《互聯(lián)時代的品牌聚焦》課綱

  培訓講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓專家【主要背景】浙江大學CARD中國農業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
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《互聯(lián)時代的品牌聚焦》課綱詳細內容

《互聯(lián)時代的品牌聚焦》課綱

互聯(lián)時代的品牌聚焦
【課程簡介或背景】

在互聯(lián)時代商標注冊正在經歷大爆炸時期，產品呈幾何增長的態(tài)勢涌入市場，但
能被消費者記住的少之又少。如何讓消費者“記憶”成為品牌運作中的首要問題。
中科商學研究院李臨春教授開發(fā)的“品牌DNA”課程，從品牌命名、品牌驅動、感官
DNA、傳播等環(huán)節(jié)提出了品牌聚焦的方法，讓企業(yè)家們能用新的思維去管理自己的
品牌，以提高互聯(lián)時代的品牌競爭力。


【課程收益】：
通過此課程，將讓學員了解：
1、正確地給品牌命名
2、掌握品牌驅動方法
3、用好“自媒體”，讓品牌會說話
【課程對象】：
企業(yè)總裁、總經理、市場部高管（最好是公開課）
【課程時間】：
1－2天
【課程大綱】
1. 互聯(lián)時代產品與品牌

1. 互聯(lián)時代的品牌記憶

1. 互聯(lián)時代品牌的快速崛起與消亡

2. 我們每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？

3. 怎樣才能調動消費者的記憶？

4. 碎片化時代品牌成長的核心是什么？

2. 互聯(lián)時代連接產品與品牌的橋梁

1. 互聯(lián)時代的商標與品牌

2. 互聯(lián)時代連接產品與品牌的橋梁

3. 品牌規(guī)劃

3. 品牌同質化與消亡

1. 傳統(tǒng)的思維讓競爭陷入同質化

2. 品類銷售無法避免同質化競爭

3. 木桶理論也是導致同質化的重要因素

4. 互聯(lián)時代消費者心理模式

1. 消費者五大心理模式

2. 消費者心理在互聯(lián)時代的把控

3. 如何運用消費者心理做好互聯(lián)時代的銷售

5. 互聯(lián)時代的品牌聚焦

1. 品牌名稱與命運？

2. 互聯(lián)時代如何保護您的品牌

3. 品類創(chuàng)新中的度

4. 品牌驅動

2. 讓您的品牌會說話

1. 讓您的產品會說話——品牌人格化

1. 一種全新的管理模式——品牌DNA

2. 品牌DNA有何作用？

3. 品牌DNA的感官表現(xiàn)

4. 全方位聚焦，調動消費者對品牌的記憶

二、 案例分析
1、 案例
2、 尋找差距
3、 提出解決方案（要具有可操作性）
第三章 互聯(lián)時代的品牌傳播
1. 互聯(lián)時代的傳播途徑正在快速變化
2. 互聯(lián)時代傳播的基礎是什么？
3. 整合傳播要點

 

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