《市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新管理》

  培訓(xùn)講師:李俊

講師背景:
李俊—————銷售人才復(fù)制專家顧問(wèn)式銷售培訓(xùn)導(dǎo)師澳洲南格斯大學(xué)(SCU)MBA國(guó)家認(rèn)證企業(yè)培訓(xùn)師\高級(jí)采購(gòu)師AACTP國(guó)際注冊(cè)培訓(xùn)師C&G英國(guó)倫敦城市行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)際培訓(xùn)師新加坡引導(dǎo)師協(xié)會(huì)SPOT認(rèn)證引導(dǎo)師浙江工業(yè)大學(xué)客座教授浙江大學(xué)、澳門科技 詳細(xì)>>

李俊
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《市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新管理》詳細(xì)內(nèi)容

《市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新管理》

市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新管理
-6985003810課程背景
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)員了解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理和發(fā)展趨勢(shì),理解營(yíng)銷基本概念,掌握營(yíng)銷管理的一般方法,具有營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷組合分析、營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分以及SWOT分析等方面的基本技能,為從事企業(yè)營(yíng)銷策劃、參與營(yíng)銷管理打下一定的理論基礎(chǔ)及操作技能。
-683895173355課程目標(biāo)
了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、研究方法。
掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本方法、營(yíng)銷資源分配的基本方法和技術(shù)、營(yíng)銷調(diào)研的方法等。
基本掌握營(yíng)銷環(huán)境的基本內(nèi)容、市場(chǎng)細(xì)分方法。
具有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的操作能力,能用細(xì)分方法確定目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)和定位。
-68897538100課程對(duì)象
銷售人員
-68897525400課程時(shí)間
-6642102870202天
-67500529845課程方式
授課40%(互動(dòng)引導(dǎo))+小組練習(xí)20%+現(xiàn)場(chǎng)模擬演練40%
-70739026035課程大綱
第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
從三個(gè)層面來(lái)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
從觀念角度理解的市場(chǎng)營(yíng)銷
市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
從策略的角度理解市場(chǎng)營(yíng)銷
顧客價(jià)值與顧客滿意
從操作層面上理解市場(chǎng)營(yíng)銷
第二部分 市場(chǎng)研究與營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
營(yíng)銷環(huán)境分析
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的性質(zhì)
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的作用方式
營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研預(yù)測(cè)
營(yíng)銷信息系統(tǒng)
營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
購(gòu)買者行為的分析
消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程
分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
市場(chǎng)機(jī)會(huì)選擇
進(jìn)行市場(chǎng)定位
策劃營(yíng)銷方案
管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
第三部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與策略
競(jìng)爭(zhēng)地位與營(yíng)銷戰(zhàn)略
市場(chǎng)領(lǐng)先者及營(yíng)銷戰(zhàn)略
市場(chǎng)挑戰(zhàn)者及營(yíng)銷戰(zhàn)略
市場(chǎng)追隨者及營(yíng)銷戰(zhàn)略
市場(chǎng)補(bǔ)缺者及營(yíng)銷戰(zhàn)略
市場(chǎng)營(yíng)銷策略
市場(chǎng)細(xì)分
目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
市場(chǎng)的吸引力——競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
市場(chǎng)細(xì)分化策略
集中性的營(yíng)銷策略
定位
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略制定

第四部分 產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品力強(qiáng)化
產(chǎn)品整體概念
產(chǎn)品組合決策
產(chǎn)品價(jià)值提升
目標(biāo)市場(chǎng)
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品概念
產(chǎn)品表現(xiàn)
第五部分 市場(chǎng)力的整合---市場(chǎng)推廣傳播
產(chǎn)品上市工作主體內(nèi)容
市場(chǎng)力的內(nèi)涵
市場(chǎng)力的產(chǎn)生過(guò)程
促銷組合
廣告營(yíng)銷策略
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品:
產(chǎn)品整體概念:
產(chǎn)品的推廣過(guò)程
市場(chǎng)力的消費(fèi)者反應(yīng)
廣告策略的制定
廣告效果的測(cè)量
廣告投放計(jì)劃的制定
廣告投放基礎(chǔ)(傳統(tǒng)與程序化)
第六部分 價(jià)格決策及市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略
第一講:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格決策
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格策略的制定
制定價(jià)格的程序及其內(nèi)容
選擇定價(jià)目標(biāo)
估算市場(chǎng)需求
核算產(chǎn)品成本
分析競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
選擇定價(jià)方法
選定最后價(jià)格
第二講:價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)對(duì)策略
定價(jià)策略
公司價(jià)格修定
公司的變價(jià)策略
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者變價(jià)的應(yīng)對(duì)策略
針對(duì)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的對(duì)策

第七部分 渠道規(guī)劃與管理實(shí)戰(zhàn)
認(rèn)識(shí)渠道
渠道的作用
渠道的形式
如何選擇和利用渠道
產(chǎn)品類別與渠道形式
產(chǎn)品階段與渠道形式
渠道現(xiàn)狀及分析
渠道的政策設(shè)計(jì)
渠道的管理
渠道誤區(qū)
(全文完)

 

李俊老師的其它課程

銷售人員與客戶的建立信任的‘’談資‘’-6985003810課程背景在中國(guó),信任關(guān)系是銷售的基礎(chǔ)。沒(méi)有信任就沒(méi)有銷售。銷售人員與客戶的互動(dòng)溝通過(guò)程中,往往不能一見(jiàn)面就說(shuō)自己、公司和產(chǎn)品,需要通過(guò)運(yùn)用“人際技能”來(lái)建立初步信任并引起對(duì)方興趣。它包含兩個(gè)層次:1、對(duì)對(duì)方表現(xiàn)出興趣(可以通過(guò)提問(wèn)、開(kāi)放性肢體語(yǔ)言、記筆記等方法來(lái)實(shí)現(xiàn));2、談?wù)摫舜硕几信d趣的話題,這

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狼性銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與管理-687070554355-6921503810課程背景在工作中,您是否常遇到以下問(wèn)題?有人說(shuō),銷售人才是企業(yè)的quot;金山quot;,有人用quot;三分天下有其二quot;來(lái)形容銷售隊(duì)伍的重要性。無(wú)一不說(shuō)明銷售隊(duì)伍是公司獲取利潤(rùn)的直接工作者。然而,這支隊(duì)伍流動(dòng)性最大,如何使自己的銷售團(tuán)隊(duì)擁有旺盛的戰(zhàn)斗力,是企業(yè)一直想解決的問(wèn)題。

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新零售終端銷量突破S6制勝系統(tǒng)-687070554355-6921503810課程背景門店生意不好,怎么辦?是品牌沒(méi)有拉動(dòng)力?是店員能力不行,還是產(chǎn)品價(jià)格定得太高?在產(chǎn)品同質(zhì)化條件下,同類門店的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,顧客都喜歡貨比三家,面臨消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn),我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?靜下心來(lái),先想想下面的問(wèn)題:影響顧客購(gòu)買的因素是什么?客流量?如何提高客流量?進(jìn)店率?如何提

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銷售團(tuán)隊(duì)的高效線上管理-687070554355-6921503810課程背景在疫情期間,確實(shí)需要我們轉(zhuǎn)換姿勢(shì),促使我們改變過(guò)去習(xí)慣的面對(duì)面工作方式。即時(shí)疫情過(guò)后,整個(gè)在線辦公的需求和公司業(yè)務(wù)數(shù)字化的需求,也不會(huì)輕易的褪去,反而會(huì)大大增加,銷售團(tuán)隊(duì)線上溝通的機(jī)會(huì)也將會(huì)大大增加。另外,由于很多銷售團(tuán)隊(duì)成員也是分布于全國(guó)各地,回到總部的時(shí)間有限,有些銷售團(tuán)隊(duì)也是

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工業(yè)品渠道開(kāi)發(fā)和經(jīng)銷商管理-687070554355-6921503810課程背景在經(jīng)銷商面前,你是經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家嗎?如果不是,經(jīng)銷商為什么要聽(tīng)你的?在經(jīng)銷商面前,初出茅廬的你,有信心與老江湖進(jìn)行商務(wù)談判嗎?在經(jīng)銷商面前,你有本事讓經(jīng)銷商嚴(yán)格執(zhí)行公司的政策嗎?在經(jīng)銷商面前,你會(huì)成為受歡迎的人還是多余的人嗎?-70929511430課程目標(biāo)學(xué)習(xí)工業(yè)品渠道規(guī)劃的關(guān)

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關(guān)系營(yíng)銷-中國(guó)式客情關(guān)系的建立與維護(hù)-687070554355-6985003810課程背景目前,中國(guó)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重,產(chǎn)品缺乏表現(xiàn)力,技術(shù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)系缺乏持久力,品牌缺乏吸引力,產(chǎn)品銷售成交周期較長(zhǎng),銷售金額偏大。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,企業(yè)銷售人員如何去開(kāi)發(fā)客戶?如何與我們的客戶建立信任關(guān)系?如何維護(hù)與發(fā)展與客戶的持久合作關(guān)系?這些問(wèn)題直接左右企業(yè)的營(yíng)

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搶單先擒王-搞定客戶高層決策人實(shí)戰(zhàn)攻略-687070554355-6985003810課程背景培訓(xùn)市場(chǎng)上關(guān)于銷售技巧、公關(guān)策略、商務(wù)禮儀方面的培訓(xùn)課程和培訓(xùn)師已經(jīng)非常之多,但是我們經(jīng)??吹降默F(xiàn)象是:學(xué)了這些課程后,令很多銷售人員最苦惱的事情莫過(guò)于是接觸一個(gè)客戶很長(zhǎng)時(shí)間了,就是約不到客戶的部門或者企業(yè)高層,客戶高層決策人的關(guān)系依然無(wú)法突破,高層關(guān)系的開(kāi)拓還是步

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雙贏商務(wù)談判技巧-6985003810課程背景成功的談判是提高公司利潤(rùn)更為便捷的方法,但是,由于缺乏談判技巧的培訓(xùn),也無(wú)法識(shí)別客戶使用的“談判手段和詭計(jì)”,相關(guān)人士往往在涉及價(jià)格等的談判中敗下陣來(lái)。對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)雙贏談判,我們常遇到如下問(wèn)題——沒(méi)有形成正確的談判認(rèn)知沒(méi)有有效運(yùn)用各種溝通技巧和談判策略沒(méi)有占據(jù)談判進(jìn)程中的主動(dòng)沒(méi)有掌握與不同性格對(duì)象談判的方法針對(duì)以

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銷售風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)收賬款管理-687070554355-6985003810課程背景在這個(gè)現(xiàn)實(shí)且殘酷的社會(huì),資金是一家企業(yè)能否長(zhǎng)久運(yùn)作的關(guān)鍵,所以銷售風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)收賬款管理是最重要的,即便你再努力,沒(méi)有回款的銷售等于零,尤其對(duì)于資金緊張的企業(yè),回款更是生死攸關(guān)的大事。銷售風(fēng)險(xiǎn)控制與應(yīng)收賬款管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱苦的業(yè)務(wù),不僅要有堅(jiān)韌不拔的毅力,更要具備對(duì)應(yīng)的素質(zhì)和

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銷售談判技巧-6985003810課程背景銷售人員的在進(jìn)行客戶拜訪主要工作之一就是在銷售后期進(jìn)行最后的談判,例如合同條款等。談判的對(duì)我方利益最大化的結(jié)果是提高公司利潤(rùn)更為便捷的方法,但是,由于缺乏談判技巧的培訓(xùn),我們常遇到客戶使用的“談判手段和詭計(jì)”,沒(méi)有有效運(yùn)用各種溝通技巧和談判策略,沒(méi)有占據(jù)談判進(jìn)程中的主動(dòng),銷售人員往往在涉及價(jià)格等的談判中敗下陣來(lái)。針對(duì)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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