投資者羅伯特·西勒曼正在把貓王、“美國偶像”與其他娛樂業(yè)資產(chǎn)組合起來，建立一個新的傳媒集團

　　“貓王”艾爾維斯（Elvis）雖然在 28 年前離開了這幢名叫格雷斯蘭的大廈，但作為流行音樂偶像，他依然炙手可熱。一首 hip-hop 風格的 remix 版《悄悄話》（A Little Less Conversation）在美國等 20 多個國家里名列榜首。貓王模仿秀至今仍然是從電影到公司聚會等一切娛樂活動中的固定節(jié)目。

　　但是，作為一項生意，“貓王”卻一直停滯不前。打理貓王生意的企業(yè)──艾爾維斯普雷斯利實業(yè)公司（Elvis Presley Enterprises）的營業(yè)收入5年來一直在 4,000 萬美元左右徘徊，業(yè)績平平。它在孟菲斯的一家豪華餐廳破產(chǎn)了。向格雷斯蘭大廈對面的“心碎旅館”（Heartbreak Hotel）之類本該財源滾滾的資產(chǎn)上所做的投資幾乎無錢可賺。

　　娛樂寡頭？

　　買下貓王的人是羅伯特·西勒曼（Robert F.X. Sillerman）。他現(xiàn)年57歲，是華爾街的一位老手，長年在傳媒業(yè)發(fā)財。1989 年，他把一家廣播電臺集團以 3.89億美元的價格賣給了西屋公司（Westinghouse, 現(xiàn)在的維亞康母集團）。8年后，他以 21 億美元的價格把一堆電臺賣給了?？怂梗娝构荆℉icks Muse）。2000 年，他又把一家擁有多個音樂廳的公司賣給了清晰頻道公司（Clear Channel），售價據(jù)說高達 30 億美元。

　　在每一筆交易中，西勒曼都以低廉的價格將一批傳媒資產(chǎn)──均屬于分銷業(yè)──組合起來，然后高價出售。他好像掌握了在市場達到最高價時出手的訣竅。這令一些買主實在難以理解。西勒曼為了與癌癥做斗爭“蟄伏”了幾年后，終于又要施展拳腳了。如今，他重現(xiàn)江湖，組建起又一個傳媒帝國──西勒曼不承認這是他想玩的最后一盤棋──并且最終會把它賣掉，再賺上一大筆。

　　西勒曼最近一次公開買賣的實體叫做CKX公司。CK代表“內(nèi)容為王”，X 則是他中間兩個名字首字母（即 F.X.）中的一個（他不肯告訴任何人這兩個縮寫代表什么）。除了在 2005年2月從莉薩瑪麗手中買下艾爾維斯·普雷斯利實業(yè)公司之外，西勒曼和他的手下還從一家名叫19娛樂（19 Entertainment）的公司那里買下了正在熱播的電視節(jié)目《美國偶像》（American Idol）和其他資產(chǎn)，后者的老板是英國流行音樂演出經(jīng)紀人西蒙·富勒（Simon Fuller）。西勒曼還打算買下更多此類名牌資產(chǎn)（比如體育明星和搖滾樂隊，但他對此守口如瓶），尋找新的分銷方法，以提高其價值。西勒曼的長處是: 比別人搶先一步發(fā)現(xiàn)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，然后籌集和分配資金，落實自己的戰(zhàn)略。“鮑伯（羅伯特的愛稱）就像克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）在老派西部電影里扮演的好漢那樣。” 西勒曼的一個業(yè)務(wù)助手丹尼斯·阿爾法（Dennis Arfa）說，“他驅(qū)馬來到鎮(zhèn)上，然后帶著所有的金錢和女人揚長而去”。

　　貓王業(yè)務(wù)雖然還沒那么大，但卻向我們提供了一個窗口，可以看看西勒曼如何操作。首先，要知道，西勒曼實際上擁有很少一部分貓王歌曲。貓王的傳奇式經(jīng)理人湯姆·帕克“上校”（“Colonel” Tom Parker，又名 Andreas Cornelius van Kuijk）在幾十年前就把版權(quán)賣給了RCA 公司──現(xiàn)在屬于索尼唱片公司（Sony BMG）。西勒曼買下的只是艾爾維斯·普雷斯利實業(yè)公司（EPE），這家公司每年從格雷斯蘭大廈的旅游項目、現(xiàn)場零售和版權(quán)許可上獲得 4,000 萬美元的收入──每項收入約占總收入的三分之一，其余部分來自一個公寓小區(qū)和傷心旅館。

　　對西勒曼來說，貓王是一份沒有充分開發(fā)的資產(chǎn)，就像一家管理不善的紡織品公司，或是一支沒有市場部的棒球隊。實際情況是，盡管貓王名聞遐邇、充滿神秘色彩，他的實業(yè)公司卻一直業(yè)績平平。貓王在 1977 年去世時，經(jīng)濟狀況一團糟。他一方面像人們傳說的那樣揮金如土，另一方面其實對自己的歌曲并沒有所有權(quán)，情況十分糟糕。受聘給貓王一家當顧問的堪薩斯城資金經(jīng)理杰克·索頓（Jack Soden）說，“1982 年 2 月，遺囑檢驗法官告訴財產(chǎn)托管人，他擔心交了遺產(chǎn)稅和法律費用后，貓王會破產(chǎn)。我們當時立刻就得做點什么事情，好賺點錢，這就是把格雷斯蘭大廈向游客開放。”

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