《存量與增量市場的新品推廣》0.5天

  培訓講師：易偉鵬

講師背景：
易偉鵬老師簡介uTTT版權課授權人u資深品牌策略顧問u項目團隊管理專家uSoL索奧（中國）職業(yè)培訓師u廣東省“優(yōu)秀培訓師”u20年品牌策劃與傳播經驗u中國我是好講師大賽總決賽“金科獎”導師uDISC國際社群聯合創(chuàng)始人曾任：u美博家電集團-品 詳細>>

易偉鵬
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《存量與增量市場的新品推廣》0.5天詳細內容

《存量與增量市場的新品推廣》0.5天

《存量品牌與增量品牌的新品推廣》課綱
主講老師：易偉鵬老師

課程背景：
傳播粉塵化的時代，存量品牌和增量品牌應該如何進行新品推廣呢？如何界定自身屬
于存量還是增量品牌？在預算有限的情況下，應該遵循怎樣的思路去進行新品的推廣？

從事品牌策劃20年的易偉鵬老師，解讀近年來眾多經典案例，從老品牌煥新到網紅品
牌的崛起，層層剖析新品推廣的密碼，幫助客戶厘清新品推廣的底層的思維。

課程收益：
1、幫助學員厘清存量品牌和增量品牌的界定
2、幫助學員根據市場情況有效地運用推廣的資源
3、指導新品推廣的框架

授課對象：中小型企業(yè)主、高管層、市場推廣人員
課程天數：3小時
授課方式：講師講授+案例分析+現場演練+經驗分享
課程大綱：
第一部分、存量品牌的新品推廣
1、能拍大月亮的手機
科技日新月異，人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產品的賣點，有時決定了產
品推廣的關鍵，而對于存量品牌而言，對同質化產品的搶先定義和宣傳，是搶占時間窗
口的關鍵。
2、新品推廣推個寂寞
在一天無數個熱點的當下，存量品牌的新品推廣容易被其他熱點所淹沒，鎖定目標，
不忘初心是每個品牌應該思考的事情。
3、存量推廣的核心力
先發(fā)、情感、反差，作為存量推廣的三大策略，是如何在當下的媒體環(huán)境中發(fā)揮影響
的呢？

第二部分：增量品牌的新品推廣
1、收“智商稅”的吹風
這世上，唯“黑科技”可貴。
2、紅到紫的速溶咖啡
包裝、宣傳也是一種強勁的生產力。
3、增量推廣的核心力
信任、創(chuàng)新、體驗，作為增量推廣的三大策略，應該采用什么方式呈現呢？

第三部分：未來產品的推廣環(huán)境
1. 主流消費六大趨勢
主流消費趨勢的“三愛三怕”，活在這六大趨勢中的品牌，都會過得很滋潤。
2. 未來推廣四大方向
時代在極速向前，新的關注點，意味著新的曝光渠道，新的亟待占領的宣傳高地。
3. 新未來下的新故事
時代在變，聽故事的人不變。每個企業(yè)都要學會從消費者的角度，重新講一遍他們的
“英雄之旅”。

授課現場
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