上汽榮威的品牌之路

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緊隨戶(hù)外廣告則是榮威750在全國(guó)各大電視臺(tái)黃金檔播出的廣告大片。這部名為《由來(lái)、未來(lái)》的廣告影片，通過(guò)短短36個(gè)字的解說(shuō)詞和不足2分鐘的畫(huà)面，點(diǎn)出了榮威的品牌內(nèi)涵——“創(chuàng)新重塑經(jīng)典”。

　　這部廣告的文案為：“世上只有兩種路，一種叫由來(lái)，一種叫未來(lái);世上只有兩種車(chē)，一種由來(lái)已久，一種駛向未來(lái)。”調(diào)查顯示：國(guó)內(nèi)廣告界、汽車(chē)消費(fèi)者和網(wǎng)友們對(duì)此印象深刻。

　　2006年11月，榮威以“創(chuàng)新重塑經(jīng)典”為主題開(kāi)始全國(guó)巡展，兵分3路，途經(jīng)19個(gè)主要城市。巡展采用“賞車(chē)會(huì)”形式，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士從藝術(shù)感、品位、動(dòng)力、操控等角度全面講解了榮威750。

　　與此同時(shí)，在2006年11月的北京國(guó)際車(chē)展上。榮威第一次廣泛應(yīng)用計(jì)算機(jī)繪圖、創(chuàng)作、產(chǎn)品品牌Video(視頻資料)、產(chǎn)品功能點(diǎn)Video、線條演繹Video。榮威展臺(tái)當(dāng)仁不讓地成為本屆車(chē)展上最具科技感和人氣的展臺(tái)，出盡了風(fēng)頭。

　　此后，榮威還順勢(shì)推出了早已經(jīng)醞釀已久的服務(wù)品牌——尊榮體驗(yàn)。

　　2007年1月，全國(guó)專(zhuān)業(yè)類(lèi)汽車(chē)媒體試駕活動(dòng)展開(kāi)，隨后這些媒體以全方位的封面專(zhuān)題形式將之傳播出去。2007年3月，上海汽車(chē)又組織全國(guó)媒體，聚焦從杭州至千島湖的試駕活動(dòng);同時(shí)，上汽還以全國(guó)各地多次車(chē)展為契機(jī)，組織當(dāng)?shù)孛襟w記者及大量消費(fèi)者試乘試駕榮威750，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。

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