要銷量還是要銷量:李書福與沃爾沃分歧破解
94
沃爾沃為什么要否定李書福的動(dòng)議?中國是沃爾沃第二大本土市場(chǎng),沃爾沃要想走出虧損的迷局,不在中國市場(chǎng)提振銷量幾無它途,在這一點(diǎn)上,李書福沒錯(cuò)。問題是,要銷量是如何個(gè)要法?是堅(jiān)守沃爾沃品牌的核心定位而帶來的銷量,還是改變定位,以迎合中國市場(chǎng)的畸形需求帶來的銷量?顯然這是個(gè)戰(zhàn)略問題。
為了快速提升銷量,迎合消費(fèi)者是一個(gè)最快的辦法,也是李書福極力要推的策略。但這個(gè)辦法是與沃爾沃品牌的核心定位相對(duì)抗的,或是的是有稀薄品牌價(jià)值作用的,這對(duì)于對(duì)品牌管理異常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜鸬淙藖碚f,他們顯然是要保護(hù)原有品牌價(jià)值定位的純凈性,那怕是犧牲暫時(shí)的銷量。堅(jiān)決反對(duì)。
但現(xiàn)在沃爾沃還能等得起嗎?顯然是抗不住了。銷售上不來,長(zhǎng)年的虧損已經(jīng)讓沃爾沃的資產(chǎn)價(jià)值從1999 年福特收購時(shí)的64億美元跌到吉利收購時(shí)的20億美元,十年內(nèi)資產(chǎn)價(jià)值跌幅為68.75%。要不然哪有李書福什么事?看來,核心還是在于一個(gè)銷量的增加。問題是如何增加,新興市場(chǎng)找到了,增長(zhǎng)人群找到了,就是中國人的中國市場(chǎng)。李書??吹搅诉@一點(diǎn),所以他接手了沃爾沃。他的底氣來自于兩點(diǎn):一是中國市場(chǎng)他很熟悉,這里有沃爾沃巨大的消費(fèi)需求;一是他了解中國的消費(fèi)者,知道他們喜歡什么?前面一點(diǎn)很明白,李書福認(rèn)為僅中國市場(chǎng)就能上沃爾沃走出困境,還不算全球其它市場(chǎng)。后面一點(diǎn)的意思是說,我要改變沃爾沃的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以適應(yīng)中國市場(chǎng)的需求。
前面一點(diǎn)的判斷沒錯(cuò),后面的這一判斷行嗎?問題是改變了核心產(chǎn)品的特質(zhì),還是沃爾沃嗎?沃爾沃的品牌定位是:安全、環(huán)保和設(shè)計(jì);如果加大車型的尺寸,增加排量,即使
擴(kuò)展閱讀
為什么80%的職業(yè)經(jīng)理人還是“窮人” 2024.02.17
前言 不久前,廣東某咨詢顧問公司針對(duì)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查,其中有這樣一個(gè)題目:在目前的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,富人、小資和窮人的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)是什么?一石激起千層浪,但其中的一個(gè)具有戲劇性的結(jié)果不免得令人
作者:馮建軍詳情
單店銷量提升的五大誤區(qū) 2023.04.06
單店銷量提升,又稱為單店?duì)I業(yè)力提升,這個(gè)概念是我們?cè)缭?002年服務(wù)諾貝爾瓷磚時(shí)提出的。當(dāng)時(shí)諾貝爾瓷磚認(rèn)為,如果一個(gè)單店的銷量能夠有效得到提升,那么全國1000多家店面很容易去復(fù)制,總體銷量也會(huì)隨之
作者:賈同領(lǐng)詳情
建材家居門店銷量“六力”之:產(chǎn)品力 2023.03.30
建材家居企業(yè)銷量提升主要靠?jī)蓚€(gè)因素,一是門店數(shù)量,主要靠招商;二是門店質(zhì)量,主要是門店銷量提升。賈同領(lǐng)通過對(duì)建材家居行業(yè)多年?duì)I銷踐發(fā)現(xiàn),門店銷量提升主要有6個(gè)方面決定,也就是賈同領(lǐng)常說的“門店六力
作者:賈同領(lǐng)詳情
如何破解地板行業(yè)門店之爭(zhēng) 2023.03.24
地板行業(yè)作為建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一,在建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于風(fēng)口浪尖的位置,地板門店作為地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地,在地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中起著決定性的作用,哪家地板企業(yè)擁有了優(yōu)質(zhì)的終端店面資源,哪家
作者:崔學(xué)良詳情
破解地板行業(yè)渠道管理:經(jīng)銷商的老化 2023.03.24
在企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期,企業(yè)與經(jīng)銷商為了一個(gè)共同的目標(biāo)走到一起來,企業(yè)的愿望是盡快把自己的企業(yè)做大做強(qiáng);經(jīng)銷商的想法是能夠賺更多的錢實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值,在那個(gè)時(shí)候,天總是很藍(lán),陽光總是很燦爛,因?yàn)椋藭r(shí)的
作者:崔學(xué)良詳情
破解家居建材行業(yè)渠道管理——經(jīng)銷商的 2023.03.24
在企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期,企業(yè)與經(jīng)銷商為了一個(gè)共同的目標(biāo)走到一起來,企業(yè)的愿望是盡快把自己的企業(yè)做大做強(qiáng);經(jīng)銷商的想法是能夠賺更多的錢實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值,在那個(gè)時(shí)候,天總是很藍(lán),陽光總是很燦爛,因?yàn)?,此時(shí)的企業(yè)
作者:崔學(xué)良詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 6
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1501
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38