傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

  培訓講師：邵明宇

講師背景：
互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃實戰(zhàn)導師3年臺企企劃及大區(qū)總監(jiān)職業(yè)生涯7年媒體策劃及公關策劃職業(yè)生涯8年深入企業(yè)品牌營銷策劃執(zhí)行生涯現(xiàn)任2家世界500強知名企業(yè)品牌顧問多利德智能生活網(wǎng)CEO《互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級》《互聯(lián)網(wǎng)思維》《互聯(lián)網(wǎng)品牌模式》《互聯(lián)網(wǎng)商 詳細>>

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傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略詳細內(nèi)容

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
 

【課程大綱】
**部分：移動互聯(lián)網(wǎng)大勢，傳統(tǒng)企業(yè)何去何從？

模塊一：什么是互聯(lián)網(wǎng)

1、互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了什么

2、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變了什么

銷售渠道的改變

傳播渠道的改變
模塊二：顛覆，無處不在（為什么轉(zhuǎn)型）
1、看得見的顛覆：巨頭；看不見的顛覆：那些悄然消失的傳統(tǒng)企業(yè)
2、顛覆者往往來自突然闖入的野蠻人
3、什么樣的行業(yè)和企業(yè)容易被跨界顛覆？
4、你的企業(yè)離被顛覆還有多遠？

模塊三：傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型路徑（怎么樣轉(zhuǎn)型）
1、轉(zhuǎn)變思維模式

2、轉(zhuǎn)變品牌模式

3、轉(zhuǎn)變商業(yè)模式

4、轉(zhuǎn)變營銷模式

5、轉(zhuǎn)變組織建設

第二部分：轉(zhuǎn)型兵法（1）——轉(zhuǎn)變思維模式

1、口碑而非廣告

2、用戶思維

3、去渠道與新渠道思維

4、互動而非推銷思維

5、痛點與尖叫而非利益思維

6、爆款而非系列思維

7、體驗而非銷售思維

8、O2O雙向而非單向思維

9、厚利而非薄利

第三部分：轉(zhuǎn)型兵法（2）——轉(zhuǎn)變品牌模式

1、如何打造互聯(lián)網(wǎng)品牌

2、互聯(lián)網(wǎng)品牌核心

3、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌吸引客戶消費的區(qū)別

4、用互聯(lián)網(wǎng)思維做品牌

實戰(zhàn)演練：重新設計你的品牌贏利模式

第四部分：轉(zhuǎn)型兵法（3）——模式轉(zhuǎn)型：轉(zhuǎn)變商業(yè)模式

1、商業(yè)模式重構(gòu)原理一

  基于趨勢

2、商業(yè)模式重構(gòu)原理二

  基于戰(zhàn)略

3、商業(yè)模式重構(gòu)原理三

  基于能力

4、如何創(chuàng)新商業(yè)模式

  平臺模式

免費模式

營銷模式

品牌模式

OEM模式

渠道模式

實戰(zhàn)演練：重新設計你的商業(yè)模式

第五部分：轉(zhuǎn)型兵法（4）——轉(zhuǎn)變營銷模式

1、如何創(chuàng)新產(chǎn)品

2、如何構(gòu)建渠道

3、O2O的交易形式

4、O2O門店模式

5、O2O購物路線圖

6、O2O的特點

7、O2O的鏈接工具

8、O2O營銷渠道分布結(jié)構(gòu)模型

9、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型電商運行節(jié)奏合理建議

10、互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣四種基本方式

11、如何策劃互聯(lián)網(wǎng)營銷事件引爆市場

12、如何進行創(chuàng)意策劃與炒作

13、如何運用互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播渠道

14、病毒營銷的7大武器

實戰(zhàn)演練：重新設計你的營銷模式

第六部分：轉(zhuǎn)型兵法（5）——轉(zhuǎn)變組織建設

1、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型組織架構(gòu)的具體建議

2、轉(zhuǎn)型的博弈與沖突

3、企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的組織配置

實戰(zhàn)演練：重新設計你的組織模式

第七部分：具體行業(yè)案例解析（以家電行業(yè)為例）

1、O2O運營四大原則

2、打造聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡世界和實體店面的基礎設施

3、打造以實體商業(yè)為核心的生活圈

4、建設實體商戶的電商服務系統(tǒng)

5、打造區(qū)域商業(yè)合作平臺

6、以蘇寧為例，看渠道的轉(zhuǎn)型
蘇寧的變革應對
變革結(jié)果不樂觀
可能的轉(zhuǎn)型方向

 

邵明宇老師的其它課程

【課程大綱】部分品牌打造的過去式1：砸廣告2：找代言案例一：百事找到吳莫愁代言案例二：58同城選擇楊冪作為代言人案例三：某品牌選擇林志玲作為代言人3：鋪渠道渠道使用新玩法一：AFU精油渠道使用新玩法二：SKAP男鞋渠道使用新玩法三：雕爺牛腩4：告別過去，展望未來這是一個品牌打造的紅利時代第二部分為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？1：品牌不會必死，只是打造品牌

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【課程大綱】部分認識互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式1：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的內(nèi)涵2：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式主要特征3：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式成功的判斷標準4：技術創(chuàng)新商業(yè)模式創(chuàng)新威力更大第二部分互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式關鍵要素1：戰(zhàn)略定位把握企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化戰(zhàn)略定位要把握一個合適的度2：價值定位和需求創(chuàng)新準確的目標市場定位把握客戶核心需求3：提供好的產(chǎn)品什么是好的產(chǎn)品如何打造好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品4：打造開放

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【課程大綱】部分什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷1：何為互聯(lián)網(wǎng)營銷2：互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)境與趨勢3：互聯(lián)網(wǎng)營銷時代的機遇與挑戰(zhàn)第二部分如何巧借事件營銷打造品牌1：事件營銷定義——創(chuàng)意為魂2：事件營銷特性——收益與風險并存，如何趨利避害3：事件營銷本質(zhì)——把握新聞規(guī)律4：事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光5：事件營銷切入點——公益VS危機6：事件營銷類型——借勢和造勢第三部分如何

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品牌贏利模式   01.01

【課程提綱】一、理論講授1：意識形態(tài)與品牌的終極魅力（主導人類思想的法門）2：企業(yè)家核心721戰(zhàn)略（企業(yè)家覺醒）3：提高價格的品牌秘密（實現(xiàn)高價的品牌策略）4：品牌區(qū)隔戰(zhàn)的玄機（品牌差異化競爭之道）5：品牌5大核心定位法則（定位客戶定位產(chǎn)品定位價值定位形象定位價格）6：優(yōu)勢品牌的8大邏輯關系（價值與價格與購買力與群體的博弈）7：品牌增值的11個定位關系（價值

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【課程提綱】一、理論講授1：商業(yè)模式的基礎設計原型2：商業(yè)模式的資源整合策略3：商業(yè)模式創(chuàng)新的基本策略與邏輯關系4：符合四大趨勢的商業(yè)設計基礎5：商業(yè)模式之戰(zhàn)略模式剖析6：商業(yè)模式與品牌模式之間的嫁接關系7：商業(yè)模式之產(chǎn)品模式8：商業(yè)模式之價格模式9：商業(yè)模式之盈利模式10：商業(yè)模式之營銷模式11：商業(yè)模式之渠道模式12：商業(yè)模式之競爭模式13：國產(chǎn)品牌商業(yè)

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【課程大綱】部分　破局，從改變開始1：傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同2：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的區(qū)別你和客戶的關系發(fā)生了變化你的運營模式發(fā)生了變化3：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的4大關鍵詞4：移動互聯(lián)網(wǎng)時代必須知道的3件事件事，如何看一個企業(yè)是否有成長性第二件事，企業(yè)保證領先的3個關鍵要素第三件事，投入精力比投入金錢更重要　第二部分　改變，從思維開始1：互聯(lián)網(wǎng)思維：沒有

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章：互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)1：互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維的博弈2：互聯(lián)網(wǎng)改變哪兩個核心本質(zhì)3：互聯(lián)網(wǎng)時代的特性第二章：互聯(lián)網(wǎng)模式1：什么是互聯(lián)網(wǎng)模式平臺模式2：互聯(lián)網(wǎng)模式（1）互聯(lián)網(wǎng)物流模式（2）互聯(lián)網(wǎng)信息流模式（3）互聯(lián)網(wǎng)O2O購物模式（4）互聯(lián)網(wǎng)O2O服務模（5）互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新、設計與思考第三章：互聯(lián)網(wǎng)營銷模式互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營銷模式基本模型互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的基本模型互聯(lián)網(wǎng)品

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