中糧收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊,是吃了葡萄還是引來(lái)狐貍?
作者:徐廣生 279
有專家指出,2010年歲末的“昌黎假葡萄酒”事件,使中糧有苦難言。就葡萄酒板塊的戰(zhàn)略調(diào)整也在情理之中。這一點(diǎn),我們完全可以理解中糧一并這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的游戲規(guī)則。
——但是需要強(qiáng)調(diào)的是,中糧畢竟是國(guó)企,況且做為行業(yè)的龍頭企業(yè),它應(yīng)有所為所不為。
——因?yàn)槟闶侵屑Z。
國(guó)有企業(yè)做為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體,其經(jīng)濟(jì)屬性決定了它必須追求利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。 如果單純做為一種商業(yè)行為,中糧并購(gòu)法國(guó)酒莊倒也無(wú)可厚非。重要的是,隨著品牌的屬性區(qū)隔日益突出,嫁接到品牌上的文化特性才是我們首要考慮的問題。我們無(wú)法回避經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程發(fā)展中的品牌全球化,但是,一個(gè)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌集群的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn),勢(shì)必會(huì)給本來(lái)基礎(chǔ)并不牢固的國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)更加雪上加霜。
——拿錢買挨打,似乎并沒有多少的高科技在里面。
——中糧,僅憑一個(gè)企業(yè)是負(fù)不起一個(gè)行業(yè)淪陷的責(zé)任!
與茅臺(tái)漲價(jià)本質(zhì)不同,茅臺(tái)再漲,輸出的都是中國(guó)茅臺(tái)。
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