贏在渠道 分銷制勝（品牌全網(wǎng)分銷一體化）
贏在渠道 分銷制勝（品牌全網(wǎng)分銷一體化）詳細(xì)內(nèi)容
贏在渠道 分銷制勝（品牌全網(wǎng)分銷一體化）
課程內(nèi)容
一、網(wǎng)絡(luò)渠道體系
1. 網(wǎng)絡(luò)渠道1 N n渠道體系解析，證實(shí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)多渠道化是必然趨勢(shì)。
（1） 認(rèn)清雙11不只是天貓的**盛典
電商平臺(tái)案例：京東、一號(hào)店、唯品會(huì)
（2） 小米利用“渠道”的力量來(lái)達(dá)成中國(guó)式“DELL”網(wǎng)絡(luò)版的成功經(jīng)歷。
直營(yíng)案例分享：五個(gè)“雙11”奇跡。
（3） 茵曼雙11獲取女裝類目**背后的故事。
“合伙人”模式，東方衛(wèi)視包場(chǎng)。放鴿子引爆點(diǎn)案例解析。
二、直營(yíng)VS分銷
（1）選擇直營(yíng)還是分銷，由企業(yè)權(quán)衡利弊的能力來(lái)定。
認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)分銷團(tuán)隊(duì)與直營(yíng)團(tuán)隊(duì)的差別，籌劃網(wǎng)絡(luò)分銷團(tuán)隊(duì)績(jī)效考核與激勵(lì)制度
案例：裂帛收購(gòu)天使之城
（2）選擇直營(yíng)還是分銷，由商品規(guī)劃來(lái)決定。
定位適合做分銷的商品，制定商品定價(jià)及有效搭配。
1．企業(yè)按品類直營(yíng)和分銷的所占比重。
2．掌握分銷商品選品原則和組合方法；案例：9.9包郵也適合分銷。
3．重新定位企業(yè)分銷商品，協(xié)調(diào)直營(yíng)和分銷商品。案例：九陽(yáng)分銷款定制
（4） 品牌分銷渠道規(guī)劃
理清全網(wǎng)分銷的戰(zhàn)略規(guī)劃思路，指導(dǎo)企業(yè)現(xiàn)階段分銷渠道規(guī)劃；
1．根據(jù)地渠道；
2．成長(zhǎng)中渠道，
3．新進(jìn)入渠道；
4．?dāng)嚭颓?nbsp;
案例：七匹狼 從打壓到招安。
案例：小熊電器 從B2B經(jīng)銷到B2C代銷
案例：韓都衣舍 淘品牌 “出淘記”
三、碎片化營(yíng)銷時(shí)代的對(duì)策
（1）碎片化產(chǎn)生的雙重原因和實(shí)行網(wǎng)絡(luò)分銷的迫切性。
網(wǎng)絡(luò)分銷是傳統(tǒng)企業(yè)做電商的佳選擇； （案例：淘寶分銷、京東、當(dāng)當(dāng)）
（2）對(duì)策一 結(jié)合亮劍精神來(lái)組建企業(yè)分銷團(tuán)隊(duì)
1. 認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)分銷商的需求，做好前期籌備； 羽博案例分享
2. 快速招募分銷商
制定有吸引力的分銷政策；落地分銷招募； 打破常規(guī)分銷商招募思維；
招商案例分享
3. 打造多梯度分銷商體系；實(shí)效銷售激勵(lì)和扶持政策；
分銷商金條獎(jiǎng)勵(lì)和相互交流案例分享
4. 加強(qiáng)分銷商商品與渠道管控；
打假與分銷商自發(fā)監(jiān)控亂價(jià)案例分享
5．規(guī)范分銷渠道。
成功品牌分銷案例分析
（3）對(duì)策二 鼓勵(lì)分銷商創(chuàng)意營(yíng)銷
1．商品信息差異化
2．自發(fā)營(yíng)銷活動(dòng)
案例：南極人案例分享。
（4）對(duì)策三 分銷商協(xié)同作戰(zhàn)的聯(lián)合營(yíng)銷方案
與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)識(shí)新增流量入口，制定有效跨店鋪合作的營(yíng)銷方案，并制定團(tuán)隊(duì)及活動(dòng)的考核機(jī)制。
案例：駱駝雙11前的分銷商聯(lián)合營(yíng)銷案例分析
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