多品牌整合與運營
多品牌整合與運營詳細內(nèi)容
多品牌整合與運營
一、品牌架構
單一集團下存在多品牌時,如何進行各個品牌的邏輯關系架構,常規(guī)情況下多品牌架構的模式與各個單品牌的定位方法。
二、多品牌整合典型案例分析
●天津石泰集團面向高端酒店市場雙品牌操作的慘痛教訓
●山東金正大集團一品多牌模式的成功經(jīng)驗
●華澤集團戰(zhàn)長沙(三品牌圍堵市場的操作方式)
三、多品牌模式下的品牌定位與邏輯關系
●定位的六種方法
●如何規(guī)劃集團品牌和產(chǎn)品品牌
●多品牌模式下各個品牌的定位方式與差異化
●多品牌模式下集團品牌與產(chǎn)品品牌的規(guī)劃要點
●多品牌模式下產(chǎn)品線架構方法
四、多品牌模式下的渠道架構與管理
●目標消費人群趨同情況下的市場布局與經(jīng)銷商選擇
●目標消費人群差異化情況下的市場布局與經(jīng)銷商選擇
●多品牌情況下渠道網(wǎng)點、網(wǎng)面布局
●多品牌情況下渠道政策設計
●多品牌單一經(jīng)銷商情況下的經(jīng)銷商管理
五、多品牌模式下的品牌推廣與傳播
●以企業(yè)品牌為導向的推廣與傳播
●以產(chǎn)品品牌為導向的推廣與傳播
●多品牌模式下的地面推廣活動如何開展
●如何形成多品牌的相互競爭,以及多品牌的聯(lián)合對外競爭。
案例
●遠東不銹鋼旗下三大品牌的共生實踐
●海爾白電的多品牌運營
●松下OA產(chǎn)品的多品牌運營
●農(nóng)資行業(yè)的多品牌同一渠道經(jīng)營模式分析
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企業(yè)創(chuàng)新管理 01.01
一、創(chuàng)新,我們別無選擇 案例:奧運會上的創(chuàng)新與希臘精神 案例:世博會上的創(chuàng)新與反思 1.中國企業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)狀 2.企業(yè)的衰退的預兆 3.核心競爭力與創(chuàng)新 4.創(chuàng)新——中華民族后的吼聲 二、什么是創(chuàng)新 案例:一場有關創(chuàng)新的討論 創(chuàng)新的概念 三、思維深處的障礙 1.九點連線的啟示 頭腦風暴練習:九點連線 1)要突破自我設定的思維框框的
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企業(yè)管理者的新思維內(nèi)訓 01.01
一、企業(yè)管理者的生存現(xiàn)狀 1.轉型社會的管理發(fā)展狀況 2.官本位文化中常見的一些現(xiàn)象 3.企業(yè)干部生存環(huán)境的特點 4.企業(yè)干部工作任務的特點 5.我們的管理責任 6.我們的難處 7.走出重圍的思路 二、我們的思維誤區(qū) 1.感性與理性 2.思維的三個敵人 三、目的性思維 1.有效做決定的思維過程 2.過程沒有結果重要 3.目標沒
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創(chuàng)新管理 01.01
部分:什么是創(chuàng)新管理 新思想能夠帶來改進或利潤的行動?! 〉诙糠郑簽槭裁匆獎?chuàng)新 1、社會發(fā)展的要求 2、市場競爭的結果 3、如何競爭中獲得優(yōu)勢 第三部分:如何創(chuàng)新 1、產(chǎn)品創(chuàng)新 一個企業(yè)要想在市場上總是占據(jù)主導地位,那么就要做到個開發(fā)出新產(chǎn)品,又個 淘汰自己的老產(chǎn)品?! 。?)3M公司的創(chuàng)新企業(yè)文化 核心的價值觀、英雄、自由、堅韌
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百年大計,核心管理 01.01
講:現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)的結構與企業(yè)改革失敗的根源剖析 1、現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng) 2、企業(yè)核心業(yè)務流程 3、企業(yè)核心管理系統(tǒng) 4、中國企業(yè)管理失敗、管理變革失敗的主要原因剖析 5、企業(yè)管理成功的方法——抓住重點,帶動全局! 第二講:核心管理七大解決方案 一、物控與物流; 物控與物流包括哪些內(nèi)容? 企業(yè)在物控與物流管理方面存在的主要問題? 如何解決問題
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一、營銷戰(zhàn)略概述1、來自市場的挑戰(zhàn):產(chǎn)品同質化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示4、我們需要戰(zhàn)略嗎:某電氣設備廠商的戰(zhàn)略營銷實例分析6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟二、市場研究1、幾種典型的市場調研類型:探索性研究與結論性研究2、定性研究與定量研究3、市場調研的主要流程4、數(shù)據(jù)分析與圖表化5、S
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科學構建品牌 內(nèi)訓 01.01
一、品牌與營銷體系品牌不是一個孤立的專業(yè),品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導下的具體實踐,品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略1.不同類型的企業(yè),不同的發(fā)展階段,需要不同的品牌戰(zhàn)略:●弱小型企業(yè)●中小型企業(yè)●成長型企業(yè)●領先型企業(yè)2、案例●皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點●中之杰的品牌突破三、如何做市場調研品牌規(guī)劃來源于對市場、
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一、什么是品牌環(huán)境,品牌與環(huán)境的關系正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎,那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在?●品牌環(huán)境的概念●品牌微觀環(huán)境的構成●品牌宏觀環(huán)境的構成●品牌與品牌環(huán)境之間的適應與相互影響●中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢二、品牌環(huán)境與消費者的關系企業(yè)經(jīng)營終是要和消費者產(chǎn)生交易,如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心,那么品牌環(huán)境是
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建立持久盈利的營銷體系 內(nèi)訓 01.01
一、現(xiàn)代營銷體系今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了,要想在市場上立足,首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維,了解企業(yè)經(jīng)營的關鍵環(huán)節(jié)?!裰袊袌龅母偁幪攸c●現(xiàn)代營銷的六大轉變●現(xiàn)代營銷體系的關鍵業(yè)務板塊與模型二、品牌營銷型企業(yè)的能力結構品牌營銷型企業(yè)面對的是消費者、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企
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微營銷體系建設 內(nèi)訓 01.01
什么是微營銷微營銷是一個大的概念,要做好微營銷就必須了解和微營銷相關的網(wǎng)絡規(guī)律和網(wǎng)民特點。微營銷——如何實現(xiàn)面溝通向點溝通的轉變微營銷——如何實現(xiàn)互動式營銷微營銷——如何實現(xiàn)全天候隨時隨地的營銷微營銷能做什么?如果將微營銷簡單理解為移動電子商務,那就太小看微營銷了。微營銷——如何零成本建立粉絲群體微營銷——品牌與微網(wǎng)民互動。微營銷——品牌引導下的微網(wǎng)民之間的
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