自媒體策劃與內容營銷

自媒體策劃與內容營銷
【課程目標】
1、了解數字時代自媒體傳播特征
2、掌握自媒體碎片傳播規(guī)律
3、了解用戶受眾閱讀心理
4、提升自媒體內容營銷能力
5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧
6、掌握自媒體軟文內容制作要求
7、學習網絡文章SEO寫作技巧
8、熟悉并掌握段子內容和H5制作設計要求
9、掌握自媒體標題制作各種手法和技巧
10、掌握O2O營銷策劃與全網媒體合作能力
【課程老師】
劉煒，中國管理培訓聯盟講師、中國高校EDP聯盟講師、華為大學老師、新華網區(qū)域頻道總編輯。
新聞高級職稱。
曾任香港信地集團品牌營銷中心總經理
傳媒履歷：曾任《新安晚報》副總編輯、東亞經貿新聞執(zhí)行總編輯。
IT傳媒內容履歷：曾任《電腦知識與技術》雜志社總編輯、萬家熱線和吉和網總編輯。
【新媒體內容培訓過的企業(yè)】
中國移動公司、中國電信公司、中國聯通公司、一汽奧迪、寶馬、綠地、華潤三九、萬科、華為、天津泰達、東風悅達起亞、西部航空公司、首都機場集團、匯源果汁等。
并在廣州、深圳、長春、南昌、成都、鄭州開設過新媒體特訓營或公開課。并在北大、清華、浙大總裁班講授過《新媒體內容傳播與運營管理》專業(yè)課程
【課程時間】
1天
【建議培訓人數】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。
【課程提綱】
第一講 新媒體傳播與企業(yè)自媒體建設
一、新媒體傳播特征與形式
1、海量、碎片內容
（1）網絡文章
（2）微信段子（3）微博話題（4）微電影和短視頻
2、SNS社交媒體傳播
3、互動分享轉發(fā)
二、自媒體傳播選題要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點（社會、行業(yè)）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
三、如何建立企業(yè)微信矩陣1、矩陣組成
2、個人如何開通訂閱號
3、功能菜單設置
4、微信排版和發(fā)布要求
四、編輯個人傳播平臺
1、個人訂閱號內容策劃與發(fā)布
2、開通微博并制造話題
3、微博上如何@大V
4、個人線上社群傳播
（1）微信群（2）QQ群
案例解析：
（1）網易為什么要強調“新聞是有態(tài)度的”？
（2）一汽奧迪的自媒體解析
第二講 品牌SEM傳播與內容營銷
一、品牌的搜索卡位
1、網站搜索排名
2、網站產品和服務搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數應用
5、站長工具的了解和應用
二、網絡文章SEM營銷
1、主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點事件跳轉
6、新聞源網站發(fā)布
三、自媒體內容營銷
1、事件策劃
2、話題制造
（1）熱點：傍事件
（2）借勢：傍熱門話題
（3）槽點：制造爭議
3、用戶參與
4、病毒傳播
四、內容營銷的應用
1、制造網絡熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關注
4、收集用戶數據資源
五、如何玩轉網絡炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網絡分享
4、網友互動參與
案例解析：
（1）鳳凰“無沖突不營銷”的話題手法
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)微信號做了一個借勢營銷
第三講 如何打造企業(yè)10W+閱讀量
一、內容寫作內容要求
1、話題新穎
2、與我有關
3、過目不忘
4、語言簡練、有力
5、易于分享
二、一個好的軟文段子制造過程
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
三、微信內容撰寫要求
1、選題策劃
2、情緒表達
3、觀點鮮明
4、報道角度
5、視頻、圖片應用
四、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
五、視頻和圖片應用
1、手機如何拍好視頻？
2、新聞攝影圖片技巧
（1）現場畫面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修圖
六、H5設計應用
1、讓用戶心動選題
2、與用戶互動
3、引導用戶分享轉發(fā)
4、H5模版：
（1）易企秀（2）凡科微傳單
（3）VXPLO互動大師
案例解析：
（1）櫻桃畫報的“如何假裝一個好媽媽”的策劃
（2）廣東移動10086粉絲為何做到720萬？
第四講 O2O營銷傳播與文案策劃
一、O2O運營模式
1、線上有入口
2、線下有體驗
3、雙線支付
4、平臺閉環(huán)
二、網站活動策劃
1、活動文案策劃
2、活動主題設計
3、活動流程設計
4、活動實施要求
三、O2O商業(yè)文案撰寫
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、全網營銷跨界整合的應用
1、跨界策劃
（1）異業(yè)結盟
（2）混搭更有力量
2、體驗活動設計
3、整合伙伴要求
（1）門當戶對
（2）資源引入
五、全網營銷媒體選擇
1、傳統(tǒng)媒體
2、網絡媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
六、媒體合作策略
1、效果付費
2、實時競價
3、資源最大化
案例解析
（1）萬科是如何借助民生銀行做銷售的？
（2）樂蜂"歡型那小樣”O(jiān)2O營銷活動解析

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