金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)提升班

  培訓(xùn)講師:錢(qián)文忠

講師背景:
錢(qián)文忠老師錢(qián)文忠,1966年6月出生,籍貫江蘇無(wú)錫。1984年,考入北京大學(xué)東方語(yǔ)言文學(xué)系梵文巴利文專(zhuān)業(yè),師從季羨林先生。大學(xué)一年級(jí)起,開(kāi)始撰寫(xiě)并發(fā)表學(xué)術(shù)論文,獲“季羨林東方學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金”一等獎(jiǎng)。1980年代中期,留學(xué)德國(guó)漢堡大學(xué)印度與西藏歷史 詳細(xì)>>

錢(qián)文忠
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金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)提升班詳細(xì)內(nèi)容

金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)提升班

  **節(jié)、客戶(hù)分析篇——知己知彼

 ?。ㄒ唬┛蛻?hù)對(duì)產(chǎn)品需求分析:產(chǎn)品需求、服務(wù)需求、情感需求、精神需求

  營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)選擇:1、產(chǎn)品定位2、賣(mài)點(diǎn)提煉3、服務(wù)差異化4、品牌故事包裝

 ?。ǘ┛蛻?hù)上網(wǎng)習(xí)慣分析:網(wǎng)站渠道多元化,方式碎片化

  營(yíng)銷(xiāo)方式選擇:小李飛刀到千手觀音

  (三)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容分析:不同客戶(hù)喜好不同內(nèi)容類(lèi)型

  營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格設(shè)計(jì):看菜吃飯,量體裁衣

  第二節(jié)、工具管理篇——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兵器

  一、老工具,新玩法

 ?。ㄒ唬┧阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

  (二)電子郵件廣告如何提升效力

 ?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)媒體廣告,1萬(wàn)看起來(lái)像50萬(wàn)

 ?。ㄋ模V告聯(lián)盟

 ?。ㄎ澹┐怪鄙鐓^(qū)

  二、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

 ?。ǘ┱搲癄I(yíng)銷(xiāo),達(dá)摩五指

  1、準(zhǔn)備工作:尋找魚(yú)塘

 ?。?)選擇合適魚(yú)塘(2)帳號(hào)(3)ID(4)簽名(5)頭像

  2、內(nèi)容生產(chǎn):制作魚(yú)餌

 ?。?)我是標(biāo)題黨(2)秘制魚(yú)餌(3)魚(yú)鉤嵌入技巧

  3、傳播互動(dòng):下釣竿

  互動(dòng)要軟,宣傳要緩, 意外要管

 ?。ㄈ┌俣让赓M(fèi)工具應(yīng)用,小李飛刀

  知道、百科、文庫(kù)、地圖、快照、

 ?。ㄋ模┎┛蜖I(yíng)銷(xiāo),清秋如意鉤

  域名、裝修 、標(biāo)簽 、內(nèi)容 、鏈輪、互動(dòng)、推薦

 ?。ㄎ澹┛偨Y(jié)

  社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo),中藥,滋補(bǔ)、見(jiàn)效慢,創(chuàng)意要求高,費(fèi)用低

  傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),西藥,生硬,直接,費(fèi)用高

  第三節(jié)、整合營(yíng)銷(xiāo)篇——組合拳出擊

  一、整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

 ?。ㄒ唬﹥?nèi)容整合十大按鈕

  1、故事2、娛樂(lè)3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星

 ?。ǘ┩度胝?,軟硬兼施

  1、空軍戰(zhàn)隊(duì)

  硬廣,高空拉動(dòng);新聞,組合升位;活動(dòng),焦點(diǎn)聚合

  2、海軍戰(zhàn)隊(duì)

  微博,深度互動(dòng);論壇,協(xié)助擴(kuò)散;視頻,激發(fā)轉(zhuǎn)播

  3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)

  網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,效果補(bǔ)養(yǎng)

  (三)傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)

 ?。ㄎ澹╆P(guān)聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫

  二、病毒營(yíng)銷(xiāo)

 ?。ㄒ唬┎《局圃?/P>

  段子、流行語(yǔ)、IM、惡搞圖片、視頻、漫畫(huà)、音樂(lè)、 flash、游戲

 ?。ǘ┎《緮U(kuò)散

  論壇,郵件,微博,IM、博客

 ?。ㄈふ乙赘腥巳?/P>

  1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶(hù)傳播

 ?。ㄋ模┎《咀兎N,提供病毒的升級(jí)版本

 ?。ㄎ澹﹪^報(bào)道,新聞、專(zhuān)業(yè)媒體推波助瀾

  三、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

  四、事件營(yíng)銷(xiāo)

  (一)建房模式,制造事件

 ?。ǘ┳夥磕J剑瑨炜渴录?/P>

 ?。ㄈ┩鈬鷪?bào)道,添油加醋

  五、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

  六、公益營(yíng)銷(xiāo)

  第四節(jié)、案例分析篇,洞悉經(jīng)典戰(zhàn)役

  整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例360剖析

  第五節(jié)、實(shí)戰(zhàn)演練篇,沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵

  毒王爭(zhēng)霸賽

 

錢(qián)文忠老師的其它課程

  一、企業(yè)戰(zhàn)略性人力資源管理——重新認(rèn)識(shí)三個(gè)問(wèn)題  1.我們需要學(xué)習(xí)人力資源管理嗎  1)人力資源管理與開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵  2)認(rèn)識(shí)現(xiàn)代企業(yè)充分重視人力資源管理的原因  3)把握現(xiàn)代人力資源管理的發(fā)展動(dòng)態(tài)  2.什么叫做戰(zhàn)略性人力資源管理  1)戰(zhàn)略性人力資源管理的本質(zhì)  2)戰(zhàn)略性人力資源管理的四大核心  3)洞悉現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別  3.如

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  一、市場(chǎng)的現(xiàn)狀  1、留住現(xiàn)有客戶(hù)很難  2、老客戶(hù)要求日漸苛刻  二、客戶(hù)關(guān)系管理的起因 ?。ㄒ唬┦裁词强蛻?hù)關(guān)系管理? ?。ǘ┛蛻?hù)關(guān)系管理的追求 ?。ㄈ┛蛻?hù)關(guān)系管理帶來(lái)的機(jī)遇  1、銷(xiāo)售的機(jī)遇  銷(xiāo)售機(jī)遇1:確定有價(jià)值的銷(xiāo)售線索  銷(xiāo)售機(jī)遇2:改進(jìn)銷(xiāo)售拜訪的頻率。  銷(xiāo)售機(jī)遇3:改進(jìn)拜訪的焦點(diǎn)  銷(xiāo)售機(jī)遇4:工作的連續(xù)性?! ′N(xiāo)售機(jī)遇5:提高成交的

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  一、深度營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必須  1.我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期?! ?.感覺(jué)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)地位與發(fā)展趨勢(shì)?! ?.新型企業(yè)與核心能力?! ?.轉(zhuǎn)型期的企業(yè)危機(jī)與生存?! ?.變革時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?! ?.市場(chǎng)轉(zhuǎn)型——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。  7.營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型——更深層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始?! ?.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——每股收益大化已不是

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  采購(gòu)管理培訓(xùn)與采購(gòu)成本控制  一、新型的采購(gòu)成本控制理念  采購(gòu)對(duì)企業(yè)收益的影響  現(xiàn)代采購(gòu)職能的重大轉(zhuǎn)變  采購(gòu)管理對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響  二、剖析和降解采購(gòu)成本  采購(gòu)成本的組成  降低采購(gòu)成本的主要方法  三、價(jià)值分析對(duì)降低采購(gòu)成本  如何采購(gòu)需求分析降低采購(gòu)成本  采購(gòu)需求產(chǎn)生過(guò)程的控制  供應(yīng)商的盡早參與  四、采購(gòu)市場(chǎng)分析對(duì)降低采購(gòu)成本的作

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  一、戰(zhàn)略成本管理——傳統(tǒng)成本管理遇到的問(wèn)題  1、成本管理的作用  2、管理的四項(xiàng)職能  3、戰(zhàn)略管理與戰(zhàn)略成本管理  4、當(dāng)代商業(yè)環(huán)境  5、全球商業(yè)環(huán)境  6、成本管理的戰(zhàn)略關(guān)注  7、當(dāng)代管理方法  8、成本管理的職業(yè)環(huán)境  二、戰(zhàn)略成本管理——戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略成本管理  1、成本的戰(zhàn)略衡量指標(biāo)  2、成本管理戰(zhàn)略分析的含義  3、戰(zhàn)略成本管理三要素

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  部分:采購(gòu)合同管理流程  一、采購(gòu)過(guò)程面臨的合同風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)  二、現(xiàn)代企業(yè)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的要求  1、才能方面的要求  2、專(zhuān)業(yè)方面的要求  三、目前企業(yè)采購(gòu)合同管理存在的典型問(wèn)題  四、《合同法》的基本原則  五、合同的訂立  1合同的形式和內(nèi)容  2要約與承諾  3格式條款  4締約過(guò)失責(zé)任  案例分析:如何防范合同的訂立中的風(fēng)險(xiǎn)案例  六、合同的效力 

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  一、精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)——精益生產(chǎn)系統(tǒng)介紹:  1.精益生產(chǎn)的起源與發(fā)展  2.精益生產(chǎn)概念  3.企業(yè)存在的三大目的  二、精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)——精益生產(chǎn)管理的要點(diǎn)  1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是制造利潤(rùn)  2.確保利潤(rùn)的成本倒留法  3.如何增加經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)  4.成本可以無(wú)限下降  5.成本取決于制造的方法——徹底消除生產(chǎn)過(guò)程中的浪費(fèi)  6.精益生產(chǎn)的特征  7.

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  企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬一:什么是BOSS  BOSS的全名是「BusinessOperationSimulationSystem」,即「企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬系統(tǒng)」。這套系統(tǒng)的研發(fā)目的主要是希望透過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)況的競(jìng)賽過(guò)程中所創(chuàng)造的情境、所產(chǎn)生與衍生的問(wèn)題,來(lái)訓(xùn)練學(xué)員:分析環(huán)境信息、處理群體關(guān)系以及制定決策的能力?! ∑髽I(yè)經(jīng)營(yíng)模擬二:經(jīng)營(yíng)競(jìng)賽教學(xué)法特色  能創(chuàng)造接近企業(yè)真實(shí)情

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  在感情上您是否愿意進(jìn)行一些觸及內(nèi)心的思考?  既然管理者的時(shí)間往往屬于別人,我們又如何進(jìn)行時(shí)間管理?  問(wèn)題背后的“時(shí)間”問(wèn)題  按緊迫性思維模式行動(dòng)的危害  主題一時(shí)間有效性是成功與失敗的分水嶺  1.時(shí)間有效性是有效工作的基礎(chǔ)  2.時(shí)間有效性是執(zhí)行的保證  3.時(shí)間有效性決定了人生命運(yùn)的差異  4.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)  時(shí)間有效性決

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  式:執(zhí)行目標(biāo)必須設(shè)定準(zhǔn)確---主將無(wú)謀累死三軍  #61548;1、執(zhí)行目標(biāo)的來(lái)源  #61656;上級(jí)下達(dá)、自主設(shè)定  #61656;目標(biāo)來(lái)源于問(wèn)題  #61548;2、確保執(zhí)行目標(biāo)設(shè)立準(zhǔn)確四步流程  #61656;什么是問(wèn)題和問(wèn)題解決?  #61656;課堂競(jìng)賽:我家的草坪  #61656;問(wèn)題-原因-目標(biāo)-步驟的四步分析法  #61548;3、問(wèn)題

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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