《營(yíng)銷目標(biāo)、戰(zhàn)略與計(jì)劃執(zhí)行力技能提升訓(xùn)練》

  培訓(xùn)講師:劉云

講師背景:
劉云講師個(gè)人簡(jiǎn)介【資歷背景】國(guó)家一級(jí)培訓(xùn)師劉云介紹?國(guó)內(nèi)電力行業(yè)知名管理專家;?廈門大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)和上海交大總裁班教授;?國(guó)家人保部考評(píng)國(guó)家一級(jí)高級(jí)培訓(xùn)師;?國(guó)際上海職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會(huì)高級(jí)培訓(xùn)師;?《贏在品牌》--知名品牌只作不說(shuō)的管理秘密 詳細(xì)>>

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《營(yíng)銷目標(biāo)、戰(zhàn)略與計(jì)劃執(zhí)行力技能提升訓(xùn)練》詳細(xì)內(nèi)容

《營(yíng)銷目標(biāo)、戰(zhàn)略與計(jì)劃執(zhí)行力技能提升訓(xùn)練》

**模塊:行業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀分析

1、行業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀分析

2、行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題

競(jìng)爭(zhēng)手段的同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮、營(yíng)銷模式的同質(zhì)化

3.營(yíng)銷認(rèn)知誤讀常見問題

4.解讀菲利普。科特勒營(yíng)銷和品牌發(fā)展歷程

5.紅海產(chǎn)業(yè)的困局與突圍

6.藍(lán)海產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展模式

案例:知名企業(yè)等三個(gè)案例分析講解


第二模塊:供求變化與系統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新突破


1:樹立菲利普??铺乩帐袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷管理思維

2:樹立菲利普??铺乩障到y(tǒng)營(yíng)銷的十六大要素掌控、

   3. 供求關(guān)系導(dǎo)致銷售的五次革命講解

案例:知名公司案例講解與分析

   4. 結(jié)合公司行業(yè)產(chǎn)品演練



第三模塊:市場(chǎng)研究決定戰(zhàn)略創(chuàng)新

1:如何進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)知分析、市場(chǎng)潛力與銷售潛力、影響銷售預(yù)測(cè)的因素認(rèn)知分析
2:行業(yè)、競(jìng)品、客戶、專題研究、宏觀環(huán)境分析;

3:定性和定量分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、SWOT分析法、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、困難、機(jī)會(huì)分析


第四模塊:市場(chǎng)細(xì)分與品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)新能力提升與創(chuàng)新突破

1:如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與STP營(yíng)銷把控能力提升

2:市場(chǎng)細(xì)分的五種變量、細(xì)分變量的運(yùn)用方法

3:如何選擇目標(biāo)客戶的選擇、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷精準(zhǔn)定位

案例:經(jīng)典的市場(chǎng)細(xì)分案例;知名品牌啤酒集團(tuán)案例講解與分析、研討。


第五模塊: 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的三大選擇的把控能力提升與創(chuàng)新突破


1:經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思維的三大選擇分析判斷能力提升

2:企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造、及四種企業(yè)地位定位

3. 企業(yè)資源與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析與選擇、技術(shù)戰(zhàn)略、外包戰(zhàn)略、聯(lián)盟戰(zhàn)略

4.評(píng)估業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、一體化、多樣化、老業(yè)務(wù)調(diào)整

5.發(fā)展藍(lán)海產(chǎn)業(yè)的六個(gè)方法。


案例:企業(yè)核心藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)力的打造


第六模塊:品牌戰(zhàn)略把控能力提升與創(chuàng)新突破


1:品牌的定義、品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌

2:塑造品牌的利益因素、如何由零開始創(chuàng)建品牌、塑造品牌的五步流程

3:確定品牌DNA創(chuàng)新、如何分析品牌差異化的核心要素!品牌核心價(jià)值創(chuàng)新?品牌個(gè)性創(chuàng)新?確定品牌的核心價(jià)值與品牌個(gè)性把控能力提升

4:為什么要對(duì)品牌進(jìn)行定位?:品牌定位的四個(gè)步驟

5:建立品牌識(shí)別、識(shí)別的構(gòu)成要素,品牌命名的原則和方法,

理念識(shí)別、行為識(shí)別與視覺識(shí)別、服務(wù)對(duì)品牌價(jià)值的影響

案例:世界知名汽車品牌的定位、知名公司品牌扭虧為贏案例講解。



第七模塊:品牌經(jīng)營(yíng)的六大法則

1; 品牌經(jīng)營(yíng)的六大法則與營(yíng)銷突破

2:品牌經(jīng)營(yíng)的經(jīng)典案例講解。



第八模塊:營(yíng)銷目標(biāo)管理及其特點(diǎn)

· 制定目標(biāo)是管理者的基本職責(zé)

· 目標(biāo)管理的定義

· 目標(biāo)管理的基本思想

第二部分:營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定與分解

· 確定目標(biāo)的SMART原則

· 設(shè)定目標(biāo)OPTS 工具分析

o 案例-目標(biāo)分解

第三部分:如何制定營(yíng)銷計(jì)劃

· 什么是計(jì)劃

計(jì)劃=目標(biāo) 行動(dòng)措施

· 制定工作計(jì)劃的主要內(nèi)容

· 制定計(jì)劃必須回答的三個(gè)問題


第九模塊:銷售計(jì)劃制定

1)、銷售計(jì)劃的正確范圍
2)、銷售目標(biāo)的分解
3)、促銷活動(dòng)的行動(dòng)計(jì)劃
4)、整個(gè)營(yíng)銷組織規(guī)劃、銷售計(jì)劃的執(zhí)行

5).銷售計(jì)劃的分析和跟蹤

第十模塊:如何進(jìn)行銷售預(yù)算

1. 正確的預(yù)算觀念樹立,

2. 如何進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)

3. 銷售預(yù)算編制的三大方法

4. 銷售預(yù)算人員分工

5. 銷售預(yù)算編制內(nèi)容包含哪些內(nèi)容

6. 銷售預(yù)算編制過程管理

7. 銷售預(yù)算編制的三大方法


第十一模塊:營(yíng)銷執(zhí)行—?jiǎng)?chuàng)建品牌資產(chǎn)

1:市場(chǎng)產(chǎn)品定位的四大要素、

2.市場(chǎng)需求與產(chǎn)品創(chuàng)新、

3:定價(jià)能力把控能力提升
4:調(diào)價(jià)策略

5:渠道規(guī)劃策略

6.經(jīng)銷商與直銷大客戶業(yè)務(wù)管理 


第十二模塊:客戶開發(fā)技能提升

1.行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷能力提升

2.行業(yè)客戶的購(gòu)買流程

3.影響客戶決策的關(guān)鍵因素

4.如何經(jīng)營(yíng)布局,挖掘市場(chǎng),定位,分解市場(chǎng)

5.從小市場(chǎng)到大市場(chǎng),從熟悉市場(chǎng)到陌生市場(chǎng)開拓案例分享

6.客戶關(guān)系管理

7.應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)

8.找到有效客戶信息的九大方法、尋找并分析目標(biāo)客戶

9.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下奪取銷售訂單的策略

10開發(fā)客戶的里程碑和競(jìng)爭(zhēng)策略


第十三模塊有效溝通與 商務(wù)談判

1. 溝通的定義、目的、過程、方式

2. 溝通失敗的分析

3. 克服溝通障礙的方法

4. 電話溝通技能提升

5. 有效溝通六步驟

6. 如何與客戶溝通

7. 商務(wù)談判定義

8. 業(yè)務(wù)談判要堅(jiān)持的兩大原則

9. 現(xiàn)代的談判方式(互惠式談判方式)

10. 商務(wù)談判的七個(gè)成功步驟 


第十四模塊:營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力

1.執(zhí)行力不強(qiáng)的原因

2.團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的關(guān)鍵因素講解

3.團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的六大方法


 

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金牌電力班組長(zhǎng)【課程背景】90的班組長(zhǎng)都是從骨干員工提拔起來(lái),他們自已做事是一把好手,但角色定位不清,任務(wù)分派不明,員工帶領(lǐng)不力,激發(fā)員工的積極性、問題的發(fā)現(xiàn)與解決等核心管理能力還急需提升!本課程的特點(diǎn)是以現(xiàn)場(chǎng)操練與案例討論分享為主,把課堂講解與實(shí)際操作練習(xí)結(jié)合起來(lái),讓班組長(zhǎng)充分學(xué)會(huì)并應(yīng)用到實(shí)際工作中!【授課時(shí)長(zhǎng)】2天,每天6小時(shí)【課程特色】30要點(diǎn)+30案

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企業(yè)中高層高效執(zhí)行力【授課時(shí)長(zhǎng)】實(shí)戰(zhàn)課時(shí)2天12小時(shí),標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)1天6小時(shí)【課程收益】1、提升公司干部的管理全面、系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)、方法和技巧;2、提升公司干部管理能夠全暢通的對(duì)上、對(duì)下、平行以及對(duì)外溝通能力,更好的完成團(tuán)隊(duì)績(jī)效目標(biāo);3、學(xué)會(huì)應(yīng)用主要的管理工具(頭腦風(fēng)暴、SWOT)4、建設(shè)高績(jī)效的管理團(tuán)隊(duì)、積極、高效、全力配合、發(fā)揮全部的團(tuán)隊(duì)潛力;5、全面激勵(lì)

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如何做一個(gè)高效率班組長(zhǎng)內(nèi)容簡(jiǎn)介【課程大綱】一:?jiǎn)T工與企業(yè)的關(guān)系企業(yè)是員工發(fā)展的平臺(tái)企業(yè)是員工的第二個(gè)家企業(yè)與員工榮辱與共企業(yè)發(fā)展也依靠員工的工作如何做一個(gè)高效率班組長(zhǎng)為什么要做一名合格員工二:市場(chǎng)的變化企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,員工應(yīng)有的心態(tài)三:中國(guó)員工的畫像優(yōu)秀員工的自畫像職業(yè)人最重要的職業(yè)道德誠(chéng)實(shí)責(zé)任敢于負(fù)責(zé)任是成為一名成功者必備的素質(zhì)公正服從紀(jì)律是敬業(yè)的基礎(chǔ)忠

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電力情境領(lǐng)導(dǎo)力課程大綱【課程背景】一、關(guān)于情境領(lǐng)導(dǎo)R模式情境領(lǐng)導(dǎo)R模式由世界領(lǐng)導(dǎo)力大師、世界組織行為學(xué)大師保羅?赫塞博士領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)立。1969年,保羅?赫塞博士(Dr.PaulHersey)出版經(jīng)典之作《管理與組織行為》(ManagementandOrganizationalBehavior),并在書中全面闡述了情境領(lǐng)導(dǎo)模式,為古老的領(lǐng)導(dǎo)話題提供了新的解決思路,

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電力團(tuán)隊(duì)建設(shè)和高效執(zhí)行力技能提升【授課時(shí)長(zhǎng)】1天,6學(xué)時(shí)【課程收益】提升網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理能力使網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人掌握科學(xué)的管理方法,善于總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn),抓住問題的關(guān)鍵要素,提升現(xiàn)場(chǎng)管理能力熟知服務(wù)規(guī)范考核的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn),并通過雷達(dá)圖清晰看到服務(wù)中的短板認(rèn)知不良的角色認(rèn)知,轉(zhuǎn)變消極工作觀念,實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的升華【授課對(duì)象】網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、支行長(zhǎng)【課程大綱】第一部分:轉(zhuǎn)型

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