金融科技如何賦能銀行數(shù)字化營銷：借力金融科技實現(xiàn)批量化、精準化、場景化營銷

  培訓講師：堅鵬

講師背景：
堅鵬老師簡介★北大縱橫管理咨詢集團金融行業(yè)中心總經(jīng)理/深圳運營中心總經(jīng)理/高級合伙人北大縱橫金融行業(yè)中心總經(jīng)理★廣州中小微企業(yè)金融服務區(qū)發(fā)展顧問★總裁網(wǎng)特聘專家★影響力集團特聘講師★中國轉型升級促進會會長★中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究院院長【簡介】擁 詳細>>

堅鵬
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金融科技如何賦能銀行數(shù)字化營銷：借力金融科技實現(xiàn)批量化、精準化、場景化營銷詳細內容

金融科技如何賦能銀行數(shù)字化營銷：借力金融科技實現(xiàn)批量化、精準化、場景化營銷

金融科技如何賦能銀行數(shù)字化營銷
——借力金融科技實現(xiàn)批量化、精準化、場景化營銷


課程背景：
數(shù)字化背景下，很多銀行存在以下問題：
? 不清楚5G如何賦能銀行數(shù)字化轉型？
? 不清楚最新金融科技創(chuàng)新與應用案例？
? 不了解銀行數(shù)字化轉型標桿成功案例？
課程特色：
? 有實戰(zhàn)案例
? 有原創(chuàng)觀點
? 有精彩解讀
學員收獲:
? 學習銀行數(shù)字化轉型成功案例。
? 學習5G賦能銀行數(shù)字化轉型。
? 學習金融科技賦能銀行數(shù)字化轉型。
授課老師： 堅鵬 中國銀行業(yè)協(xié)會特聘講師、銀行數(shù)字化轉型導師
培訓對象：銀行參與數(shù)字化轉型的職業(yè)人士。
課程設置時間：6小時
授課特點:
? 煥發(fā)精神、啟發(fā)思考、激發(fā)行動
授課風格：
? 以案例的方式解讀原創(chuàng)方法論
? 以互動的方式增強學員獲得感
? 以咨詢的方式提高培訓實效性
課程大綱：
金融科技對銀行的總體影響
數(shù)字化時代已經(jīng)悄然來臨（區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、移動互
聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術逐步成熟）
數(shù)字人民幣主要影響及7大主要應用場景
2022年1月，中國銀保監(jiān)會發(fā)布《關于銀行業(yè)保險業(yè)數(shù)字化轉型的指導意見》
2022年1月，中國人民銀行印發(fā)《金融科技發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》
銀行數(shù)字化轉型是什么？
銀行“163”數(shù)字化轉型整體解決方案
銀行數(shù)字化轉型未來會走向何方
銀行數(shù)字化轉型能夠實現(xiàn)哪些目標
二、招商銀行場景營銷案例研究
1. 招商銀行數(shù)字化轉型標桿案例分析：轉型認知、轉型行動、轉型結果
2. “移動優(yōu)先”的數(shù)字化戰(zhàn)略：外接流量，內建平臺，用戶變現(xiàn)，架構轉型
3. 招商銀行APP十二項主要功能服務研究
4. 招商銀行APP主要功能服務之十一：品質生活
5. 招商銀行APP主要功能服務之十二：城市服務
6. 招商銀行App10.0 5類重要創(chuàng)新
三、銀行數(shù)字化營銷解碼
1. 什么是數(shù)字化營銷？
2. 數(shù)字化營銷的發(fā)展歷程
3. 數(shù)字化營銷的十二種分類
4. 數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點與不同點
5. 銀行數(shù)字化營銷能力分析
1) 數(shù)字化認知能力
2) 數(shù)字化推廣能力
3) 數(shù)字化銷售能力
4) 數(shù)字化運營能力
5) 數(shù)字化服務能力
四、銀行數(shù)字化營銷案例
1. 以“數(shù)據(jù)中臺+營銷中臺”為基礎架構，支撐銀行快迭代的精準營銷需求
2.
XX營銷中臺的8大主要功能（包括活動平臺、權益平臺、SCRM、企業(yè)微信等）及相關特
色應用案例
3. XX營銷 PaaS平臺工具包（包括客戶、員工、管理層、業(yè)務部門、合伙人等）
4. 場景化精準營銷活動流程
5. 王先生代發(fā)工資數(shù)字化營銷案例
6.
XX數(shù)據(jù)中臺的7大主要功能（包括多端數(shù)據(jù)可視化分析、智能決策、運營洞察、營銷風
控等）及相關特色應用案例
7. 銀行數(shù)字化營銷成功案例分享（包括國有銀行、股份制銀行、城商行等）
五、內容總結與行動計劃
1、內容總結
2、心得分享
3、問答與交流
4、行動計劃
練習：根據(jù)工作中存在的問題和實際情況制定行動計劃
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