品牌管理與精細化培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：譚小芳

講師背景：
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學(xué)會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專家國學(xué)營銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細>>

譚小芳
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品牌管理與精細化培訓(xùn)詳細內(nèi)容

品牌管理與精細化培訓(xùn)
**部分：品牌建設(shè)篇一、企業(yè)品牌的導(dǎo)入

1、品牌的內(nèi)涵

2、品牌的特征

3、品牌的類型

4、品牌的作用二、管理團隊的市場和品牌意識

意識之1、團隊意識

意識之2、人本意識

意識之3、服從意識

意識之4、時間意識

意識之5、問題意識

意識之6、服務(wù)與質(zhì)量意識

意識之7、安全與保養(yǎng)意識

意識之8、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新意識

意識之9、經(jīng)營和效益意識三、品牌元素構(gòu)建體系

1、品牌構(gòu)成機理

2、有形品牌元素系統(tǒng)

3、無形品牌元素系統(tǒng)四、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

1、品牌資產(chǎn)的概念、要素與意義

2、品牌資產(chǎn)價值評估

3、品牌資產(chǎn)經(jīng)營管理五、品牌的五個重要營造

1、產(chǎn)品營造

2、環(huán)境營造

3、市場營造

4、口碑營造

5、品牌營造六、品牌競爭力培育

1、品牌競爭力的內(nèi)涵與重要意義

2、影響品牌競爭力的因素

3、品牌競爭力的構(gòu)成與評價

4、制約我國品牌競爭力的四大障礙

5、培育與提升我國品牌競爭力的對策七、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

環(huán)節(jié)1：形象設(shè)計

環(huán)節(jié)2：服務(wù)構(gòu)建

環(huán)節(jié)3：品牌推廣

環(huán)節(jié)4：維護發(fā)展八、創(chuàng)建品牌文化的五大步驟

1、整合品牌文化資源

2、建立品牌價值體系

3、建立品牌文化體系

4、建立品牌文化管理體系

5、方案的實施九、建立品牌體系

1、單一品牌之對于多品牌

（1）單一的品牌結(jié)構(gòu)

（2）多品牌結(jié)構(gòu)

2、多種具有不同特性的品牌

案例分析：三九的迷失

討論：寶潔與飛利浦的品牌策略差異十、品牌打造的佳實踐

1、獲得并留住終生客戶

2、品牌建設(shè)的未來趨勢

3、弱勢如何建立強勢品牌？

4、強勢品牌如何自我新生？

5、如何遏止挑戰(zhàn)者的品牌建立？

案例分析：中國移動的多品牌策略

討論：網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)第二部分：品牌管理篇一、好品牌為什么是“管”出來的？

1、管理是成敗的關(guān)鍵

2、好品牌需要好管理二、好品牌是如何管理的？

1、有目標(biāo)才有可能

2、細節(jié)決定成敗

3、與時俱進適勢而變?nèi)?、品牌管理究竟管理什么?br />
1、品牌的危機管理

2、管好品牌核心價值

3、管理好企業(yè)的形象

4、注重企業(yè)文化的推廣四、好品牌管理的價值法則

法則1：魚與熊掌兼得

法則2：將每個員工變成品牌管理者

法則3：讓品牌影響無處不在五、突破品牌管理的誤區(qū)

1、摸著石頭過河

案例：“喜臨門”品牌的騰飛之旅

2、千里之堤潰于蟻穴

3、眾人拾柴火焰高

（1）品牌建設(shè)，不是一個人的戰(zhàn)役

（2）員工是品牌好的代言人

（3）做品牌員工

4、善變者贏

5、品牌不能孤芳自賞

（1）品牌與消費者建立聯(lián)系

（2）情感，品牌與消費者關(guān)系的基石

6、自以為無所不能

案例：萬科的減法六、品牌擴張戰(zhàn)略管理

1、品牌擴張的動因

2、品牌擴張的優(yōu)勢與風(fēng)險

3、品牌擴張路徑模型的構(gòu)建

4、我國本土品牌擴張路徑選擇七、品牌保護管理

1、品牌保護的內(nèi)涵與必要性

2、品牌的法律保護

3、品牌的自我保護

4、品牌的經(jīng)營保護八、品牌危機管理

1、品牌危機的特征與形式

2、品牌危機管理的內(nèi)涵與原則

3、品牌危機管理的內(nèi)容

第三部分 精細化管理篇

一、迎接精細化管理時代

1、全國只有一個總經(jīng)理

2、暴利來自機會

3、高招迭出招招鮮

4、必然到來的五大轉(zhuǎn)變二、 把握精細化管理

1、專業(yè)化——唯有專業(yè)或可精細

2、系統(tǒng)化——成功取決于系統(tǒng)

3、數(shù)據(jù)化——精細見于數(shù)據(jù)

4、信息化——精細離不開高科技三、精細化管理的前提、原則、方法

1、三個前提

2、四項原則

3、六種方法四、精細化始于管理者

1、寓“管”于“理”之中

2、結(jié)果要造過程來保證

3、關(guān)注傾向性、類型性的問題

4、布置不等于完成五、每個成員都是管理者

1、把小事做細，把細事做透

2、強化規(guī)則意識，打擊小聰明意識

3、總經(jīng)理也是員工

4、設(shè)計管理的“風(fēng)紀扣”

5、合理的叫訓(xùn)練，不合理的是磨煉品牌管理與精細化培訓(xùn)課程回顧

 

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