數(shù)字化營銷-疫情新常態(tài)下的銀行數(shù)字化營銷落地實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練課程20220612

疫情新常態(tài)下的銀行數(shù)字化營銷落地實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練課程
張光祿老師
課程背景：
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)化的全面推進(jìn)，各家自媒體和銀行APP的大力推廣，加大了客戶獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息的渠道，很多客戶在購買金融產(chǎn)品、選擇服務(wù)自己的客戶經(jīng)理上，已經(jīng)從原來的就近原則和隨機(jī)原則轉(zhuǎn)化為更為精準(zhǔn)新模式，轉(zhuǎn)為向自己認(rèn)為的更為專業(yè)的主播們進(jìn)行金融業(yè)務(wù)咨詢、接受主播們的金融產(chǎn)品推薦。這也是我們銀行的客戶經(jīng)理和潛在客戶存在大量信息差所導(dǎo)致的，溝通的雙方都在按照自己的認(rèn)知進(jìn)行溝通，導(dǎo)致溝通不暢，阻礙營銷業(yè)績的增長。
為適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，把握未來市場的戰(zhàn)略高地，各家銀行也開始進(jìn)行數(shù)字化營銷嘗試，通過對(duì)現(xiàn)有的數(shù)字化場景和客戶經(jīng)理個(gè)人的IP進(jìn)行打造，讓潛在客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)更高效、更全面的了解客戶經(jīng)理的專業(yè)度以及能為他帶來的服務(wù)，從而降低了溝通成本及營銷成本，將營銷的效率進(jìn)行了大幅的提升。
課程收益：
老師將帶領(lǐng)現(xiàn)場學(xué)員通過深度思考、精準(zhǔn)定位、動(dòng)因分析、策略制定、內(nèi)容策劃、高效執(zhí)行等多角度來進(jìn)行系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)數(shù)字化營銷落地的方法，并通過現(xiàn)場演練的方式，讓所有的學(xué)員都能真正的掌握其中的流程和方法，最終通過數(shù)字化營銷閉環(huán)打造，實(shí)現(xiàn)營銷績效的全面提升。
課程對(duì)象：
銀行各級(jí)管理者、銀行各網(wǎng)點(diǎn)的營銷人員及相關(guān)需求者
課程時(shí)長：
1天（6小時(shí)/天）
課程大綱：
第一部分 打通學(xué)員對(duì)數(shù)字化變革的認(rèn)知和接受度 時(shí)長2小時(shí)
銀行數(shù)字化戰(zhàn)略布局已成新方向
金融市場前景一片大好，引來更多的競爭者
外部的市場環(huán)境已在悄然無息中發(fā)生著巨大的變化，對(duì)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展造成直面沖擊
我國人口結(jié)構(gòu)的變化
我國城鎮(zhèn)化率指標(biāo)的快速變化
例：影響銀行業(yè)二十年間營銷變化背后的邏輯
老百姓的消費(fèi)習(xí)慣變化
從CPI指數(shù)看未來消費(fèi)市場的走勢
當(dāng)前疫情下的報(bào)復(fù)性消費(fèi)還會(huì)不會(huì)再次來臨
疫情不斷變化下的企業(yè)將面臨全新的挑戰(zhàn)
隨著科學(xué)的進(jìn)步，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期大幅縮減
供需兩者間的平衡關(guān)系再次被打破
例：人類所有的行為都是參照供需關(guān)系的變化而變化的
數(shù)字化并不是一個(gè)新鮮詞
例：簡述數(shù)字化的發(fā)展歷程
數(shù)字化變革的核心就是經(jīng)營數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)獲取
數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)應(yīng)用
反復(fù)不定的疫情加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程
例：浦發(fā)銀行運(yùn)用網(wǎng)紅策略僅用2小時(shí)便完成新發(fā)信用卡近20萬張
銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型將迎來全新的機(jī)遇，并占領(lǐng)未來市場的新高地
在當(dāng)前的銀行營銷工作中，到底是什么阻礙了你業(yè)績的快速發(fā)展
現(xiàn)場演練：帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行小組探討，并列出10個(gè)影響業(yè)績?cè)鲩L的核心原因
從銷售流程角度將總結(jié)出的問題進(jìn)行分析，并依權(quán)重進(jìn)行重新的邏輯排序
未來的客戶經(jīng)營模式和產(chǎn)品模式將產(chǎn)生巨大的變革
例：招商銀行已經(jīng)開始進(jìn)行新模式的探索——基于數(shù)字化的投商行一體化
誰擁抱了互聯(lián)網(wǎng)，誰就擁有了未來
例：在互聯(lián)網(wǎng)上擁有100位粉絲，你將得以生存；擁有1000位粉絲，你將賺的盆滿缽滿
做好銀行營銷必須要考慮的三個(gè)因素：“勢、市、事”
1. 三個(gè)“勢、市、事”之間的層次關(guān)系
2.想要扭轉(zhuǎn)乾坤，你必須順勢而為
(1)為什么很多人非常努力，但還是達(dá)不到自己想要的結(jié)果
例：雷軍創(chuàng)辦小米成功背后的核心秘訣
(2)互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)態(tài)大發(fā)展的環(huán)境下，個(gè)人IP打造成為又一重要趨勢
例：招商銀行的個(gè)人IP營銷策略
想要持續(xù)盈利，你必須順應(yīng)市場
從賣方思維向買方思維轉(zhuǎn)變
賣方市場~由于物資緊缺導(dǎo)致的一貨難求
例：八十年代的“倒?fàn)敗保灰芨愕截浘湍苜嵉门铦M缽滿
買方市場~由于生產(chǎn)過剩導(dǎo)致的庫存積壓，企業(yè)生存壓力逐漸加大
例：現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)帶貨直播， 某知名演員直播帶貨現(xiàn)場泣不成聲
買方市場對(duì)公及零售客戶心理的新特點(diǎn)
終端客戶個(gè)性消費(fèi)的回歸
終端客戶消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)
消費(fèi)心理穩(wěn)定性減小，,轉(zhuǎn)換速度加快
對(duì)購買方便性的需求與對(duì)購物樂趣的追求并存
對(duì)你的市場需求進(jìn)行全面的分析
想要脫穎而出，你必須做對(duì)事情
運(yùn)用瓶頸突破理論找到我們的核心事件
執(zhí)行邏輯中的簡單與復(fù)雜
運(yùn)用瓶頸突破5步法找到當(dāng)下工作重點(diǎn)
在當(dāng)下的市場環(huán)境中調(diào)整我們的經(jīng)營策略
例：浦發(fā)銀行和中國移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)的策略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)業(yè)績大幅突破
第二部分 通過講授數(shù)字化營銷思維和方法，讓學(xué)員具備數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)能力 時(shí)長2小時(shí)
新的變革，新的挑戰(zhàn)
銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的核心目標(biāo)永遠(yuǎn)不變
兩大核心業(yè)務(wù)要做到兩手抓兩手都要硬
決定銀行網(wǎng)點(diǎn)業(yè)績的3大核心要素
深度分析：浦發(fā)銷冠如何運(yùn)用核心盈利公式異軍突起，彎道超車，直至達(dá)成既定目標(biāo)
營銷中的STV三角形模型
一切營銷的底層基礎(chǔ)
菲利普科特勒提出的營銷4P理論
阿里巴巴提出的3P理論
數(shù)字化營銷到底能給我們帶來什么好處？
數(shù)字化營銷將”人、貨、場“進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合
建立一個(gè)全新的營銷場景
將自己進(jìn)行一個(gè)全方位的展示
為客戶提供全時(shí)段的產(chǎn)品及方案的展示
客戶是一切營銷的核心
金融行業(yè)拓客現(xiàn)狀
進(jìn)行快速的客戶拓展
例：美團(tuán)在長沙僅用2周時(shí)間便拓展了400萬長沙市民
全面降低了拓客成本
運(yùn)用數(shù)字化的銷售漏斗高效篩選精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶
高效解決客戶和我們之間的信息不對(duì)稱問題
加強(qiáng)客戶對(duì)我們的信賴感，從而加速做出購買決策
銀行內(nèi)部的營銷數(shù)據(jù)管理及展示
第三部分 銀行數(shù)字化變革全面落地實(shí)操指導(dǎo) 時(shí)長2小時(shí)
銀行數(shù)字化全面落地
永遠(yuǎn)要從客戶的立場去思考問題
客戶心中只想著自己的利益
所有的行為都要讓對(duì)方得到好處
明確自己的執(zhí)行目標(biāo)
數(shù)字化變革下的數(shù)據(jù)經(jīng)營（通過數(shù)據(jù)建立進(jìn)行獲取的數(shù)據(jù)分析做出相對(duì)應(yīng)的決策調(diào)整，此環(huán)節(jié)可單獨(dú)講授1~2小時(shí)）
我們都要經(jīng)營哪些數(shù)據(jù)？
對(duì)經(jīng)營的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并制定行動(dòng)方案
我們要通過哪些方法來進(jìn)行數(shù)據(jù)經(jīng)營？
如何將我們已有的管理系統(tǒng)和數(shù)字化進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合？
四大維度打造核心數(shù)字化營銷場景
（通過全場景化營銷，加速網(wǎng)點(diǎn)績效大幅提升，此環(huán)節(jié)可單獨(dú)講授2小時(shí)）
線上場景、線下場景、內(nèi)部資源、外部整合
現(xiàn)有數(shù)字化場景
銀行公眾號(hào)
銀行APP
云理財(cái)工作室
開發(fā)你的社群場景
開發(fā)社群的目標(biāo)
全渠道進(jìn)行社群的搭建
社群運(yùn)營加速客戶觸達(dá)率和活躍度
例：招商銀行信用卡通過社群營銷進(jìn)行推送所屬城市片區(qū)商圈的優(yōu)惠信息，完美實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)介紹和客戶活躍度指標(biāo)
每個(gè)營銷場景并不是單獨(dú)存在的
線上線下相結(jié)合，打造數(shù)字化營銷場景新閉環(huán)
重點(diǎn)分享：互聯(lián)網(wǎng)OMO模式+社群營銷+爆品營銷+自媒體直播+線上線下論壇沙龍+門店?duì)I銷+家庭聚會(huì)
例：老師通過數(shù)字化營銷閉環(huán)，和網(wǎng)約車平臺(tái)旗下運(yùn)營公司合作，僅通過半年時(shí)間，便完成全年核心對(duì)公開發(fā)指標(biāo)，同時(shí)完成10億+攬存業(yè)務(wù)，雙卡聯(lián)動(dòng)營銷4萬+（工資卡發(fā)放、信用卡發(fā)放），完成對(duì)公渠道合作商戶開發(fā)100+，開發(fā)專屬個(gè)貸產(chǎn)品3個(gè)，開發(fā)專屬理財(cái)產(chǎn)品3個(gè)，并通過裂變營銷拓展，持續(xù)為銀行拓展個(gè)貸及理財(cái)客戶10萬+。
銀行網(wǎng)點(diǎn)員工協(xié)同作戰(zhàn)加速數(shù)字化落地（此環(huán)節(jié)可單獨(dú)展開2小時(shí)授課）
全員參與公眾號(hào)經(jīng)營和IP打造全流程
關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作
關(guān)于運(yùn)作流程：文案、腳本、拍攝、剪輯、發(fā)布、經(jīng)營、跟進(jìn)
例：老師帶領(lǐng)金融研究院全體同仁為金融集團(tuán)前端近5000位業(yè)務(wù)伙伴進(jìn)行數(shù)字化營銷內(nèi)容創(chuàng)造的核心心法
網(wǎng)點(diǎn)各崗位的人員匹配
現(xiàn)場答疑
由于時(shí)間問題，可現(xiàn)場解答學(xué)員三個(gè)問題
復(fù)盤總結(jié)
新的思維、新的模式、新的體驗(yàn)、新的挑戰(zhàn)、新的未來，讓我們著眼當(dāng)下，贏在未來！

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