南非世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，真球迷徹底瘋狂、假球迷也是遍地開花；足球界在過節(jié)，體育界都不甘寂寞（劉國梁也開始評論足球了）；電視媒體紛紛為“豪門盛宴”提供五星級會所，網(wǎng)絡(luò)媒體則搞“一條龍服務(wù)”（加強(qiáng)全方位資訊、互動服務(wù)）；各行各業(yè)財大氣粗的廣告主粉墨登場，這個時候錢是次要的，視覺效果才是全部，以至于那個“中國英利”根本無暇告訴別人自己是干什么的。無論哪門哪派都十分牽強(qiáng)地和足球扯上點(diǎn)關(guān)系，似乎這個六月，不說足球，你不僅不是主角，連生存在6月的資格都沒有了……
　　然而這個時候，有一個行業(yè)卻沉默地驚人，一如它二十多年來默默生產(chǎn)，默默賺錢的一貫作風(fēng)。風(fēng)生水起的家具行業(yè)，實(shí)力品牌們其實(shí)已經(jīng)具備了吶喊的實(shí)力和底氣，然而他們不僅在媒體上鮮有露面，連在終端的促銷、視覺整合上也沒有建樹。同為大家居范疇的衛(wèi)浴行業(yè)，早已有所動作，中國衛(wèi)浴行業(yè)有幾大品牌入圍此次央視世界杯廣告營銷。

　　在這個六月，家具品牌欠缺的已經(jīng)不是錢，而是吶喊的勇氣、志氣和靈氣。

　　中國足球，缺乏勇氣、志氣和靈氣，老抱怨人種之差別，永遠(yuǎn)無法沖出亞洲。看著韓日在世界杯上的出色表現(xiàn)，盡管韓日在足球的底蘊(yùn)、整體和技術(shù)層面還和歐洲南美有差距，但是正是他們在追求足球的真正精神上先行一步，走更純粹的足球路線，打出了勇氣、志氣和靈氣，走在了亞洲前面。

　　在足球場上，多一些勇氣，你就有可能在面對強(qiáng)敵時贏得信心；多一些志氣，你就不會為一時的失球而耿耿于懷；多一些靈氣，你就有可能突破對手的大門。

　　而在品牌營銷上，多一些勇氣，你才可以在關(guān)鍵時刻超越對手，突圍而出，否則只能抱怨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、媒體泛濫卻無真正涵蓋自己目標(biāo)消費(fèi)群者、傳播費(fèi)用高得不償失諸如此類老生常談的問題。

　　多一些志氣，你就不會只為一畝三分田而滿足，也不會認(rèn)為世界杯之類的賽事只是體育用品和啤酒的舞臺。

　　多一些靈氣，你就不會為常規(guī)思維而束縛，你就不會淪為看客。別忘了，球迷看球時的電視機(jī)在放在家具上的，球迷們是坐在沙發(fā)上放縱的，放縱完了，還是要回到床上的——也就是說，你怎么會認(rèn)為世界杯和家具沒有關(guān)系呢？

　　不是沒有關(guān)系，是我們漠視這種關(guān)系，不舍得花心思去研究這種關(guān)系，都去搞經(jīng)銷商關(guān)系去了。沒錯，跟經(jīng)銷商搞搞關(guān)系很重要，來錢快，但是，生意之源永遠(yuǎn)是購買者和使用者，消費(fèi)者才是老大。

　　征服消費(fèi)者心智的傳播行為，混個面熟雖然屬于低層次，卻不可或缺。未聞名、未謀面，何來交心？

　　退一步來說，只要認(rèn)真分析消費(fèi)者行為，多一些心思，家具品牌們沒有理由淪為看客。你打不起央視廣告，可以把目光投向更為實(shí)惠的報紙。來不及高屋建瓴的線上線下整合傳播大手筆，何不在渠道上把終端生動化？營造足球氛圍，加強(qiáng)世界杯客廳的情境體驗(yàn)，為球迷創(chuàng)造更愜意的看球環(huán)境，同時傳播低碳、環(huán)保、綠色的理念，一舉多得。

　　另外，四年一度的世界杯，使“環(huán)保、團(tuán)結(jié)、拼搏、競爭”等名詞成時下熱門話題。本屆世界杯主辦方將各比賽場館的光電與太陽能掛上了鉤，可循環(huán)使用的杯子、餐具登堂入室。環(huán)保之外，世界杯所倡導(dǎo)的足球精神，特別是團(tuán)結(jié)、拼搏、競爭的精神，可以給我們家具行業(yè)更多的啟示。

　　家具行業(yè)以民營經(jīng)濟(jì)為主，競爭白熱化，于是抄襲成為常態(tài)，拆臺也屢見不鮮，為了一己之利置行業(yè)規(guī)則而不顧——這種行為在足球場上，必輸無疑。球場上輸?shù)舻氖乔蜿?duì)，市場上輸?shù)舻?，最后肯定是整個行業(yè)。

　　所以，本屆世界杯盡管家具品牌不是主角，但我想說一句，作為家具行業(yè)的從業(yè)者特別是老板們，不管你喜不喜歡足球，不管你看不看足球，如果你只是個看客，那么你在品牌運(yùn)營意識上，已經(jīng)被亮起了黃牌。(唐勇菊，資深策劃人，品牌營銷專家，東方創(chuàng)美品牌策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。

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