“李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。”

早在一千多年前的唐朝，詩仙李白就曾經(jīng)在朋友汪倫的盛情邀請下成為桃花潭風(fēng)景區(qū)的明星代言人，以他最具影響力的詩歌形式，把桃花潭的盛名流傳千年，吸引世世代代的游人前往瞻仰朝圣，從中就可以窺見明星代言人的巨大魅力。（提）

那么，李白是如何成為桃花潭風(fēng)景區(qū)的明星代言人的？據(jù)《李白集校注》中考究，汪倫是桃花潭當(dāng)?shù)氐囊晃痪用?，?yīng)該很富有、也很好客，因此他有條件邀請李白到他家小住。而且，他家的別墅處在山清水秀中，也合乎詩人的雅興。一天，汪倫聽說大詩人李白將要經(jīng)過這里，很偶然地寫了封信給李白，機(jī)智詼諧地問李白：“先生是不是真的喜歡游山玩水？我們這里有十里桃花。先生是不是真的喜歡飲酒？我們這里有萬家酒店。”其實(shí)，就是想邀請李白“代言”桃花潭。結(jié)果，李白接受了邀請，果真來了。一見面，汪倫說了實(shí)情：“我們這里并沒有桃花，桃花是潭水的名字，叫桃花潭；我們這里也沒有一萬家酒店，有一家酒店的主人姓萬，所以稱為‘萬家酒店’”。李白聽了之后，哈哈大笑，在當(dāng)?shù)赝Ａ袅藬?shù)日。

李白在汪倫的忽悠下留了下來，但桃花潭如何聞名千年的呢？李白、汪倫雖然初次見面，但兩人相當(dāng)默契，一見如故。而且，主人家的高規(guī)格接待，也讓詩人大為感動，豪情之下，李白揮筆一就，一首經(jīng)典的好詩便呼之欲出，《贈汪倫》：“李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。”在詩仙的美文之下，本來名不見經(jīng)傳的普通人汪倫，留下了好客的美名；不起眼的桃花潭也成為了千古流芳的旅游勝地，至今閃耀在皖南地區(qū)，成為當(dāng)?shù)厝说囊荒▋r值不菲的文化瑰寶。

相比之下，21世紀(jì)商業(yè)浪潮下盛行的明星代言人盈利模式雖說不是現(xiàn)代人的首創(chuàng)，卻日漸完善，具有化腐朽為神奇的力量，可以大大縮短企業(yè)成長的成本。企業(yè)通過明星代言人來傳播企業(yè)的品牌價值和企業(yè)理念，從而拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，滿足消費(fèi)者的情感歸屬。

明星代言人的盈利模式固然有其獨(dú)到之處，有許多具有先見之明的企業(yè)已經(jīng)獲得了成功，但它并不是萬能的，要注意規(guī)避以下風(fēng)險：首先，品牌知名度要與明星代言人實(shí)力相當(dāng)；其次，防止一個明星代言人同時代言多個品牌造成混淆；再次，代言解除后企業(yè)要避免造成侵權(quán)。

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