所有銷售人員的職責是將自己的產(chǎn)品銷售出去，針對變幻莫測的市場，有時公司政策顯得蒼白無力，只有結合自己區(qū)域實際情況做出的正對性策略才是達成銷售的硬道理。
　　銷售趨勢分析是建立在對市場了解的基礎上，做出的銷售預測，對指引市場操作有及其重要意義。

　　本人所處行業(yè)為建材中的燈具行業(yè)，公司是本行業(yè)前三甲，主要顧客目標對象是家庭用戶，面臨當前經(jīng)濟低迷，建材、裝修市場冷淡，公司銷售壓力與日俱增的環(huán)境，做好銷售趨勢預測不僅僅對達成任務有直接幫助，更能帶動所轄經(jīng)銷商對市場和公司的信心，起到雙贏的結果。

　　銷售趨勢分析，顧名思義，就是將所轄區(qū)域內(nèi)所有銷售機會匯總，并列出對自己最有力的機會點，在此機會點上做主要投入，帶動銷售的增長。

　　拿燈具市場為例，一個區(qū)域的銷售機會點為：新建樓盤數(shù)量、交工樓盤數(shù)量、裝修數(shù)量、裝修人群結構、裝修公司結構、當?shù)囟址砍山粩?shù)量、二手房裝修比例、公司返利政策等。其中最主要的機會點就是：當前在裝修數(shù)量、顧客結構、裝修公司結構，針對以上三點可采取的相應對策就是：業(yè)務人員跟進在裝修目標客戶、公關主要裝修公司。從而實現(xiàn)費用使用的最大化。

　　在市場上有好的銷售趨勢，自然有不利的因素，銷售趨勢預測，就要將這些定時炸彈一個個排除掉，比如但前市場門前修路、針對型的小區(qū)業(yè)務人員不能進入，員工不穩(wěn)定性，促銷沖突，競爭對手促銷、開店等，預知這些不確定的影響銷售因素，拿出備用方案，方可確保銷售的持續(xù)和穩(wěn)定性。

　　做銷售趨勢預測不能僅僅停留在紙上作業(yè)，完整的步驟應該是：

　　區(qū)域業(yè)務人員調查市場，和經(jīng)銷商分析市場機會點，共同篩選最有利機會點，制定應對不利因素方案，做好投入預算，實施。

　　銷售趨勢預測是銷售開始的第一步，有了明確的方向性和市場指導性，才能避免業(yè)務人員下市場后蒙頭亂轉，費力沒有結果的局面。

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