白酒大典 燒錢的自贖游戲

 作者:宋玉鋒    167

政府與企業(yè)聯(lián)合燒錢的自贖游戲。

剖析

縱觀這些酒企的大典、祭祀活動(dòng),之所舉辦這么多屆,收效甚微,其根本原因在于活動(dòng)本身的策劃有問(wèn)題。

一個(gè)活動(dòng)能起到多大的效果,活動(dòng)本身的影響力是關(guān)鍵之所在,影響力越大,效果越好,而要擴(kuò)大活動(dòng)本身的影響力,就必須要打破活動(dòng)本身的局限性,敞開(kāi)和外界的溝通與聯(lián)絡(luò),可以采取形式多樣的互動(dòng)活動(dòng),打破局限性,把活動(dòng)做成大家所共同的活動(dòng),讓盡可能多的人都參與進(jìn)來(lái),只有這樣,才有可能進(jìn)一步加強(qiáng)活動(dòng)影響,真正達(dá)到提升品質(zhì)、促進(jìn)銷售的根本作用和目的。

而現(xiàn)在的這些大典活動(dòng),局限性太強(qiáng),地域限制在本地范圍,參與人員限制在政府、酒企和媒體、極少數(shù)專家范圍內(nèi),雖然活動(dòng)規(guī)模和投資本身不小,但社會(huì)參與的范圍性太小,如此操作,影響力小也就不足為怪,活動(dòng)成為燒錢游戲也理所當(dāng)然。

以?shī)W運(yùn)會(huì)為例來(lái)看酒企大典的兩大致命傷:

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡(jiǎn)稱奧運(yùn)會(huì))是國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主辦的包含多種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際性運(yùn)動(dòng)會(huì),每四年舉行一次。但在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前,可以說(shuō)奧運(yùn)會(huì)一直都是虧損舉辦,直到第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成功舉之后,奧運(yùn)會(huì)才開(kāi)始贏利,并成為世界各國(guó)爭(zhēng)相搶辦的大型國(guó)際活動(dòng)。

現(xiàn)在的奧運(yùn)會(huì),參賽國(guó)家眾多,參賽人數(shù)龐大,觀注人群更是數(shù)以億計(jì)。2008年北京奧運(yùn)參賽國(guó)家多達(dá)204個(gè),參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)11526名,國(guó)內(nèi)電視觀眾超過(guò)10億,僅志愿者一項(xiàng)報(bào)名人數(shù)就超過(guò)35萬(wàn)人數(shù),如此龐大的一系列數(shù)字,我想足以說(shuō)明一切問(wèn)題,同時(shí)也可以看出現(xiàn)在這些酒企的大典活動(dòng)的不足之處。

筆者以為,酒企大典之所以效果不佳,主要有二個(gè)原因:

 大典 燒錢 白酒 游戲

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