喬春洋：品牌全球化與本土化的統(tǒng)一

 作者：喬春洋    138


品牌全球化與品牌本土化并不矛盾，企業(yè)實施品牌全球化戰(zhàn)略，應該堅持全球化與本土化的和諧統(tǒng)一。一般來講，一個品牌要經(jīng)過地區(qū)品牌、全國品牌，然后才能發(fā)展成為全球性品牌。撇開區(qū)域差異性和地方市場的特殊性而一味追求全球化是行不通的，絕對的全球一致性也是不可能的。企業(yè)承認不同國家、不同地區(qū)和民族有著不同的社會結構、宗教信仰、文化價值觀念和消費水平，從而適應它，還會增強品牌的生命力，提升品牌的內在價值。另外，如果品牌發(fā)展到一定水平或到了實現(xiàn)全球化的時候而不再進取，只注重在本土發(fā)展，就會降低資源的配置水平和利用效率，不利于品牌整體形象的形成，違背了品牌全球戰(zhàn)略的初衷。綜觀世界現(xiàn)實，凡是成功的全球性品牌，無不是全球化與本土化相結合的結果。

 

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。
 本土化 全球化 與本 化與 本土 統(tǒng)一 全球 品牌

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