白酒大典燒錢的自贖游戲

 作者:宋玉鋒    151

淵源

  中國白酒營銷從初期的廣告轟炸開始,“好酒不怕巷子深"的歷史也基本宣告結(jié)束,秦池一擲千金豪賭央視標(biāo)王,讓秦池一夜之間紅透大江南北,于是,眾多白酒企業(yè)一擁而上,紛紛向媒體砸錢,依靠廣告一夜成名。品牌繁多,讓消費者也慢慢開始看花了眼;廣告泛濫,消費者也開始慢慢冷眼看廣告,這使得白酒廣告效果日趨低下。

  隨著消費者對廣告的日益理性,白酒企業(yè)伺機突破,口子窖“盤中盤"營銷模式橫空出世,通過對渠道資源的整合和控制,迅速創(chuàng)造了中國白酒史上的第二個奇跡,于是,盤中盤模式又開始大行其道,各家白酒紛紛跟進,渠道資源搶奪大戰(zhàn)又是硝煙再起,隨著競爭的加劇,成本也不斷加大,盤中盤奇跡也終成往事。

  “洋河藍色經(jīng)典"依靠產(chǎn)品創(chuàng)新,定位成功,迅速又在中國刮起一股“藍色"風(fēng)暴,在洋河成功的同時,再看中國白酒市場,中國紅、青花瓷等又是遍地開花。

  但這些畢竟都只是盛行一時的知名品牌,再看那些經(jīng)過數(shù)百甚至上千年歲月沉淀而時至今日依然昂首挺立,高居中國白酒龍頭的“茅五劍"一多品牌,莫不是依靠企業(yè)濃厚的白酒文化和品質(zhì)獲得生存和長久發(fā)展。

  事實告訴我們:文化才是白酒營銷的根本所在。

  大典

 

 大典 燒錢 白酒 游戲

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  我是一個從事了銷售工作八年的銷售業(yè)務(wù)代表,從無到有,從開始到現(xiàn)在,我經(jīng)歷過去和現(xiàn)在,從和諧化的發(fā)展到競爭激烈的現(xiàn)在。使我在白酒銷售這個環(huán)境中,感受了成功給我?guī)淼南矏偤统删透?,也使我深受失敗給我?guī)?/p>

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失敗者的游戲   2023.03.20

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