品牌營銷與品牌管理能力提升

  培訓講師：李明

講師背景：
李明講師資歷■背景及經驗：澳大利亞MBA新加坡SBF培訓與咨詢(國際)機構特聘講師/顧問師；研究方向：國際管理、市場營銷、服務營銷、戰(zhàn)略管理；從事咨詢/培訓行業(yè)十五年；在深圳圖書館和深圳大學舉辦過多場公開講座；也發(fā)表過許多營銷管理類文章。例 詳細>>

李明
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品牌營銷與品牌管理能力提升詳細內容

品牌營銷與品牌管理能力提升

一、品牌基礎知識

1、品牌定義；

2、品牌名稱策略和品牌評估；

3、五種品牌戰(zhàn)略決策；          

4、品牌市場現(xiàn)狀分析；

5、從產品營銷向品牌營銷發(fā)展；

6、品牌的種類；

7、品牌與企業(yè)形象；

8、品牌與產品定位；

9、品牌與客戶購買；

10、品牌的六層含義；

11、如何創(chuàng)建品牌；

12、品牌定位和品牌風格；

13、新產品品牌定位的依據；

14、建立鮮明的品牌認同及延伸認同；

15、成功品牌購買決定的五個動機圈；

16、品牌資產的意義；

17、品牌資產的五大元素；

18、品牌忠誠度的五個層級；

19、品牌知名度的四個層級；

20、品牌管理部門的職責；

 

二、品牌營銷

1、品牌傳播；

2、品牌傳播效率；

3、品牌傳播----溝通什么？

4、策劃推廣三個層面；

5、品牌推廣三部曲；

6、產品推廣三部曲；

7、市場推廣；

8、營銷推廣組合；

9、品牌為消費者創(chuàng)造價值；

10、品牌為企業(yè)創(chuàng)造價值；

 

三、品牌與宣傳方略

1、企業(yè)宣傳品牌----建立信任；

2、宣傳與廣告的區(qū)別；

3、宣傳與公關的關系；

4、宣傳要素：人員、內容、途徑、手段；

 

四、品牌廣告方略

1、廣告的概念和目的；

2、廣告分類；

3、廣告媒介；

4、品牌廣告方略；

 

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