《品牌類—房企品牌打造及品牌推廣》

  培訓講師：朱曉波

講師背景：
朱曉波老師簡介：房地產(chǎn)營銷標準化解碼專家，實戰(zhàn)營銷講師，華南理工大學碩士、碧桂園營銷學院院長、好屋大學校長、人社部企業(yè)大學課題組副組長。曾任職華為、友邦兩家世界500強公司及碧桂園、合景泰富兩家香港上市公司朱老師曾任華為培訓中心認證講師，A 詳細>>

朱曉波
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《品牌類—房企品牌打造及品牌推廣》詳細內(nèi)容

《品牌類—房企品牌打造及品牌推廣》

房企品牌打造及品牌推廣
課程大綱 【1天版】
1. 產(chǎn)品營銷到品牌營銷：標桿房企品牌營銷之路
1. 萬科品牌營銷
2. 保利品牌營銷
3. 華潤品牌營銷
2. 如何打造品牌
1. 確定品牌5要素
1. 品牌愿景：明確品牌發(fā)展目標，讓品牌打動消費者
2. 品牌定位：明晰品牌的差異性、獨特性，從而取得品牌優(yōu)勢
3. 品牌內(nèi)涵：品牌內(nèi)涵是品牌的價值體現(xiàn)，能夠給客戶暗示和利益
4. 品牌形象：包括VI 、LOGO等整體視覺系統(tǒng)
5. 品牌傳播：品牌傳播的方式
2. 品牌落地實施
1. 品牌落地實施框架
2. 建立科學的品牌管理系統(tǒng)品牌落地保障
3. 讓品牌落地與員工績效考核緊密結(jié)合在一起
4. 品牌故事傳播
5. 積極參與品牌價值宣傳活動如品牌發(fā)布會、《財富》榜
6. 通過科學的評價品牌價值，助力房企樹立品牌形象。
7.
匠心打磨產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念，塑造品牌形象，印證實力彰顯品牌價
值。
3. 新進城市如何讓品牌落地
1. 第一步:城市問候
2. 第二步:展示品牌實力
3. 第三步:體現(xiàn)形象差異
4. 品牌推廣策略
1. 品牌線下活動
1. 業(yè)主活動
2. 社區(qū)活動
3. 重要節(jié)日活動
4. 物業(yè)活動
2. 品牌共創(chuàng)
1.
強強聯(lián)合：品牌房企與項目優(yōu)勢企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢攜
手運營開發(fā)。
2. 政企合作：提升項目在當?shù)匦抛u度與公知度，提升企業(yè)品牌形象。
3.
多元延伸：在養(yǎng)老、高科技、旅游、教育等領(lǐng)域進行多元業(yè)務品牌延伸，
提升企業(yè)品牌在不同領(lǐng)域形象輸出。

 

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