南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)的自律成就與經(jīng)驗
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(六)南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)在公眾和廣告行業(yè)之間實現(xiàn)了更好的平衡
作為一種全球推行的糾紛處理機制,南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)已經(jīng)建立了一個專業(yè)高效的糾紛裁決機制。自律體系本質(zhì)上就應(yīng)該是反應(yīng)敏捷、低本高效,從而讓廣告公司和廣告主更愿意使用的體系。
南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)的重要任務(wù)是在“消費者要求合法、得體、誠實和真實的廣告”與“營銷者要求商業(yè)言論自由”之間保持良性平衡。在一個多樣、復(fù)雜、多變的社會里,這一點始終是個挑戰(zhàn)。
目前ASASA做得很好。其審查程序經(jīng)過了審核、修正和公開發(fā)布,力求做到合憲、合法,尤其是在字面上和意圖上做到與《行政公正促進法》的一致。在這40多年里,由南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)的規(guī)章制度、方針政策、運作程序、投訴裁決、解釋和制裁等構(gòu)成的“法律體系”日益有效和完善明晰。
(七)南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)擁有了更強大的約束能力
如果沒有“牙齒”,就沒有自律組織敢說自己是有效的(No regulatory system can claim to be effective unless it has teeth)。南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)現(xiàn)在獲得了行業(yè)的委托,擁有對廣告提出修正或要求撤銷的權(quán)利。南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)還獲得了對多次違反自律條例者的廣告進行發(fā)布前強制性審批的權(quán)利。
南非廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASASA)作為一個由行業(yè)資金支持的自律主體,它的裁決效力已經(jīng)得到了法院的測驗、認(rèn)可和肯定。在2001年與雀巢的訴訟案、2006年與Telematrix 的訴訟案中,ASASA都取得了勝利,其裁決得到了法院的支持。
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