年度營銷計劃與實施
年度營銷計劃與實施詳細內(nèi)容
年度營銷計劃與實施
課程大綱:
一、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)基業(yè)長青
對企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的誤區(qū)
核心能力的內(nèi)容與總經(jīng)理的角色
價值傳遞與實現(xiàn)的過程
以大市場和營銷網(wǎng)絡(luò)取勝的新動向
麥肯錫7S模型與企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定與運作圖示
二、營銷戰(zhàn)略的制定流程和方法
**步、內(nèi)部狀況分析
企業(yè)的愿景和使命的意義
典型企業(yè)的愿景和使命描述
定義業(yè)務(wù)和企業(yè)宗旨
分析與評估業(yè)務(wù)增長機會
組織文化的意義及評估
確定企業(yè)3-5年的經(jīng)營目標
第二步、外部市場環(huán)境分析
做外部環(huán)境分析的目的
宏觀與微觀環(huán)境分析:PEST及波特的價值鏈
分析商機和不同的細分市場(如行業(yè)或地域)
工具:安索夫發(fā)展矩陣
市場與顧客分析:市場需求,趨勢及方向
競爭性分析:SWOT 分析/平衡內(nèi)部優(yōu)劣勢的方法/如何利用分析結(jié)果
關(guān)鍵成功因素KSFs
第三步、目標市場定位與細分方法
市場細分的方法
如何根據(jù)產(chǎn)品的價值進行客戶分類
消費品購買行為分析
商業(yè)客戶購買行為分析
產(chǎn)品生命周期與細分/PLC規(guī)劃表
第四步、形成競爭策略
工具:五力模型/GE模型/波特的三大競爭策略
不同競爭地位的戰(zhàn)略
市場領(lǐng)導者策略
市場挑戰(zhàn)者策略
市場跟隨者策略
市場補缺者策略
營銷組合策略
產(chǎn)品策略制定
價格策略制定
促銷策略制定
渠道選擇策略:渠道組合哲學
工具:BCG矩陣
第五步、財務(wù)計劃與實施風險評估
利潤平衡點與費用預測
戰(zhàn)略的潛在風險分析:評定潛在風險的工具
分析實施中的相互依存關(guān)系
三、某公司的營銷戰(zhàn)略計劃全案分享
計劃模板
計劃內(nèi)容
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解決問題的程序 03.02
解決問題的程序課程時間:1天課程價值:GKCHESTERTON說:“如果我們不能解決公司的問題,我們就成為公司的問題?!眴栴}不在于找不到解決問題的方法,而在于找不出問題。我們每天都面對企業(yè)內(nèi)的各種各樣“問題”,如何有效地解決呢?科學的方法能保證順利地、正確地解決問題。像GE、施樂和IBM等公司是如何建立“群策群力、獻計獻策”的問題解決機制的?本課程是由戴明和
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重點客戶開發(fā)與管理流程《大客戶銷售技巧初、中、高》之——高級課程時間:2天課程價值:能夠正確選擇時間、人和方法,開拓和管理關(guān)鍵業(yè)務(wù),達成客戶、公司、銷售員三者共贏的滿意業(yè)績結(jié)果。維護良好客戶關(guān)系和競爭地位,以創(chuàng)造客戶忠誠和長期持續(xù)穩(wěn)定提升的業(yè)績。課程目標:一、了解重點客戶銷售戰(zhàn)略,學習深入認識客戶的方法二、掌握利用信息識別評估顧客機會,了解重點客戶的開發(fā)策略
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《大客戶銷售技巧初、中、高》之——中級 03.02
顧問與方案式銷售技巧《大客戶銷售技巧初、中、高》之——中級課程時間:2天課程價值:本課程協(xié)助您完成從推銷員到顧問的角色轉(zhuǎn)變,以顧問的角色協(xié)助顧客分析解決問題并提供恰當方案,從而贏得信任,在顧客的復雜采購中獲得更大業(yè)務(wù)成功。課程目標:一、學習成為銷售顧問的技能要求二、了解客戶內(nèi)部決策特點、過程和規(guī)律三、闡明以達成不同關(guān)鍵決策者滿意為目的的針對性銷售策略。課程內(nèi)
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《大客戶銷售技巧初、中、高》之——初級 03.02
銷售循環(huán)—奪單六步法《大客戶銷售技巧初、中、高》之——初級課程時間:1天課程價值:“銷售員最浪費的時間是花在所丟單子上的時間!”激烈競爭下,由于銷售人員經(jīng)驗和能力問題,會莫名其妙的丟單,不僅影響業(yè)績,浪費企業(yè)資源,而且嚴重減低士氣。主要原因之一是不了解奪取訂單的規(guī)律。本課程將跨國公司實戰(zhàn)經(jīng)驗精華匯集提煉,形成簡明步驟和實用妙招,幫您在有限的學習時間里,通過豐
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專業(yè)銷售技巧課程時間:2天課程目標:一、了解銷售成功的根源和規(guī)律二、掌握核心的戰(zhàn)勝對手的方法三、明白復雜的銷售難題的簡單解法四、傳授奪取訂單的秘密武器五、獲得客戶信任的方法?提供什么證據(jù)才能打動顧客?如何編輯利用成功個案與有效示范?巧妙處理顧客的不安和疑問六、有效解決方案的內(nèi)容?見不到高層怎么辦??如何喚起客戶的強烈期望?如何做成本分析??建議書的結(jié)構(gòu)和樣板
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