《移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營銷-總裁版公開課》

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)思維營銷洞察市場 定制內(nèi)容 訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合 長效賦能
【課程背景】
我們正處在這個第三次工業(yè)革命如火如荼開展應(yīng)用的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)改造了零售，產(chǎn)生了淘寶；互聯(lián)網(wǎng)改造了出行，產(chǎn)生了滴滴；互聯(lián)網(wǎng)改造了餐飲，產(chǎn)生了美團(tuán)外賣；互聯(lián)網(wǎng)改造了金融，產(chǎn)生了支付寶。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)讓“用戶”發(fā)生了改變，他們從線下的“集體”變成了線上的“圈層”；從注重產(chǎn)品的“物質(zhì)屬性”轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品“精神屬性”；他們在互聯(lián)網(wǎng)世界的喧囂與孤獨(dú)中，更加注重“關(guān)系”帶來的心理滿足。
在買方市場背景下，企業(yè)營銷應(yīng)當(dāng)以“消費(fèi)者”為核心。
在消費(fèi)者心理和消費(fèi)環(huán)境發(fā)生巨大變化的今天，企業(yè)營銷不變的核心模型是什么？如何利用新技術(shù)支撐生意發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，又如何保證轉(zhuǎn)型過程中“新技術(shù)”與“老基礎(chǔ)”能夠無縫對接與融合？
這是我們每個企業(yè)家都要思考并付諸實(shí)踐的一個課題。
本課程以“新消費(fèi)環(huán)境洞察”和“營銷融合轉(zhuǎn)型”的分析為基礎(chǔ)，整體實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知打通，意識強(qiáng)化，技能提升，落地應(yīng)用”的培訓(xùn)結(jié)果。
【課程收益】
了解移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的“五個新”，精準(zhǔn)理解市場環(huán)境。
掌握企業(yè)營銷“引流/轉(zhuǎn)化/復(fù)購/裂變”四維核心和操作手法
掌握移動互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)營銷中的融合應(yīng)用
掌握移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)落地與實(shí)操方法
【課程特色】案例分析+理論模型+技術(shù)工具+實(shí)操訓(xùn)練+落地方案
【課程對象】企業(yè)全員（從組織營銷到個人營銷）
【課程時(shí)間】2-3天
【課程大綱】
第一節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新現(xiàn)象與新趨勢洞察
新用戶：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的四個洞察
00后是中國第一代原生態(tài)網(wǎng)民（案例：圈層的應(yīng)用）
物質(zhì)過剩時(shí)代的精神需求彰顯（案例：DR的價(jià)值觀）
對人不對事催生品牌人性化建設(shè)（案例：薇婭的核心競爭力）
碎片化信息占領(lǐng)客戶心智（案例：價(jià)值滲透過程）
新媒體：三大類移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體分析
抖音-個人博客類的內(nèi)容流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：人人皆可發(fā)聲）
微信-社交網(wǎng)絡(luò)類的社交流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：微商的重生）
淘寶-電商平臺類的交易流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：淘寶直播）
微信視頻號-2021年基于內(nèi)容&社交的流量紅利（案例：話題功能）
新內(nèi)容：以人為本的內(nèi)容觸達(dá)與客戶心智占領(lǐng)
新趣展示的引流內(nèi)容打造（案例：機(jī)電設(shè)備的內(nèi)容塑造）
觀念植入的種草內(nèi)容打造（案例：非誠勿擾）
情感觸動的爆款內(nèi)容打造（案例：方太）
價(jià)值輸出的長效內(nèi)容打造（案例：虎哥說車）
從“以產(chǎn)品為本”到“以人為本”的內(nèi)容趨勢分析（案例：王婆賣瓜）
新組織：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐企業(yè)營銷矩陣打造
組織功能設(shè)定從“集體輸出”到“聚合個人”（案例：新華聯(lián)）
組織崗位設(shè)定從“匹配舊體系”到“支撐新目標(biāo)”（案例：導(dǎo)購主播）
組織激勵設(shè)定從“結(jié)果導(dǎo)向”到“過程導(dǎo)向”（案例：技術(shù)監(jiān)控）
組織目標(biāo)設(shè)定從“分解引導(dǎo)”到“賦能促成”（案例：正循環(huán)）
新營銷：核心營銷羅盤與實(shí)施邏輯論證
用戶視角的四維價(jià)值模型與企業(yè)營銷對照（案例：從動因到信任）
企業(yè)視角的四維營銷結(jié)構(gòu)與企業(yè)能力匹配（案例：引流品與利潤品）
傳統(tǒng)營銷手段對四維營銷結(jié)構(gòu)的支撐（案例：明星代言人）
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下四維營銷賦能與升級（案例：微博與抖音）
第二節(jié)：四維營銷結(jié)構(gòu)模型的拆分與執(zhí)行
觸發(fā)客戶動因，帶來企業(yè)流量
市場推廣
全感體驗(yàn)
內(nèi)容種草
微博/微信/抖音/視頻號/知乎/小紅書-流量獲取操作說明
贏得客戶信任，帶來成交轉(zhuǎn)化
價(jià)值塑造
信任獲取
心理技術(shù)
TMS模型/PAIR體系/五個心理-成交促進(jìn)技術(shù)說明
打造強(qiáng)力牽引，贏得客戶復(fù)購
閉環(huán)鎖客
客戶管理
精準(zhǔn)營銷
游戲?yàn)槭裁磿习a-客戶牽引體系打造說明
科學(xué)推動分享，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)介裂變
極致體驗(yàn)
分享引導(dǎo)
利益刺激
峰終效應(yīng)/節(jié)點(diǎn)梳理/體驗(yàn)升級/路徑生成-轉(zhuǎn)介推動操作說明
不同企業(yè)類型的四維營銷操作側(cè)重與注意事項(xiàng)
To-B企業(yè)
To-C企業(yè)
To-G企業(yè)
產(chǎn)品輸出類企業(yè)和勞務(wù)輸出類企業(yè)
第三節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在企業(yè)四維營銷中的應(yīng)用
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新技術(shù)形態(tài)盤點(diǎn)
以微博、公眾號、今日頭條、小紅書為代表的自媒體類
以知乎、豆瓣為代表的問答社區(qū)類
以微信、社群、小程序?yàn)榇淼纳缃痪W(wǎng)絡(luò)類
以抖音、快手為代表的短視頻平臺類
以優(yōu)酷、B站為代表的長視頻平臺類
以抖音直播、視頻號直播為代表直播互動類
以谷歌、百度為代表的搜索引擎類
高價(jià)值IP打造實(shí)操
個人名片：IP打造在視頻營銷中的價(jià)值（案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）
打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（案例：交個朋友）
風(fēng)格劇本的設(shè)計(jì)與彰顯設(shè)計(jì)實(shí)操（案例：李子柒）
超級符號設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)實(shí)操（案例：廢話不多說，先來抽波獎）
IP打造應(yīng)用層面的三個注意事項(xiàng)（案例：羅永浩賬號設(shè)置分析）
實(shí)操：打造個性賬號IP
短視頻內(nèi)容營銷實(shí)操
爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型（案例：虎哥說車）
短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合（案例：保時(shí)捷廣告）
短視頻快速創(chuàng)意的五個方法（案例：四個網(wǎng)站）
短視頻劇本編撰和腳本分解（案例：非誠勿擾）
短視頻分鏡拍攝和錄制技巧（案例：化腐朽為神奇）
短視頻剪輯技巧與美化操作（案例：雙胞胎特效）
短視頻配樂配音與短片輸出（案例：+6口訣）
短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)（案例：兩段視頻對比）
實(shí)操：從0到1創(chuàng)作一條短視頻
直播帶貨實(shí)操
基礎(chǔ)-視頻號直播帶貨基本工作流程（案例：緊急24小時(shí)）
基礎(chǔ)-直播間配套與設(shè)備調(diào)試（案例：手機(jī)直播配套）
基礎(chǔ)-直播類型與關(guān)鍵項(xiàng)把控（案例：從小白到高手）
運(yùn)營-直播選品與供應(yīng)鏈支撐（案例：性價(jià)比的新定義）
運(yùn)營-直播后臺與團(tuán)隊(duì)匹配（案例：70%差評來源）
運(yùn)營-直播腳本設(shè)計(jì)與節(jié)奏把控（案例：節(jié)奏與高潮）
視頻號主播專業(yè)技巧
主播-主播呈現(xiàn)三原則（案例：朱廣權(quán)直播鑒賞）
話術(shù)-主播產(chǎn)品介紹話術(shù)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)場演練（案例：純凈水怎么賣）
話術(shù)-吸粉裂變的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧（案例：榜一大哥與連麥互推）
話術(shù)-旺場帶動的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧（案例：看鳥的故事）
話術(shù)-終場期待的結(jié)構(gòu)性話術(shù)和技巧（案例：兩段直播結(jié)束的視頻分析）
互動-粉絲互動的四種類型與對應(yīng)操作（案例：這個款式有點(diǎn)丑）
技巧-消費(fèi)引導(dǎo)的觀念植入技巧（案例：非誠勿擾）
技巧-商品展示的情景化呈現(xiàn)技巧（案例：從FAB到131）
技巧-價(jià)格說明的比例偏見引導(dǎo)技巧（案例：打折與降價(jià)）
技巧-促單銷售的心理賬戶轉(zhuǎn)移技巧（案例：一包煙錢）

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