危機(jī)公關(guān)與輿情管理
危機(jī)公關(guān)與輿情管理詳細(xì)內(nèi)容
危機(jī)公關(guān)與輿情管理
課程大綱:
一、 危機(jī)的概述
1. 危機(jī)的含義:潛在風(fēng)險(xiǎn) 關(guān)鍵時(shí)刻
2. 危機(jī)的四大特性
-意外性
-聚集性
-破壞性
-緊迫性
3. 事故前面有征兆,征兆背后有苗頭:莫菲定律,蝴蝶效應(yīng)
二、輿情分類與特點(diǎn)
1. 兩個(gè)輿論場相互影響
-網(wǎng)民輿論
-媒體輿論
2. 網(wǎng)絡(luò)輿論的四個(gè)特點(diǎn)
-主體多元化
-真假難辨
-突發(fā)突變,互動(dòng)性強(qiáng)
三、危機(jī)預(yù)警機(jī)制的建立
1. 危機(jī)不可避免,并不會(huì)消亡
2. 建立日常危機(jī)處理機(jī)制:
-提高企業(yè)自身免疫力
-建立企業(yè)信用管理機(jī)制
-盡量降低銷售誤導(dǎo),加強(qiáng)售后服務(wù)
-體制內(nèi)部經(jīng)常性的自我問責(zé)
-日常培訓(xùn)加入危機(jī)管理模擬
3. 建立日常危機(jī)預(yù)警機(jī)制:
-確保組織內(nèi)信息暢通無阻
-確保組織內(nèi)各部門,各人員責(zé)權(quán)利明確定
-有健全效能的內(nèi)控機(jī)制
-確保組織內(nèi)危機(jī)反應(yīng)機(jī)構(gòu)有足夠的授權(quán)
四、危機(jī)應(yīng)對(duì)的流程與方法
1. 危機(jī)處理的5種錯(cuò)誤的心理
2. 危機(jī)處理的2個(gè)核心:
-于事實(shí)層面
-于價(jià)值層面
3. 危機(jī)處理的5個(gè)步驟
4. 危機(jī)事件的4個(gè)階段
-潛伏期
-爆發(fā)期
-持續(xù)期
-終止期
5. 危機(jī)策略計(jì)劃的4大原則
-大事化小
-引導(dǎo)輿論
-控制局面
-品牌重塑
6. 具體實(shí)施細(xì)則中的5個(gè)原則,2種機(jī)制,4大注意
四、媒體應(yīng)對(duì)與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的策略及技巧
1. 媒體應(yīng)對(duì)的6項(xiàng)通用準(zhǔn)則
2. 媒體應(yīng)對(duì)避免的13項(xiàng)陷阱
3. 內(nèi)容發(fā)布需謹(jǐn)慎:
-信息的傳播從人性出發(fā)
-不要讓真相輸在咄咄逼人的氣勢上
――則有效的信息必須經(jīng)過:邏輯,倫理,情感三個(gè)要素的檢驗(yàn)
4. 與媒體溝通的秘鑰:
-體現(xiàn)關(guān)注30%:我們密切關(guān)注……
-突出行為60%:我們正在努力……
-描述遠(yuǎn)景10%:我們將…..
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