多奶蜜，當(dāng)這個(gè)名稱跳入腦海的時(shí)候，我自己都為之狂喜。同時(shí)多奶蜜的諧音是“哆-?<-咪”，一個(gè)非常音樂(lè)化的、有節(jié)拍、容易記憶的名稱。
頭腦風(fēng)暴會(huì)結(jié)束了，興奮的客戶拉著項(xiàng)目組去了酒店，要吃點(diǎn)好的補(bǔ)補(bǔ)腦！
后期，我們對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)一步完善，對(duì)多奶蜜包裝進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并創(chuàng)意了多條TVC廣告。如將方墩技術(shù)按照其制造過(guò)程，改造命名為“臨界析晶”----喔喔奶糖比較其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)“不粘牙”的特點(diǎn)，就是因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)工藝。




以喔喔多奶蜜為主題的2005年喔喔客戶懇談暨訂貨會(huì)，北方、南方會(huì)議分別在石家莊、南昌成功召開(kāi)。



多奶蜜的核心訴求與TVC創(chuàng)意，雖然選擇了“過(guò)足奶糖癮”這種品質(zhì)訴求方向，但是我喜歡的卻是“女人篇”（我們創(chuàng)意了音樂(lè)篇、童年篇、蜂場(chǎng)篇等近10個(gè)TVC創(chuàng)意）。



這個(gè)創(chuàng)意如果有一定的媒介投入，或許可以使多奶蜜成為一個(gè)“有情感的、人性的”產(chǎn)品----這是阿爾卑斯、德芙等跨國(guó)糖果品牌最著力打造的資產(chǎn)。
但是喔喔2005年是一個(gè)非常特殊的年度，當(dāng)我們提出的市場(chǎng)下沉、散裝專柜等渠道策略已經(jīng)可以完成2005年度銷量目標(biāo)的情況下，再投入大媒介資源做一個(gè)新品，并不是必然的選擇。
我理解客戶的選擇，心里卻不無(wú)遺憾。評(píng)論容易創(chuàng)造難。做乙方，創(chuàng)意固然難，做甲方，顧忌之事甚多，也難。好在還是略有小成果（2005年銷量達(dá)成，盈利率大幅增長(zhǎng)），對(duì)得起付出的心血，更有美好的回憶，可慰吾心。
產(chǎn)品戰(zhàn)略涉及到的命名策略與創(chuàng)意、核心利益及廣告訴求創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、TVC創(chuàng)意等，都是既有專業(yè)，又涉及戰(zhàn)略思路的課題。
產(chǎn)品的創(chuàng)意層面固然重要，但對(duì)于規(guī)模企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品戰(zhàn)略更加重要，沒(méi)有產(chǎn)品戰(zhàn)略的專業(yè)規(guī)劃，企業(yè)遲早進(jìn)入“產(chǎn)品線臃腫、規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品陷阱之中。
今天通過(guò)大眾傳媒傳播產(chǎn)品或品牌信息的中國(guó)企業(yè)，90%以上以品質(zhì)訴求或明星代言人（情感）為方向，但是，沒(méi)有提煉出品牌（包括產(chǎn)品）“與生俱來(lái)的故事性”，這類叫賣

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：