《旅游市場(chǎng)規(guī)劃及旅品牌IP營(yíng)銷策劃》
《旅游市場(chǎng)規(guī)劃及旅品牌IP營(yíng)銷策劃》詳細(xì)內(nèi)容
《旅游市場(chǎng)規(guī)劃及旅品牌IP營(yíng)銷策劃》
第一章 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、發(fā)展方向轉(zhuǎn)型
從發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游目的地
從封閉式發(fā)展到開放式發(fā)展
從發(fā)展旅游到推動(dòng)休閑
從深厚的歷史到輕松的解讀
二、旅游消費(fèi)趨勢(shì)
使用新技術(shù)預(yù)定假期，在線旅游將深刻影響旅游者消費(fèi)行為
增加國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)，以及人們將傾向于更頻繁的旅行、更短暫的旅行。
增加包價(jià)旅游消費(fèi)。
環(huán)境敏感型度假產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)。
三、資源-創(chuàng)新-市場(chǎng)
四、微旅游
微消費(fèi)（單次花費(fèi)少但花費(fèi)頻率常態(tài)化）
微項(xiàng)目（單體項(xiàng)目小但容易體現(xiàn)以人為本理念，而且可以通過小項(xiàng)目的大聚集形成群落式競(jìng)爭(zhēng)力）
微創(chuàng)新（通過雖然小但具有實(shí)實(shí)在在價(jià)值的創(chuàng)新來降低全面創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)整體創(chuàng)新水平的提升）
微循環(huán)（近距離流動(dòng)、快節(jié)奏消費(fèi)、多頻次體驗(yàn)）
微調(diào)整
第二章 中國(guó)旅游景區(qū)營(yíng)銷的問題
1、脈沖式、運(yùn)動(dòng)式的旅游營(yíng)銷活動(dòng)較多，而對(duì)營(yíng)銷的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)明顯不足；
2、營(yíng)銷活動(dòng)本身較多，而對(duì)影響營(yíng)銷效果的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)以及消費(fèi)者評(píng)價(jià)反饋關(guān)注明顯不足；
3、活動(dòng)的方式關(guān)注較多，而對(duì)這些形式營(yíng)銷效果的跟蹤評(píng)估關(guān)注不足。
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于旅游網(wǎng)站；
5、目的地營(yíng)銷不等于客源地營(yíng)銷
第三章 旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃3種的方法
1、持續(xù)性做旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條營(yíng)銷；
2、針對(duì)性通過單品爆款做大流量；
3、旅游企業(yè)如何做系統(tǒng)化營(yíng)銷布局；
第四章 互聯(lián)網(wǎng)下的景區(qū)營(yíng)銷的創(chuàng)新營(yíng)銷方式
一、旅游景區(qū)營(yíng)銷創(chuàng)新框架
二、旅游景區(qū)營(yíng)銷媒體類型
1、旅游景區(qū)營(yíng)銷典型渠道（高鐵營(yíng)銷）
2、旅游景區(qū)營(yíng)銷典型渠道（視頻媒體）
3、旅游景區(qū)營(yíng)銷典型渠道（移動(dòng)終端）
4、旅游景區(qū)營(yíng)銷典型渠道（微博營(yíng)銷）
案例：景德鎮(zhèn)古窯微博營(yíng)銷（開放平臺(tái)）
5、旅游景區(qū)營(yíng)銷的創(chuàng)新四條
史杰松老師的其它課程
《數(shù)字化大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷與場(chǎng)景應(yīng)用》講師：史杰松博士▉課程背景：為什么阿里巴巴能在1個(gè)工作日發(fā)放貸款為什么騰訊如此精準(zhǔn)開展微信營(yíng)銷為什么順豐快遞的廣告投遞如此精準(zhǔn)原因是他們擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，因此在數(shù)字化時(shí)代，在云計(jì)算的條件下，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷已絕非難事，那么究竟如何開展精準(zhǔn)客戶服務(wù)營(yíng)銷呢這也是我們開設(shè)這門課程的原因。▉課程收獲：●掌握大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點(diǎn)●
講師：史杰松詳情
《數(shù)字化新媒體運(yùn)營(yíng)推廣》講師：史杰松博士▉課程時(shí)間：1天，共計(jì)6小時(shí)；即上午9:00-12:00，共計(jì)3小時(shí)，下午14:00-17:00，共計(jì)3小時(shí)。▉課程對(duì)象：企業(yè)家，公司高管，管理層▉課程方式：面授+現(xiàn)場(chǎng)問題解答▉課程大綱：第一章：數(shù)字化營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)策略篇一、企業(yè)常用的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)1.微信平臺(tái)2.微博平臺(tái)3.百科平臺(tái)4.論壇與自媒體平臺(tái)二、數(shù)字化的4種營(yíng)
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|[pic]|《數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新商業(yè)模式》|||講師：史杰松博士|▉課程背景：●新時(shí)代來臨，企業(yè)、組織與個(gè)人必須建立全新的視野、格局、理念與思維方式！●新時(shí)代，各行各業(yè)都將面臨巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)必須建立新戰(zhàn)略、新營(yíng)銷、新體系！●新戰(zhàn)略、新營(yíng)銷需要決策者既要具有穩(wěn)定戰(zhàn)略定力，又要建立全面創(chuàng)、新的營(yíng)銷智慧！●行業(yè)營(yíng)銷模式的客戶復(fù)雜性與技術(shù)復(fù)雜性較高，營(yíng)銷戰(zhàn)略、策略組合
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《數(shù)字化營(yíng)銷組織建設(shè)與系統(tǒng)化管理》講師：史杰松博士▉課程背景：營(yíng)銷工作不是精英做不了，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不是高手管不了。在日常管理中，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的指揮者往往面臨層出不窮的問題，解決這些問題，常見的方法是“一事一議，見招拆招”，這樣做效果肯定不會(huì)好。如果不能掌握基本的管理與溝通技巧，不能站在宏觀的高度，從避免問題發(fā)生、解決問題根源入手，那么一切努力都是徒勞。2019年度《
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|[pic]|《消費(fèi)品TOC數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)與實(shí)踐落地》|||講師：史杰松博士|▉課程背景：?數(shù)字化時(shí)代來臨，企業(yè)、組織與個(gè)人必須建立全新的視野、格局、理念與思維方式！?TOC類業(yè)務(wù)模式面臨巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)必須建立新戰(zhàn)略、新營(yíng)銷、新模式與新組織！?TOC類業(yè)務(wù)背景正在發(fā)生巨大變化，線上、線下與社群三度空間在融合中發(fā)生巨變。?TOC類業(yè)務(wù)模式在全渠道模式下，萬物感
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|[pic]|《工業(yè)品TOB數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)與實(shí)踐落地》|||講師：史杰松博士|▉課程背景：數(shù)字化營(yíng)銷可以深度挖掘潛在客戶，減少資源投入，提高客流量，提高公司的運(yùn)營(yíng)效率、增加銷量。客戶管理的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化客戶管理的系統(tǒng)性思維。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必將從以產(chǎn)品和渠道為中心轉(zhuǎn)向以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)。在企業(yè)構(gòu)建連接、交互、服務(wù)、營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)客戶的能力方面發(fā)揮重要作用。數(shù)
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《數(shù)字化爆品打造》 04.28
《數(shù)字化爆品打造》講師：史杰松博士▉課程背景：當(dāng)今企業(yè)花費(fèi)大量時(shí)間和精力在團(tuán)隊(duì)管理，銷售體系搭建等工作上，然后卻忽略了最重要的“第一步”即你的產(chǎn)品到底是不是一個(gè)具備可傳播、可盈利、可銷售的爆款產(chǎn)品，贏在第一步才能步步為贏，如果輸在第一步那就是步步皆輸。本課程的核心主導(dǎo)就是讓用戶變成企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，解讀用戶“偽需求”剖析用戶的“爽點(diǎn)”讓企業(yè)真正從頂層商業(yè)邏輯
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《企業(yè)營(yíng)銷定位、策略與市場(chǎng)選擇》講師：史杰松博士▉課程背景：本課程內(nèi)容力圖反映中國(guó)頂級(jí)營(yíng)銷管理者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球化背景下，如何以全新的視野和系統(tǒng)方法研究顧客的價(jià)值觀念及其購買行為的變化，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的演化規(guī)律，以科學(xué)與創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略來滿足目標(biāo)顧客的實(shí)戰(zhàn)需求，實(shí)現(xiàn)組織的營(yíng)銷目標(biāo)。▉課程收獲：本課程提供給學(xué)員的是一整套有關(guān)成功營(yíng)銷的“腦力運(yùn)動(dòng)器
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|[pic]|《一路向B——工業(yè)品營(yíng)銷系統(tǒng)與落地體系》|||講師：史杰松博士|▉課程背景：?新時(shí)代來臨，企業(yè)、組織與個(gè)人必須建立全新的視野、格局、理念與思維方式！?2B類業(yè)務(wù)面臨新環(huán)境巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)必須建立全新戰(zhàn)略模式、營(yíng)銷策略與組織體系！?2B類業(yè)務(wù)模式的客戶復(fù)雜性與技術(shù)復(fù)雜性較高，營(yíng)銷戰(zhàn)略、策略組合如何升級(jí)哪？?2B類業(yè)務(wù)需要大客戶營(yíng)銷、咨詢式、顧問式與
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