抖音直播研修班(3天)

  培訓(xùn)講師:王軍古

講師背景:
王軍古老師中管院智庫(kù)專家、客座教授500強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷副總裁國(guó)內(nèi)上市公司商學(xué)院院長(zhǎng)阿里巴巴認(rèn)證數(shù)字管理師廣東電信新媒體運(yùn)營(yíng)老師深圳聯(lián)通主播培訓(xùn)老師雷諾表品牌營(yíng)銷顧問元?dú)馍制放埔曈X老師榮耀Honor內(nèi)容營(yíng)銷老師九陽(yáng)電器演講培訓(xùn)教練曾任:Nata 詳細(xì)>>

王軍古
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抖音直播研修班(3天)詳細(xì)內(nèi)容

抖音直播研修班(3天)

88265-68580《抖音直播研修班》課綱
《抖音直播研修班》課綱
【課程背景】
隨著消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的改變,直播短視頻的發(fā)展迅速,直播電商已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代,但大部分的品牌直播間不溫不火,仍然沒有打開局面?,F(xiàn)在已經(jīng)告別了過去的野蠻發(fā)展,直播進(jìn)入了洗牌期。有規(guī)模,有體系、更規(guī)范的直播團(tuán)隊(duì)才能留存下來,數(shù)字時(shí)代的直播紅利。 【課程價(jià)值】
洞悉直播的規(guī)則,從而做到知己知彼,有的放矢;
學(xué)會(huì)賬號(hào)標(biāo)簽和IP打造,找到適合自己的風(fēng)格;
學(xué)會(huì)短視頻的推薦機(jī)制、拍攝技巧;
學(xué)會(huì)直播帶貨的流程,開直播不求人;
掌握直播團(tuán)隊(duì)組建和考核,直播賣貨的策略。
【課程時(shí)間】3天(6h/天)
【授課講師】王軍古 (中國(guó)管理科學(xué)研究院智庫(kù)專家、數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域客座教授)
【面向人群】
市場(chǎng)、品宣、營(yíng)銷、直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì);
企業(yè)工廠、品牌直播團(tuán)隊(duì)(運(yùn)營(yíng)、策劃、主播、客服、場(chǎng)控);
政府職能部門、機(jī)關(guān)單位想學(xué)習(xí)直播電商內(nèi)容的人員。
時(shí)間
時(shí)段
教學(xué)內(nèi)容
第1天
上午
一、直播平臺(tái)規(guī)則與發(fā)展趨勢(shì)
第1講:了解抖音推薦算法和流量邏輯
第2講:為什么你的抖音沒人點(diǎn)贊
第3講:直播帶貨為什么會(huì)取代電視購(gòu)物
第4講:直播間沒有人,真正的原因是什么
第5講:通過東方甄選看直播帶貨3.0時(shí)代
下午
二、賬號(hào)標(biāo)簽與IP打造
第1講:正確認(rèn)識(shí)主播IP與直播賣貨
第2講:格力董明珠為何一場(chǎng)直播能賣102億
第3講:企業(yè)直播與個(gè)人直播的操作要點(diǎn)
第4講:營(yíng)銷心理在直播中的運(yùn)用
第5講:職能部門如何利用直播短視頻賦能企業(yè)發(fā)展
實(shí)操內(nèi)容
根據(jù)老師講授平臺(tái)規(guī)則,診斷抖音賬號(hào);
根據(jù)老師IP規(guī)劃模板,現(xiàn)場(chǎng)撰寫賬號(hào)IP規(guī)劃一份
第2天
上午
三、短視頻帶貨與拍攝剪輯
第1講:短視頻平臺(tái)規(guī)則(算法)
第2講:短視頻劇本創(chuàng)作和內(nèi)容選題
第3講:短視頻拍攝手法和剪輯技巧
第4講:短視頻高清發(fā)布技巧和注意事項(xiàng)
第5講:短視頻上熱門的套路
實(shí)操內(nèi)容
撰寫短視頻拍攝腳本,掌握創(chuàng)意方法;
現(xiàn)場(chǎng)拍攝一條短視頻(60秒以內(nèi));
根據(jù)所學(xué)知識(shí),制作一條短視頻并發(fā)布到抖音,分組PK;
下午
四、直播策劃與直播流程
第1講:策劃一場(chǎng)高質(zhì)量的帶貨直播的流程
第2講:前期策劃:主題、內(nèi)容、腳本、營(yíng)銷
第3講:中期運(yùn)營(yíng):預(yù)熱、引流、玩法、變現(xiàn)
第4講:后期復(fù)盤:數(shù)據(jù)分析、粉絲培育、售后
實(shí)操內(nèi)容
根據(jù)所學(xué)撰寫直播腳本一份(含流程、產(chǎn)品、福利)
現(xiàn)場(chǎng)做一次直播數(shù)據(jù)復(fù)盤演練(人貨場(chǎng))
第三天
上午
五、直播團(tuán)隊(duì)與直播成交
第1講:直播團(tuán)隊(duì)配置與考核
第2講:直播產(chǎn)品的選擇和注意事項(xiàng)
第3講:直播間賣貨氛圍打造
第4講:主播講解產(chǎn)品7個(gè)套路
第5講:直播間常用的5步成交話術(shù)
下午
六、實(shí)操與演練
第1講:演練手機(jī)開播:封面和標(biāo)題,內(nèi)容頻道,直播預(yù)熱;
第2講:演練電腦開播:多場(chǎng)景,綠幕、直播掛件,主播卡設(shè)置;
第3講:演練直播話術(shù):歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、加粉話術(shù)、推品話術(shù)、憋單話術(shù);
第4講:演練櫥窗管理,櫥窗帶貨,短視頻帶貨操作;
第5講:演練商品發(fā)布、小黃車上架、直播數(shù)據(jù)分析。

 

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運(yùn)營(yíng)商數(shù)字化客戶運(yùn)營(yíng)與管理【課程背景】數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮正在快速改變營(yíng)銷方式和手段,對(duì)客戶的運(yùn)營(yíng)和管理帶來了新工具,對(duì)于運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提出更高的要求。對(duì)營(yíng)銷人員來說,如何理解數(shù)字化營(yíng)銷的本質(zhì),數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵,充分利用自身資源優(yōu)勢(shì),將實(shí)體渠道營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與數(shù)字新媒體運(yùn)營(yíng)相結(jié)合,充分利用各種線上與線下資源積聚粉絲、宣傳產(chǎn)品、溝通客戶變得非常重要。同時(shí),如何利用

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-323850-144780《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)落地班》課綱《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)落地班》課綱主講:王軍古課程背景:特殊時(shí)期,國(guó)民的生活模式被改變,線上互聯(lián)網(wǎng)獲客營(yíng)銷倍受矚目,短視頻直播流量火熱不僅成為商家的關(guān)注點(diǎn),同時(shí)也給客戶營(yíng)銷帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體作為品牌與消費(fèi)者溝通橋梁,已經(jīng)成為觸達(dá)用戶的最好載體。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代,得客戶者的天下,那么如何讓

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-323850-144780《新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操技能》課綱《新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)操技能》課綱課程背景:隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇,特別是數(shù)字化營(yíng)銷和短視頻直播的興起,新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌商家重要的營(yíng)銷渠道和展示窗口。新媒體在品牌廣宣、用戶拉新、用戶促活等方面較傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì),營(yíng)銷和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)必須懂新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí),以此提升獲客能力和用戶觸達(dá)。本課程主要幫助學(xué)員們掌

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