《互聯(lián)網(wǎng)下的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化新媒體營銷與內(nèi)容策劃》

  培訓(xùn)講師:史杰松

講師背景:
史杰松老師(原)聯(lián)想集團(tuán)華北大區(qū)市場總監(jiān)(原)君聯(lián)資本行業(yè)投資經(jīng)理(原)芬蘭諾基亞(NOKIA)集團(tuán)亞太地區(qū)品牌經(jīng)理(現(xiàn))夜鷺云數(shù)字營銷/營銷咨詢師(現(xiàn))小棉襖集團(tuán)(股票代碼:870586)CEO(現(xiàn))某大學(xué)市場營銷副教授教育背景中國農(nóng)業(yè)大 詳細(xì)>>

史杰松
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《互聯(lián)網(wǎng)下的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化新媒體營銷與內(nèi)容策劃》詳細(xì)內(nèi)容

《互聯(lián)網(wǎng)下的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化新媒體營銷與內(nèi)容策劃》

▉課程背景:

作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要手段和重要傳播渠道,互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體的使用與以往傳統(tǒng)媒體的使用大為不同。如何在多樣化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體環(huán)境中做好企業(yè)、產(chǎn)品的營銷活動(dòng),形成公眾對(duì)品牌的良好認(rèn)知和產(chǎn)品特性印象,需要應(yīng)用全新的思考模式和方法,而這一切的起點(diǎn),就是對(duì)現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體”環(huán)境的重新了解和定義。

▉課程收獲:

1.全面了解互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體特點(diǎn);

2.了解利用互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體進(jìn)行營銷活動(dòng)的要點(diǎn);

3.掌握互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體內(nèi)容產(chǎn)生的規(guī)律并合理應(yīng)用;

▉課程時(shí)間:

1天

▉課程大綱:

第一章  傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體異同

一、傳統(tǒng)媒體與營銷的關(guān)系

二、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體的特點(diǎn)與分類

三、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體的特點(diǎn)是什么

1、碎片化去中心化

2、感性化

3、場景化

四、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體的主編是誰

1、PGC生產(chǎn)的原則

2、UGC產(chǎn)生的原則

口碑建立的激勵(lì)原則

5、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體對(duì)營銷的作用

1、主要職責(zé)的變化

2、基于搜索的關(guān)鍵詞布局

3、基于關(guān)系的自媒體布局

6、如何整合使用各類媒體

1、打通傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體

2、快速+創(chuàng)意的實(shí)施要領(lǐng)

第二章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-微信朋友圈打造個(gè)人品牌提升銷售

 一、個(gè)人朋友圈銷售包含的步驟(粉絲,轉(zhuǎn)換,互動(dòng))

二、個(gè)人定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)朋友圈個(gè)人品牌的4大要點(diǎn)

三、銷售人員通過特色內(nèi)容運(yùn)營朋友圈的3大注意事項(xiàng)

四、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-微信朋友圈打造個(gè)人品牌提升銷售

1. 個(gè)人銷售如何把無關(guān)系變成弱關(guān)系、強(qiáng)關(guān)系、錢關(guān)系

2. 個(gè)人微信朋友圈互動(dòng)粉絲的4種必殺方法

3. 個(gè)人如何建立粉絲檔案及精細(xì)化互動(dòng)完成銷售

第三章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-規(guī)劃及人員分工價(jià)值輸出打造產(chǎn)品型社群

一、大部分企業(yè)都是圍繞產(chǎn)品銷售展開的產(chǎn)品型社群

二、產(chǎn)品型微信社群定位運(yùn)營6大要點(diǎn)(產(chǎn)品要求,名字定位,群規(guī)儀式感,參與方,價(jià)值,自組織)

三、運(yùn)營好社群7大注意(占用時(shí)間,需要技能,團(tuán)隊(duì)框架,互動(dòng)要點(diǎn),粉絲組成,種子用戶,內(nèi)容分享)

第四章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-運(yùn)營產(chǎn)品型社群形成粉絲的精神家園

一、在產(chǎn)品型社群中如何互動(dòng)資深粉絲形成自由討論氛圍

二、讓產(chǎn)品型微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大辦法(群體價(jià)值,團(tuán)購,獎(jiǎng)勵(lì))

三、讓微信社群粉絲馬上購買的6種樣式(限時(shí)優(yōu)惠券,紅包現(xiàn)金,場景體驗(yàn),稀缺感,贈(zèng)品,線下活動(dòng))

第五章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-通過微信群運(yùn)營及裂變獲取自己線上粉絲

一、如何根據(jù)自己的興趣愛好結(jié)合運(yùn)營自己的微信群獲取粉絲

二、如何通過價(jià)值的輸出或者組織活動(dòng)讓粉絲幫我們裂變微信群

三、銷售運(yùn)營人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑及工具

第五章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-打造O2O(線上線下)結(jié)合的組織級(jí)社群

一、線上和線下都競爭紅海的情況下如何發(fā)揮組織級(jí)社群的優(yōu)勢

二、組織級(jí)社群的規(guī)劃和O2O活動(dòng)形成黏滯品牌周圍的粉絲群

三、如果通過線上工具招募和組織O2O社群完成銷售

第六章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-打打造百萬粉絲的公眾賬戶的內(nèi)容運(yùn)營規(guī)劃

一、如何通過傳播心理和產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法

二、公眾賬戶運(yùn)營中什么是標(biāo)題黨及標(biāo)題黨常用的十幾種寫法

三、微信公眾賬戶文章如何10W+(選題,標(biāo)題,內(nèi)容,寫法,熱點(diǎn))

第七章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-新媒體公眾賬戶網(wǎng)絡(luò)傳播日增上萬粉絲

一、線上傳播的用戶心理學(xué)傳播學(xué)和常用的傳播工具資源

二、怎么增粉手段和活動(dòng)(萌寶,誘導(dǎo),WIFI打印機(jī)粉,互推,廣點(diǎn)通,活動(dòng))

三、如何利用線下線上結(jié)合的有效方式推廣微信公眾賬戶增粉

第七章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-O2O和社區(qū)社群提升銷售

一、什么是零售實(shí)體企業(yè)的O2O2O和日常銷售應(yīng)用

二、如何搭建零售實(shí)體企業(yè)的朋友圈和微信群矩陣

三、零售企業(yè)和社區(qū)活動(dòng)結(jié)合打造自己的O2O資源社群

第七章  互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體-知識(shí)型新媒體自媒體的運(yùn)營打造商業(yè)矩陣

一、B2B企業(yè)的新媒體自媒體矩陣架構(gòu)打造和銷售中應(yīng)用

二、知識(shí)性企業(yè)如何利用新媒體自媒體打造運(yùn)營O2O組織社群

三、知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家大魚號(hào)等移動(dòng)平臺(tái)傳播吸粉


 

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《數(shù)字化新媒體運(yùn)營推廣》講師:史杰松博士▉課程時(shí)間:1天,共計(jì)6小時(shí);即上午9:00-12:00,共計(jì)3小時(shí),下午14:00-17:00,共計(jì)3小時(shí)。▉課程對(duì)象:企業(yè)家,公司高管,管理層▉課程方式:面授+現(xiàn)場問題解答▉課程大綱:第一章:數(shù)字化營銷與運(yùn)營策略篇一、企業(yè)常用的新媒體運(yùn)營平臺(tái)1.微信平臺(tái)2.微博平臺(tái)3.百科平臺(tái)4.論壇與自媒體平臺(tái)二、數(shù)字化的4種營

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《數(shù)字化營銷組織建設(shè)與系統(tǒng)化管理》講師:史杰松博士▉課程背景:營銷工作不是精英做不了,營銷團(tuán)隊(duì)不是高手管不了。在日常管理中,營銷團(tuán)隊(duì)的指揮者往往面臨層出不窮的問題,解決這些問題,常見的方法是“一事一議,見招拆招”,這樣做效果肯定不會(huì)好。如果不能掌握基本的管理與溝通技巧,不能站在宏觀的高度,從避免問題發(fā)生、解決問題根源入手,那么一切努力都是徒勞。2019年度《

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