服務(wù)性品牌形象管理
服務(wù)性品牌形象管理詳細內(nèi)容
服務(wù)性品牌形象管理
課程大綱
模塊一:品牌管理的基本要點
1. 一個品牌就是一種承諾
-品牌元素
-制訂品牌承諾
-從而創(chuàng)造價值
2. 品牌定位的基本原則
3. 創(chuàng)造品牌價值的基本框架
4. 品牌價值體現(xiàn)在利用品牌創(chuàng)造更高價格或更大規(guī)模的能力
5. 品牌價值為什么重要
6. 明確的品牌定位
7. 創(chuàng)造從理智到心靈的品牌吸引力
8. 品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實施
模塊二:服務(wù)性品牌的獨特原則
1. 服務(wù)型營銷是一門與眾不同的管理技能
2. 產(chǎn)品和服務(wù)是有著根本上的差異的
3. 服務(wù)業(yè)涉及到與顧客之間的豐富、敏感、個人化的互動
4. 理解“尖峰時刻”十分關(guān)鍵
5. 強大的品牌來者于全方位的品牌體驗
6. 經(jīng)濟性以及顧客關(guān)系差異引起的六項服務(wù)性品牌的特殊原則
模塊三:品牌管理的關(guān)鍵因素
1. 長期一致的管理品牌是十分重要的
2. 品牌管理的關(guān)鍵事項
-建立合適的品牌管理組織機構(gòu)
-明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程
-對品牌形象和品牌體驗的一致性溝通進行有效的管理
3. 一些常見的,障礙品牌塑造的組織問題
4. 品牌的顧客體驗建立在合適的人員資源流程之上
5. 協(xié)調(diào)好所有提供服務(wù)體驗的部門
6. 由上而下地管理服務(wù)性品牌
7. 建立清晰的品牌管理組織機構(gòu)和高質(zhì)量的專業(yè)團隊是品牌成功的關(guān)鍵
8. 定期地使用 “品牌健康度檢測”來衡量目前的績效
9. 合理的績效衡量體系
10.有效地管理品牌信息和品牌體驗一致性的溝通
11.對品牌的基本要素有良好的控制
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