據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量已達(dá)1.5億萬(wàn)件，年出口量已達(dá)5000多萬(wàn)件，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守地估計(jì)，今年中國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)也達(dá)到了4500萬(wàn)件的年消費(fèi)量。毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

　　與此相對(duì)應(yīng)的，則是衛(wèi)浴品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的不斷壯大和角逐，以TOTO、科勒、伊奈、樂(lè)伊、樂(lè)家為主的國(guó)外品牌，以澳斯曼、箭牌、法恩莎、恒潔、金牌、美加華、惠達(dá)、四維等為主的本土領(lǐng)軍品牌，構(gòu)成了整個(gè)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　在這其中，值得注意的是澳斯曼、金牌衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等成長(zhǎng)快速的民族品牌，與科勒、TOTO等上百年歷史的企業(yè)相比，中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的歷程還比較短，但種種跡象表明，但在過(guò)去的2009年中，上述民族衛(wèi)浴品牌不僅逐步完成了自身在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)上的積累，而且實(shí)現(xiàn)了品牌資源的創(chuàng)造和積累，開(kāi)始在全國(guó)市場(chǎng)上快馬揚(yáng)鞭。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇民族衛(wèi)浴領(lǐng)頭羊浮出水面

　　2003年之前，科勒主導(dǎo)中國(guó)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)，2003-2007年期間，TOTO異軍突起，形成TOTO、科勒、美標(biāo)三足鼎立的局面。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活動(dòng)的國(guó)外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美國(guó)美標(biāo)、科勒、摩恩、德?tīng)栠_(dá)，德國(guó)的漢斯格雅、杜拉維、樂(lè)伊、高儀，西班牙的樂(lè)家等，而從2008年開(kāi)始，澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維、東鵬潔具、恒潔、美加華等國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌開(kāi)始形成引人矚目的優(yōu)勢(shì)。

　　尤其是在2009年中，澳斯曼、金牌衛(wèi)浴等國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴領(lǐng)頭羊還贏得了飛躍式的發(fā)展，比如從2009年4月份開(kāi)始，澳斯曼在徐州、內(nèi)蒙、上海、西安、揚(yáng)州、珠海、開(kāi)原、鄂爾多斯、包頭、濟(jì)寧、鄭州、沈陽(yáng)、陽(yáng)泉、成都、哈爾濱等數(shù)十個(gè)城市引起了火爆銷(xiāo)售，其中不乏節(jié)假日單日銷(xiāo)售突破100萬(wàn)、吸引數(shù)千客戶(hù)的場(chǎng)景。以國(guó)慶為例，據(jù)華東區(qū)百安居提供的數(shù)據(jù)，澳斯曼衛(wèi)浴在國(guó)慶節(jié)期間同比去年同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)了112%，在國(guó)慶長(zhǎng)假期間銷(xiāo)售位列前茅。而金牌衛(wèi)浴也已走過(guò)十個(gè)發(fā)展年頭，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最專(zhuān)業(yè)化的衛(wèi)浴品牌之一。“一體成型”、“雙S排污管道”都是享譽(yù)衛(wèi)浴界的領(lǐng)先技術(shù)，不僅提高了產(chǎn)品使用壽命，并提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。故此，金牌衛(wèi)浴一向被業(yè)內(nèi)人士視為國(guó)產(chǎn)民族衛(wèi)浴品牌中技術(shù)型企業(yè)的代表，在同外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，持續(xù)保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　快馬揚(yáng)鞭國(guó)內(nèi)外品牌暗戰(zhàn)加劇

　　隨著民族衛(wèi)浴品牌的崛起，一些原來(lái)只選擇洋品牌的酒店開(kāi)始把繡球拋向國(guó)內(nèi)主流品牌，而國(guó)內(nèi)主流品牌不僅在產(chǎn)品技術(shù)上達(dá)到了與世界同步，而且在服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)上充分發(fā)揮了本地優(yōu)勢(shì)，打服務(wù)牌、包送貨、包設(shè)計(jì)、包安裝、包鋪貼（瓷磚）等。同時(shí)，性?xún)r(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)讓國(guó)內(nèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中更具威力。

　　日前，在“2010年澳斯曼潔具戰(zhàn)略年會(huì)”上，“深耕細(xì)作，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，構(gòu)建立體營(yíng)銷(xiāo)新模式”的會(huì)議主題以其務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的內(nèi)涵成為經(jīng)銷(xiāo)商及業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。會(huì)上不僅總結(jié)了2009年度的工作，并發(fā)布了企業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略和2010年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。來(lái)自全國(guó)的數(shù)百家經(jīng)銷(xiāo)商感受著澳斯曼發(fā)展“第二春”的和煦春風(fēng)。同時(shí)，“立體化營(yíng)銷(xiāo)”的提出，引起了行業(yè)和媒體的深入探討，意味著在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)外品牌的PK將更加精彩。

　　從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造全球化步伐再提速

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)有不少規(guī)模比較大的衛(wèi)浴企業(yè)能夠?qū)a(chǎn)品賣(mài)到歐美等地方，但品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額還并不明顯，如果我們也有領(lǐng)先的衛(wèi)浴品牌走進(jìn)外國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)外家庭的首選品牌，并且在當(dāng)?shù)卣碱I(lǐng)足夠形成影響力的市場(chǎng)份額，那么中國(guó)衛(wèi)浴的全球化才算賣(mài)出了實(shí)質(zhì)性的步伐。

　　澳斯曼自自進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)以來(lái)，一直追求“讓輕松成為一種生活方式”，依托科技創(chuàng)新的企業(yè)精神，開(kāi)發(fā)出特有的“一次成型、無(wú)接縫、雙晶亮潔釉”一體座便器，在短暫的時(shí)間內(nèi)連續(xù)創(chuàng)造衛(wèi)浴界多項(xiàng)奇跡。澳斯曼所提出的“衛(wèi)浴進(jìn)化論”及倡導(dǎo)的“整體衛(wèi)浴空間”在市場(chǎng)也引起非常良好的反響，從陶瓷、浴缸、淋浴房、水龍頭、五金掛件、浴室柜等方面進(jìn)行整體規(guī)劃，致力于為人們營(yíng)造一個(gè)舒適、愜意、釋放心靈的衛(wèi)浴空間，這本來(lái)是一件很考驗(yàn)設(shè)計(jì)能力和技術(shù)水平，又頗有意境的事情。而且經(jīng)過(guò)十年不懈的努力與拼搏，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、韓國(guó)、中東、東南亞、印度、非洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)始試水全球化，雖然還不像TOTO、科勒等外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)那樣做得已經(jīng)比較成熟，但從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，并且領(lǐng)先的時(shí)尚生活理念與先進(jìn)潮流的產(chǎn)品創(chuàng)新，必然將在海外市場(chǎng)掀起越來(lái)越大的浪花。

　　可以預(yù)計(jì)的是，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，澳斯曼、金牌衛(wèi)浴等國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴企業(yè)將有更多精彩的表現(xiàn)，從一隅到全國(guó)，從全國(guó)到海外，再到全球覆蓋與深耕細(xì)植，澳斯曼們的崛起和明天更值得期待！

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：