互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理的推廣創(chuàng)新實戰(zhàn)課程-唐中印2017.1.13第二次修訂

互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理的推廣創(chuàng)新實戰(zhàn)課程
本課程是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的推廣創(chuàng)新實戰(zhàn)課程。本課程以多個案例介紹了什么是產(chǎn)品化思維、用戶體驗關(guān)鍵點、如何進(jìn)行工作產(chǎn)品化、如何提升用戶滿意度、如何運用創(chuàng)新思維去設(shè)計、運營和推廣產(chǎn)品等。
本課程適合各類產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、開發(fā)工程師、產(chǎn)品設(shè)計師、測試工程師、運營經(jīng)理等各類互聯(lián)網(wǎng)金融從事人士。
課程以唐中印講師多年的產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、運營推廣與管理實戰(zhàn)心得對案例進(jìn)行親身講解。

課程教學(xué)時間：2天
課程大綱
【第一天】
第一部分 如何快速培養(yǎng)產(chǎn)品思維【9:00~10:50】
1產(chǎn)品經(jīng)理的崗位職責(zé)【9:00~10:45】
1.1什么是產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期及產(chǎn)品生命周期管理【9：00~9：20】
1.2產(chǎn)品經(jīng)理做什么？【9:20~9:30】
1.3產(chǎn)品經(jīng)理與公司的位置與重要性【9:30~9:40】
1.4為什么說“產(chǎn)品經(jīng)理是CEO的學(xué)前班【9:40~9:50】
1.5產(chǎn)品經(jīng)理與市場銷售的定位、區(qū)別、共同點【9:50~10:00】
休息時間【10:00~10:15】
案例一：產(chǎn)品經(jīng)理的痛苦“如何決策需求” 以及消費金融產(chǎn)品經(jīng)理如何決策需求【10:15~10:30】
案例二：唐老師分享一個合格產(chǎn)品經(jīng)理需要掌握的知識框架內(nèi)容【10:30~10:45】
2互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思維與執(zhí)行力【10:45~12:00】
2.1 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品精神
（關(guān)注用戶、數(shù)據(jù)導(dǎo)向、快速迭代、清晰定位、重視細(xì)節(jié)、追求簡約、打破陳規(guī)）【10:45~11:00】
休息時間【11:00~11:15】
2.2產(chǎn)品執(zhí)行力掌握要點（團(tuán)隊權(quán)責(zé)分工、激勵措施、風(fēng)險控制、團(tuán)隊文化）【11:15~11:30】
第二章節(jié) 如何進(jìn)行工作產(chǎn)品化（最大化滿足用戶需求）【11:30~14:30】
1如何分析客戶需求并確定賣點以及消費金融客戶需求有那些？（APPEALS模型）【11:30~11:40】
2競品分析調(diào)研【11:40~14:00】
2.1如何分析競品【11:40~11:50】?2.2如何劃定競品范圍【11:50~12:00】
午間休息時間和中午餐時間【12:00~13:30】
?2.3如何收集競品數(shù)據(jù)【13:30~13:40】
?2.4如何通過競品公開的數(shù)據(jù)，推測其不公開的重要數(shù)據(jù)【13:40~13:50】
?2.5撰寫競品分析報告的要點【13:50~14:00】
3、消費金融產(chǎn)品設(shè)計流程步驟和注意事項【14:00~14:10】
4、案例：唐老師分享如何使用AXURE制作互聯(lián)網(wǎng)消費信貸金融產(chǎn)品【14:10~14:30】
第三章 極致用戶體驗提升產(chǎn)品生命力【14:30~16:30】
1用戶體驗的五大構(gòu)成【14:30~15:35】
?感官對用戶的影響【14:30~14:40】
交互對用戶的影響【14:40~14:50】
休息時間【14:50~15:05】
情感對用戶的影響【15:05~15:15】
瀏覽對用戶的影響【15:15~15:25】
信任對用戶的影響【15:25~15:35】
2用戶體驗的多個重點要素（痛點、價格、質(zhì)量、可用性、口碑價格、線上線下結(jié)合等）【15:35~15:45】
3用戶體驗設(shè)計的10條約定（從視覺、交互、流程、產(chǎn)品性能等各項維度，深度講解用戶體驗的方方面面）【15:45~15:55】
休息時間【15:55~16:00】
4如何用互聯(lián)網(wǎng)思維加強用戶體驗（Web端、移動端產(chǎn)品不同的用戶體驗及原理）【16:00~16:10】
5、從不同角度剖析用戶體驗的隱性作用【16:10~16:30】
? 用戶體驗之視覺層（良好的視覺感觀可以迅速提升用戶興趣）【16:10~16:15】
?用戶體驗之信息層（情感化的信息傳遞，有助于拉近用戶）【16:15~16:20】
?用戶體驗之交互層（最好的交互設(shè)計，讓用戶迸發(fā)“哇”的贊嘆）【16:20~16:30】
【第二天】
6、消費金融用戶體驗的經(jīng)典案例剖析【9：00~9：30】
案例一：消費金融“體驗原于細(xì)節(jié)”的重要性【9:00~9:15】
案例二：唐老師分享互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品設(shè)計細(xì)節(jié)案例【9:15~9:30】
第四章節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)消費金融APP布局設(shè)計與應(yīng)用 【9:30~10:15】
1、互聯(lián)網(wǎng)消費金融APP布局設(shè)計原則【9:30~9:40】
2、互聯(lián)網(wǎng)消費金融APP布局設(shè)計典型案例【9:40~9:50】
3、互聯(lián)網(wǎng)消費金融APP應(yīng)用舉例及分享【9:50~10:00】
休息時間【10:00~10:15】
第五章 消費金融新產(chǎn)品上市及推廣技巧【10:15~13:40】
1消費金融新產(chǎn)品上市技巧【10:15~10:45】
1.1消費金融成功上市新產(chǎn)品的準(zhǔn)備【10:15~10:25】
1.2消費金融七個上市的成功關(guān)鍵【10:25~10:35】
1.3如何打造消費金融上市新產(chǎn)品核心團(tuán)隊【10:35~10:45】
2消費金融產(chǎn)品推廣技巧【10:45~11:30】
2.1消費金融推廣及推廣組合【10:45~10:55】
2.2消費金融推廣中，什么是最佳推廣組合【10:55~11:05】
休息時間【11:05~11:20】
2.3若干通用的消費金融促銷工具【11:20~11:30】
3、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場推廣、投放以及用戶反饋機制策略與原則【11:30~13:40】
3.1新產(chǎn)品市場推廣常見策略【11:30~11:40】
3.2品牌產(chǎn)品市場推廣常見策略【11:40~11:50】
3.3初期市場投放原則【11:50~12:00】
午間休息時間和中午餐時間【12:00~13:30】
3.4用戶反饋機制建立原則【13:30~13:40】
第六部分 消費金融活動設(shè)計基礎(chǔ)知識【13:40~15:35】
1基礎(chǔ)知識【13:40~14:35】1.1什么是活動設(shè)計及其與之相關(guān)產(chǎn)品間的聯(lián)系、區(qū)別【13:40~13:50】
1.2活動設(shè)計目的、價值、產(chǎn)品活動策劃分類【13:50~14:000】
1.3活動設(shè)計理論（二八原則、SWOT分析法、UPS理論、5W2H法、馬太效應(yīng)、馬斯洛需求理論、藍(lán)海戰(zhàn)略、定位理論、長尾理論、品牌形象論、4P理論）【14:00~14:20】
休息時間【14:20~14:35】
1.4活動設(shè)計核心要點（設(shè)計的創(chuàng)意性、設(shè)計的事件結(jié)合性、設(shè)計價值性、設(shè)計的趣味性、設(shè)計的可執(zhí)行性）【14:35~14:45】
2互聯(lián)網(wǎng)背景下線上活動設(shè)計要點、步聚【14:45~14:55】
3互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品活動設(shè)計特征（關(guān)注用戶、數(shù)據(jù)導(dǎo)向、重視細(xì)節(jié)、追求簡約、打破陳規(guī)）【14:55~15:05】
4線上線下活動相結(jié)合策劃要點、注意事項【15:05~15:15】
5唐老師分享：活動設(shè)計核心要點、原則、要素（預(yù)算、時間、活動規(guī)則、出現(xiàn)意外事件處理方法）【15:15~15:25】
休息時間【15:25~15:35】
第七章節(jié) 消費金融活動設(shè)計典型案例【15:35~16:30】
1、活動設(shè)計流程、注意事項（產(chǎn)品活動文案、）【15:35~15:45】
2、典型活動案例【15:45~16:05】
（1）網(wǎng)絡(luò)線上營銷活動設(shè)計案例【15:45~16:55】
（2）線下、線上營銷相結(jié)合活動設(shè)計案例【15:55~16:05】
3、活學(xué)活用-活動設(shè)計案例（學(xué)員動手、分組設(shè)計活動文案）【16:05~16:20】
4、案例：唐老師分享某平臺線上活動設(shè)計方案【16:20~16:30】
第八章 唐老師分享如何提升產(chǎn)品經(jīng)理個人軟實力心得【16:30~16:45】

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