中糧收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊,是吃了葡萄還是引來(lái)狐貍?

 作者:徐廣生    279

與投資參股不同,中糧全資收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊,況且本質(zhì)就是法國(guó)品牌引進(jìn),商品核心訴求如何確定?是做法國(guó)文化還是做中糧文化,如果做中糧文化,單憑30%的低端市場(chǎng)影響力是無(wú)稽之談,如果中糧反過(guò)頭來(lái)叫賣法國(guó)葡萄酒文化,做為國(guó)有企業(yè)的中糧,本應(yīng)該撐起民族品牌大任的中糧,如此之舉,是不是有些帶頭沖擊行業(yè)之嫌?

中糧收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊,是吃了葡萄還是引來(lái)狐貍?

通過(guò)并購(gòu)國(guó)外品牌推動(dòng)自有品牌的發(fā)展和擴(kuò)張,迅速實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化,這是中國(guó)企業(yè)的雄心壯志所在。但是并購(gòu)對(duì)象是否合適,出價(jià)是否合理,并購(gòu)后如何使用和發(fā)展,還需要運(yùn)用科學(xué)的品牌管理工具進(jìn)行評(píng)估,以及輔助決策的制定和實(shí)施。否則,即使花大價(jià)錢從國(guó)外買到了好的品牌,其結(jié)果也只能是讓被并購(gòu)的品牌貶值,甚至?xí)侠燮髽I(yè)自有品牌。

據(jù)中糧方面稱:中糧收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊,宣告其旗下“長(zhǎng)城”葡萄酒全球化戰(zhàn)略邁入新階段。但援引國(guó)際葡萄酒及烈酒展(Vinexpo)總經(jīng)理羅伯特·貝納(Robert BEYNAT)話說(shuō),“隨著中國(guó)對(duì)葡萄酒的興趣提升,中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量將快速上升,但主要用于滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi),不會(huì)涌向世界市場(chǎng)。就此來(lái)看,中糧的收購(gòu)愿景明顯難圓其說(shuō)。

2010年,中國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒全年產(chǎn)量同比增長(zhǎng)12.4%,葡萄酒1-12月份累計(jì)產(chǎn)量108.9萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)12.4%,增速比09年回落15個(gè)百分點(diǎn)。法國(guó)葡萄酒的影響在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)舉足輕重,做為行業(yè)來(lái)看,已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重威脅。

中糧收購(gòu)法國(guó)雷沃堡酒莊,究竟是吃了葡萄還是引來(lái)狐貍?

就拿法國(guó)侍酒師賣弄之辭:酒醒自知!
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