銷售實戰(zhàn):打造成功的GTM
銷售實戰(zhàn):打造成功的GTM詳細(xì)內(nèi)容
銷售實戰(zhàn):打造成功的GTM
銷售實戰(zhàn):打造成功的GTM
【課程背景】
“好的開端是成功的一半”。很多企業(yè)在新品上市或者迭代的時候,缺乏好的GTM運(yùn)作,最終導(dǎo)致明明是優(yōu)異的有市場競爭力的產(chǎn)品,但因為沒有運(yùn)作好GTM,從而導(dǎo)致新品或者迭代的產(chǎn)品沒能發(fā)揮出競爭優(yōu)勢,未能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),不但削弱了企業(yè)的產(chǎn)品競爭力,更使得前期的研發(fā)、市場推廣等投入白白損失,也導(dǎo)致全體員工特別是一線人員包括客戶的信心不足,士氣低落。
所以,企業(yè)更應(yīng)該重視GTM運(yùn)作,首戰(zhàn)必勝,將一鼓作氣取得圓滿的成功。
【課程收益】
幫助企業(yè)深刻理解GTM的價值
明確企業(yè)內(nèi)部各部門對GTM的職責(zé)和流程
掌握GTM的構(gòu)建法
有效掌控終端,決勝終端
掌握保持競爭優(yōu)勢的工作方式方法
【授課對象】 產(chǎn)品、銷售、支援部門負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品PIC、渠道負(fù)責(zé)人。
【授課時長】 2天(6個小時/天)
【課程大綱】
第一章:產(chǎn)品運(yùn)營
第一節(jié):產(chǎn)品戰(zhàn)略
1.1產(chǎn)品定位
1.2目標(biāo)顧客
1.3 FAB原則
1.4市場份額目標(biāo)
1.5競爭對手
1.6產(chǎn)品生命周期
第二節(jié):產(chǎn)品定價
2.1預(yù)期規(guī)模
2.2成本分?jǐn)?br /> 2.3事前DC
2.4事后DC
2.5四大費(fèi)用
2.6促銷費(fèi)用
2.7固定成本、變動成本
2.8市場定價參考
2.9貢獻(xiàn)利潤、毛利率、凈利潤
第三節(jié):營銷推廣
3.1ATL&BTL
3.2媒介選擇
3.3數(shù)字營銷
3.4KOL
3.5產(chǎn)品發(fā)布會
3.6宣傳物料、宣傳片、代言人
第四節(jié):產(chǎn)品上市
Rocket start流程及職責(zé)
第五節(jié):產(chǎn)品下市
5.1EOL管理
5.2樣機(jī)清理
5.3尾貨處理
第二章:銷售策略
第一節(jié):渠道&區(qū)域
1.1市場細(xì)分
1.2區(qū)域規(guī)劃
1.3產(chǎn)品組合
第二節(jié):客戶管理
2.1老客戶上新
2.2新客戶開發(fā)
2.3客戶關(guān)系
2.4合作模式
2.5合同管理
2.6政策制定
第三節(jié):銷售管理
3.1銷售計劃
3.2銷售目標(biāo)
3.3銷售策略
3.4銷售團(tuán)隊
3.5業(yè)務(wù)質(zhì)量
3.6促銷設(shè)計
3.7銷售輔導(dǎo)
3.8銷售激勵
第三章:終端管理
第一節(jié):門店管理
1.1門店等級
1.2SKU規(guī)劃
1.3露出度
1.4展臺形象
第二節(jié):門店運(yùn)營
2.1陳列、演示、宣傳、推廣
2.2潛在顧客管理
2.3促銷落實
2.4客流、客單價、復(fù)購率
第三節(jié):人員管理
3.1人員招聘
3.2產(chǎn)品培訓(xùn)
3.3銷售話術(shù)
3.4回聲活動
3.5薪酬體系
完
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極度成功的團(tuán)隊密碼課程背景:好萊塢電影總是在宣揚(yáng)個人英雄主義,但現(xiàn)實往往是,成功是靠團(tuán)隊的。沒有哪個人單打獨(dú)斗就可以取得成功。近年來,團(tuán)隊管理的內(nèi)容很多,今天我們來討論如何打造一個高績效、高執(zhí)行、高凝聚力的成功團(tuán)隊。任何一個成功的團(tuán)隊,都有其獨(dú)特的文化底蘊(yùn),在這個文化底蘊(yùn)上,增強(qiáng)了合作性和創(chuàng)意性,,通過高目標(biāo)的樹立和強(qiáng)有力的執(zhí)行,最終推動組織成為自發(fā)性的良性
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B2C經(jīng)銷商管理【課程背景】在市場競爭越來越激烈的環(huán)境下,企業(yè)要想突破和發(fā)展,離不開經(jīng)銷商的支持和幫助。但如何給與經(jīng)銷商政策支持,管控經(jīng)銷商的市場秩序,同時又能培養(yǎng)經(jīng)銷商的忠誠度,形成良性發(fā)展的生態(tài)圈,是企業(yè)要充分考慮的。特別是作為家電行業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)為存量市場的情況下,又受到行業(yè)變化的巨大影響,經(jīng)銷商的管理問題日益突出,品牌方和經(jīng)銷商如何做到雙贏,是考驗每一個品
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《如何打造您的領(lǐng)導(dǎo)力》--個人領(lǐng)導(dǎo)力品牌建設(shè)主講人:孫忠遜【課程背景】“大海航行靠舵手,萬物生長靠太陽”。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下,在激烈的市場競爭中,企業(yè)和組織面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。如何讓企業(yè)在激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)步向前,需要整個組織的凝聚力和創(chuàng)新力以及發(fā)展力。而這其中,領(lǐng)導(dǎo)者的能力尤其關(guān)鍵。一個優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者,能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊、組織、企業(yè)走出迷霧,迎來曙光,甚至在最危
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