把湖北名片，做成全國(guó)品牌

 作者：婁向鵬    178

中國(guó)地大物博，幾乎每一個(gè)地方都有獨(dú)特于全國(guó)乃至世界的優(yōu)勢(shì)資源，幾乎每一個(gè)地方都有或多或少歷史悠久、傳承至今的地域名品，這些優(yōu)勢(shì)資源和地域名品像一張張名片，代表著這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化和未來發(fā)展。發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)我們首先想到的往往就是要依托這些資源。說起來容易做起來難，如何將優(yōu)勢(shì)資源變成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、賣出價(jià)值，如何讓傳統(tǒng)的地域名品不再蝸居、走出區(qū)域、做成品牌，這是從本地企業(yè)到地方政府越來越重視、越來越迫切需要解決的問題，這也是幫助有理想的企業(yè)創(chuàng)建偉大品牌的品牌顧問公司義不容辭的責(zé)任。

一、變優(yōu)勢(shì)資源、傳統(tǒng)品名為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，難在哪里？

1、優(yōu)勢(shì)資源“難”在“轉(zhuǎn)換”上

眾所周知，優(yōu)勢(shì)資源不等于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)品牌，但是如何才能將資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)？其“難”點(diǎn)在轉(zhuǎn)換上，即將優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)品牌，這也是這項(xiàng)工作的關(guān)鍵點(diǎn)。

優(yōu)勢(shì)資源一般并不能夠依靠直接交易就能換來豐厚的利潤(rùn)，否則，大家直接賣原料就行了。優(yōu)勢(shì)資源必須通過創(chuàng)意，以優(yōu)勢(shì)資源為原料，將其深加工，提高消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值，變成有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。簡(jiǎn)言之，深加工，做價(jià)值。湖北大明水產(chǎn)是全省最大和全國(guó)一流的淡水魚繁育養(yǎng)殖企業(yè)，依托的是荊楚水鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的漁業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，但是這種資源優(yōu)勢(shì)想獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)很累很難，怎么辦？做深加工產(chǎn)品，“魚躍”活魚丸等方便食品問世了。

2、傳統(tǒng)地域名品“難”在“不應(yīng)該以產(chǎn)地和品類做品牌”上
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