的解釋。”

提問:
第一次考核下來的結(jié)果的運(yùn)用、反饋非常重要!
很容易形成期望落差
不知怎么解決的
回答:
這種現(xiàn)象我也遇到過!不要困擾,你可以從下面工作入手:
(1)、端正心態(tài),不要被困難擊倒!只要我們的模式是科學(xué)的,適應(yīng)企業(yè)實(shí)際的,就一定會(huì)成功,不要因?yàn)闀簳r(shí)的困難就退縮。
(2)、重新審視一下,我們所制定的指標(biāo),找到那些落差大的指標(biāo),一方面自己分析,另一方面被考核部門分析,如果是內(nèi)、外部環(huán)境影響而造成落差的,適時(shí)調(diào)整修正指標(biāo)。
(3)、注意溝通,多于同事、領(lǐng)導(dǎo)溝通,會(huì)帶來意想不到的好處,他們會(huì)給你很多你在書本上難以學(xué)到的知識(shí),同時(shí)通過溝通你可以反思績(jī)效考核在執(zhí)行過程中各環(huán)節(jié)的弊病,有助于調(diào)整。
(4)、不要過分注重考核反應(yīng),對(duì)我們HR來說,從事績(jī)效考核是我們的一項(xiàng)工作,工作其實(shí)就是掙錢養(yǎng)家糊口而已,不要太在意別人的看法,更不要因?yàn)榭己税炎约骸⑷肆Y源部弄成企業(yè)的孤島,游戲而已!我們只不過是游戲的規(guī)則制定者同時(shí)也是游戲的參與者。千萬不要背負(fù)過重的精神負(fù)擔(dān)!
平常心很重要!
好專業(yè)的問題,贊!~
績(jī)效結(jié)果落差普遍存在,不僅初次實(shí)施績(jī)效考核的企業(yè)肯定存在而且成熟的企業(yè)也難免出現(xiàn)落差!
您說的這些情況應(yīng)該是初次實(shí)施績(jī)效考核的或者成熟度還不高的企業(yè)。
(1)、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的信心不能喪失,必須與他們做好溝通,他們的信心一喪失,績(jī)效考核可以不用做了。
(2)、直線經(jīng)理人們肯定會(huì)抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì),攻擊績(jī)效考核制度!必須作出反擊,你的力量不夠,必須動(dòng)用高層來鎮(zhèn)壓他們,先殺下去他們的氣焰再考慮安撫。
(3)、等到直線經(jīng)理們被狠殺一通后,開始安撫工作,這個(gè)時(shí)候得心平氣和地與他們一道分析造成落差的原因,是不是當(dāng)初指標(biāo)設(shè)置的不科學(xué),不合理?需要調(diào)整的就必須修正
(4)、有的問題不好在公司面談就可以尋找一個(gè)輕松的環(huán)境,周末找個(gè)時(shí)間一起喝個(gè)茶,深入細(xì)致地交流下,也是很有必要的。
恩威并重,施以權(quán)術(shù)!應(yīng)該會(huì)較好地解決矛盾!
整個(gè)績(jī)效過程中,與各部門領(lǐng)導(dǎo)溝通考核細(xì)則與考核指標(biāo)是最難的,定量指標(biāo)還可以參考公司給部門的指標(biāo),定性部分的討論比較花時(shí)間。同時(shí),市場(chǎng)部、業(yè)務(wù)部比較容易制定,最多在指標(biāo)上多安排溝通,最終的結(jié)果肯定還是需要大領(lǐng)導(dǎo)出臺(tái)明確。但職能部門的考核這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)就比較難制定,需要財(cái)務(wù)部及本部門提供很多參數(shù)來討論制定??傊?,前期制定績(jī)效很考驗(yàn)HR的綜合能力。
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考核,是員工付出和收益之間的一個(gè)動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制。理想化的結(jié)果是勞資雙方都滿意——員工活沒少干,老板錢沒少給。但是,現(xiàn)實(shí)中,大多數(shù)公司的考核機(jī)制很難做到公開、公平、公正。老板總覺得花錢養(yǎng)了一幫廢物,而員工

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2024年遼寧輔警轉(zhuǎn)正事業(yè)編,是真的嗎,政策落實(shí)情況如何? 輔警在維護(hù)社會(huì)治安、保障人民安全、服務(wù)群眾利益等方面發(fā)揮著不可替代的作用,是一支重要的力量。 有人說2024年遼寧輔警要轉(zhuǎn)正,要編入

  作者:王曉楠詳情


 企業(yè)績(jī)效通常指企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的效果和效率。企業(yè)績(jī)效包括兩部分,一是企業(yè)整體的績(jī)效,二是員工的個(gè)人績(jī)效。戰(zhàn)略性績(jī)效管理體系是將企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與績(jī)效評(píng)價(jià)系統(tǒng)結(jié)合起來,使企業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的績(jī)效目

  作者:姜燕芬詳情


  對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的定義是從市場(chǎng)和營(yíng)銷的整合和延伸開始的,市場(chǎng)作為一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)單元,承載著消費(fèi)者、消費(fèi)需求、消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的集合,而營(yíng)銷則是通過對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究,通過一系列的銷售行為和動(dòng)作,

  作者:崔學(xué)良詳情


  區(qū)域高端白酒操作五大主張,從高端白酒的命名、概念塑造著手解讀,并匹配品牌運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)思考及操作模式的導(dǎo)入,并通過江蘇高端白酒國(guó)緣的成長(zhǎng)路徑為案例,進(jìn)行深入剖析。給讀者全景解決高端產(chǎn)品的成長(zhǎng)方式及路徑

  作者:張健詳情


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