《贏取大訂單——面對面顧問式銷售七步法》

  培訓(xùn)講師:王同

講師背景:
王同銷售渠道與終端零售領(lǐng)域的職業(yè)講師中國人民大學(xué)02屆MBA;清華大學(xué)、上海交大等高校特約講師;中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師,并連續(xù)三年獲“中國百強(qiáng)講師”稱號(hào);76年生,常住上海;王同老師受過系統(tǒng)的營銷理論教育,具有深厚營銷咨詢背景,理論與實(shí)戰(zhàn)兼 詳細(xì)>>

王同
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《贏取大訂單——面對面顧問式銷售七步法》詳細(xì)內(nèi)容

《贏取大訂單——面對面顧問式銷售七步法》

【課程大綱】

一步:銷售準(zhǔn)備

一、銷售冠軍的職業(yè)心態(tài)構(gòu)建

1.有欲望:做銷售要有強(qiáng)烈的企圖心,你有成功的欲望才會(huì)去行動(dòng)

2.有目標(biāo):今天的努力,明天的結(jié)果,有目標(biāo)會(huì)少走很多彎路

3.人勤奮:業(yè)績是“腿”跑出來的,不當(dāng)“獵手”當(dāng)“農(nóng)夫”

4.意志堅(jiān):合理的當(dāng)煅煉,不合理的當(dāng)磨煉

5.會(huì)溝通:學(xué)會(huì)換位思考,你能看到更多本來面目

6.可信任:客戶先相信你的人,再相信你的產(chǎn)品

7.人樂觀:你能積極、正面、主動(dòng)的處事,回報(bào)往往是相應(yīng)的

8.懂世故:學(xué)會(huì)欣賞別人,你也會(huì)變的更受歡迎

二、我們的客戶在哪里?尋找潛在客戶

討論:你的客戶在哪里?還有可能在哪里?

三、選擇有價(jià)值和客戶,別爬到梯子的頂端才發(fā)現(xiàn)靠錯(cuò)了墻

工具:客戶風(fēng)險(xiǎn)評估表的應(yīng)用

四、找對人,才能做對事

案例:采購部為何踢皮球?

五、如何電話預(yù)約客戶?

討論:電話預(yù)約十大典型異議處理


第二步:銷售接觸

一、如何設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力的開場白?

二、如何創(chuàng)造一個(gè)良好的面談氛圍?

案例:不要強(qiáng)迫客戶接見你

案例:和客戶的情緒首先要在同一個(gè)頻道

三、如何建立客戶對銷售人員的認(rèn)同?

PDP測試:了解顧客的性格特征

案例:客戶會(huì)在不同人面前表現(xiàn)出不同的態(tài)度

案例:客戶喜歡專家的知識(shí),不喜歡專家的姿態(tài)

討論:當(dāng)客戶對你撒謊時(shí)你會(huì)怎么做?

四、先了解需求后介紹你的方案


第三步:需求探尋/激發(fā)

一、探尋需求才會(huì)有更多機(jī)會(huì)

案例:水果攤的銷售達(dá)人

二、影響采購的八大因素

三、探尋客戶的確需求

1、積累對客戶的認(rèn)識(shí)(經(jīng)驗(yàn))

2、需求探尋的方法:望(觀察)、聞(傾聽)、問(提問)、切(試探)

四、激發(fā)/引導(dǎo)客戶的需求

1、了解客戶口現(xiàn)狀

2、發(fā)現(xiàn)其中的問題

3、讓客戶意識(shí)到這確實(shí)是個(gè)問題,關(guān)聯(lián)痛苦

4、擴(kuò)大這種痛苦(即擴(kuò)大需求)

5、提供方案(也是你的銷售方案)


第四步:產(chǎn)品/方案/政策的價(jià)值呈現(xiàn)

一、客戶要的“產(chǎn)品”是什么?

討論:產(chǎn)品的屬性包括哪些?

二、NFABE法用應(yīng)用及其應(yīng)用限制

演練:FABE法則應(yīng)用

三、讓客戶體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品及服務(wù)——不要賣牛排,賣的是牛排燒烤時(shí)的滋滋聲

案例:《非誠勿擾Ⅱ》的啟示

討論:如何創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓客戶體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品或服務(wù)?

四、換個(gè)思路去說服——不買我的東西將會(huì)多么多么糟?

案例:靈隱寺賣香的婦人


第五步:異議處理

一、處理客戶異議的六大原則

討論:客戶異議處理話術(shù)應(yīng)對

二、溝通談判的關(guān)鍵要素評析:實(shí)力、共贏……

討論:如何構(gòu)建你的“權(quán)力”

故事:兩小孩分橙子的啟示

三、客戶溝通談判十大技巧:暖場、讓步、交換、配套、拖延/沉默、打破僵局、角色扮演……

五、如何處理議價(jià)問題

1、如何給客戶報(bào)價(jià):初次報(bào)價(jià)、正式報(bào)價(jià)、虛價(jià)/實(shí)價(jià)……

2、處理客戶的還價(jià)十大注意事項(xiàng)

案例:如何應(yīng)對客戶一味地壓價(jià)?

六、5種典型異議的應(yīng)對策略與技巧

互動(dòng):《賣捌》視頻分析


第六步:獲取承諾

一、承諾就是目標(biāo),給他好印象

1、把握銷售的節(jié)湊很重要

2、讓客戶帶著對你的“標(biāo)桿”去度量競品

案例:如何給客戶回頭,留個(gè)臺(tái)階?

二、成交時(shí)間來臨的前提條件

案例:某電信產(chǎn)品業(yè)務(wù)人員終場策略

三、合同成交后,你要了解哪些問題?


第七步:客情維護(hù)

一、客戶的分級管理

案例:旺達(dá)成了救火隊(duì)員

二、售后:從價(jià)格到價(jià)值、從成本到利潤

案例:某企業(yè)的售后服務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值

三、防止大客戶叛離的十種武器

四、締造專業(yè)客情,開展關(guān)系營銷


結(jié)束

1、 學(xué)員疑難問題破解;

2、 小組優(yōu)秀案例分享



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面對面顧問式銷售培訓(xùn)班

葉老師

 

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《經(jīng)銷商生意洞察與冠軍運(yùn)營之道》(主講:王同)課程背景說明:經(jīng)銷商盈利能力下降,廠家渠道老化。市場變化快、競爭壓力大,商貿(mào)公司經(jīng)營成本高利潤低,經(jīng)銷商不賺錢,負(fù)能量爆棚,對經(jīng)銷商自身的管理模式升級提出了迫切需求。對廠家來講,渠道老化,業(yè)務(wù)缺乏驅(qū)動(dòng)力。一些合作多年的老經(jīng)銷商,他們安于現(xiàn)狀,守著自己一畝三分地和銷售額,不愿意開拓,部分經(jīng)銷商在賺到錢之后,缺乏專注

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《實(shí)體店引流及店外業(yè)務(wù)渠道延伸》(主講:王同)本課程已服務(wù)過:海爾、東芝、大自然、TATA、喜臨門、墾荒人...課程背景:對實(shí)體店來講,客流量及進(jìn)店人數(shù)是生意的起點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代全民上網(wǎng),這種消費(fèi)習(xí)慣趨勢也不可擋。線下傳統(tǒng)門店客流量因此受到?jīng)_擊,經(jīng)營壓力變大。加上競爭的加劇使經(jīng)營水準(zhǔn)提高,精細(xì)化引流的手段越來越多。于是門店引流以及能否立足門店,拓展店外業(yè)務(wù)變的

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《頂尖導(dǎo)購強(qiáng)化訓(xùn)練:超級賣手煅造》(主講:王同)導(dǎo)購口才很好,話也說了很多,但成交率并不高?產(chǎn)品賣點(diǎn)熟知,見到顧客就全盤托出,像個(gè)導(dǎo)游?顧客在想什么,導(dǎo)購總是盲然?顧客總是和你討價(jià)還價(jià),搞得你身心疲憊為什么都開票了,顧客也沒有付款?店長的銷售能力是很強(qiáng),可是沒法復(fù)制她的經(jīng)驗(yàn)給團(tuán)隊(duì)?…本課程已服務(wù)過:福建煙草連鎖、勁霸、愛茉莉、鴻星爾克、ABC童裝、堂皇、諾貝

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《高效經(jīng)銷商拜訪,落實(shí)日常管理》(主講:王同)本課程已服務(wù)過:統(tǒng)一、雙匯、青啤、飛鶴、牛欄山、唯益、味好美、富光杯業(yè)...(王同老師給烘焙原料領(lǐng)軍品牌唯益食品培訓(xùn)現(xiàn)場)?課程背景:業(yè)務(wù)人員管理經(jīng)銷商的根本目標(biāo)就是“引導(dǎo)客戶的資源同廠家一起做市場”。廠家大部分市場管理工作是通過業(yè)務(wù)人員在日常拜訪中落地的。比如壓銷量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道下沉和精耕、完善配送管理等

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《贏在大賣場》(主講:王同)為什么新進(jìn)的門店很快就有下架、鎖碼的尷尬?又要品牌、又要銷量、還要考核費(fèi)銷比,我該如何平衡?為什么買手總拿你的產(chǎn)品做“超低價(jià)”?費(fèi)用花在哪些方面才會(huì)有更大的產(chǎn)出?終端關(guān)鍵要素每個(gè)環(huán)節(jié)都沒漏掉,該做的都做了,為什么表現(xiàn)還是差強(qiáng)人意?賣場強(qiáng)勢,買手個(gè)個(gè)如狼似虎,我們業(yè)務(wù)人員與賣場溝通似利有了恐懼感!賣場給的費(fèi)用條件總是獅子大開口,進(jìn)也

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《做店長就是要做業(yè)績教練》(主講:王同)本課程已服務(wù)過百通數(shù)碼、水星、報(bào)喜鳥、喜旺熟食、韓束以及眾多場公開課……引子:我們的困惑……←老板感嘆:店是開了,像模像樣,卻只是不賺錢的花架子!←店鋪鎖事多,人員忙東忙西卻沒重點(diǎn),殊不知:業(yè)績才是我們的神圣使命!←提升業(yè)績,團(tuán)隊(duì)也非常付出。人員、貨品、陳列、形象、促銷、消庫、競爭應(yīng)對再加店務(wù)管理等等,哪里才是提升門店

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《銷售目標(biāo)管理與計(jì)劃執(zhí)行》(主講:王同)本課程已服務(wù)過常州四藥、鄧?yán)蠜霾琛⒏咚俟贩?wù)區(qū)、愛茉莉化妝品、藍(lán)威期頓薯制品...您或您的企業(yè)是否碰到過這樣的困擾:?銷售目標(biāo)制定面臨信任危機(jī)?目標(biāo)制定沒有標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù),造成下屬執(zhí)行隨意,考核也難以真正執(zhí)行,銷售目標(biāo)的分配及落實(shí)成了一紙游戲??很多銷售人員為了完成銷售目標(biāo),往往前松后緊,結(jié)果造成月初、月中不努力,月底拼

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